多個衛(wèi)浴品牌上榜2020年“亞洲品牌500強”

來源：智能家居時間：2020-09-25 10:38

藍(lán)光國博山<a href=

9月22日，由全球知名品牌價值評估機(jī)構(gòu)世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“亞洲品牌大會”在上海舉行，會上公布了2020年《亞洲品牌500強》排行榜。今年有多個家居或家電相關(guān)的品牌上榜，包括海爾、松下、TOTO、九牧、惠達(dá)、伊奈等，多家企業(yè)的排名較上年有所提升。

??衛(wèi)浴行業(yè)走強，

??6個中日衛(wèi)浴品牌上榜

??2020年《亞洲品牌500強》排行榜由全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一的“世界品牌實驗室”評選并發(fā)布。在區(qū)域和行業(yè)分析中，此次亞洲品牌500強共有21個國家和地區(qū)的品牌入選。其中，中日韓共計上榜395個品牌，占到總榜單的79%，此外，印度和新加坡分別有31個和22個品牌入選，自2015年納入亞洲品牌500強評估范圍的澳大利亞，今年有13個品牌入選。在家居行業(yè)，一共有8個中國品牌，4個日本品牌，1個印度品牌上榜。

??不同于此前公布的2020年《中國500最具價值品牌》，2020年《亞洲品牌500強》排行榜的排名是根據(jù)品牌影響力、市場占有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力四個維度來進(jìn)行評選的。其中，海爾在四個維度的測評中均為5分，成為“全能冠軍”。和2019年相比，海爾仍然穩(wěn)穩(wěn)地排在總榜單中的第4名。從榜單的四個維度來評測，衛(wèi)浴行業(yè)上榜的品牌皆有可圈可點之處。

??(根據(jù)世界品牌實驗室官方數(shù)據(jù)整理，榜單的參評為企業(yè)自愿原則，因此有些品牌沒有上榜。)

??松下上升1位，

??但市場占有率下降

??在2019年的排行榜中，松下位居第18位，2020年則上升1位。不過，從四個維度的指數(shù)來看，2020年松下在市場占有率為4分，比2019年下降1分。相關(guān)財報也證明，2020年松下的市場占有率有所下滑。據(jù)松下發(fā)布的財報，2020年4-6月松下的銷售總額為13919億日元，較上年同期減少了26%；營業(yè)總利潤為38億日元，同比減少93%。其中，在電器業(yè)務(wù)方面，4-6月松下的銷售額為5547億日元，同比減少了19%；在衛(wèi)浴所屬的life solutions業(yè)務(wù)方面，4-6月銷售額為3251億日元，同比減少30%。

??松下方面表示，4-6月松下銷售總額、營業(yè)利潤的嚴(yán)重下滑主要由于受到了新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響，加上商業(yè)投資組合改革和中國投資需求疲軟。不過，目前中國和日本的市場情況正在恢復(fù)。

??TOTO亞洲領(lǐng)導(dǎo)力上升，

??品牌忠誠度下降

??和2019年相比，TOTO的排位也上升了1名。從四個維度的指標(biāo)來看，2019年TOTO在品牌影響力、市場占有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力方面的指數(shù)分別為4、3、3、5。而2020年，這四個方面的指數(shù)分別為4、3、4、4，從指數(shù)的變化上看，2020年TOTO在品牌忠誠度上有所回落，在亞洲領(lǐng)導(dǎo)力方面有所增長。

??據(jù)TOTO發(fā)布的2020財年第一季度(2020年4月至2020年6月)財報，2020年4-6月，TOTO多個財務(wù)數(shù)據(jù)同比下降，其中銷售額減少13%至1181億日元，歸屬于母公司股東的凈利潤減少83%至6億日元。按具體市場看，2020年4-6月，TOTO在中國、亞洲分別實現(xiàn)銷售額90億日元、59億日元、92億日元和11億日元，其中中國及亞洲市場分別下滑了36%和15%，美洲和歐洲市場則逆勢增長了17%和8%。營業(yè)利潤方面，中國市場下滑了40%，亞洲市場下滑了23%，美洲市場實現(xiàn)了約3倍的增長，歐洲市場則和去年同期持平。

??TOTO在中國及亞洲市場的業(yè)績下滑，與品牌知名度下降呈正相關(guān)，其品牌在亞洲領(lǐng)導(dǎo)力方面的上升或利好TOTO業(yè)績在亞洲市場的恢復(fù)。對于整體業(yè)績的下降，TOTO認(rèn)為，銷售額及凈利潤下滑較大的原因在于疫情，其預(yù)測如果沒有疫情的影響，同期凈利潤或?qū)⒃鲩L超過6成。

??九牧排名較去年上升5位

??與2019年相比，九牧是上升幅度最大的衛(wèi)浴企業(yè)，上升了5位。在四個維度之中，2019年九牧在品牌影響力、市場占有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力方面的指數(shù)分別為3、3、2、1。2020年，九牧這四個方面的指數(shù)分別為3、3、4、3。在市場占有率、品牌忠誠度方面，九牧均有跨越式的提升，增長速度居各大衛(wèi)浴品牌之首。

??近年來，九牧將企業(yè)創(chuàng)新作為品牌長青最重要的基石，深度融合科技創(chuàng)新與數(shù)字化變革，積極對標(biāo)高端市場。從成為鳥巢、大興國際機(jī)場獨家供應(yīng)商，到入駐中國文化地標(biāo)、頤和園、故宮，布達(dá)拉宮、大昭寺，再到領(lǐng)銜衛(wèi)浴行業(yè)試水私域流量打造衛(wèi)浴直播節(jié)，在此前由“世界品牌實驗室”評選的2020年《中國500最具價值品牌》榜單中，九牧以402.65億元的品牌價值連續(xù)九年穩(wěn)坐國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的“頭把交椅”。本次榜單再次見證了九牧在亞洲衛(wèi)浴行業(yè)的實力和增長潛力。

??惠達(dá)再次上榜

??今年，惠達(dá)衛(wèi)浴位居總榜單第375名。在品牌影響力、市場占有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)方面，表現(xiàn)都不錯。據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴2020年半年度報告，報告期內(nèi)，惠達(dá)衛(wèi)浴實現(xiàn)了營業(yè)收入13.17 億元，同比減少11.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.28億元，同比減少9.99%。其中衛(wèi)生陶瓷的銷售收入為7.12億元，占比 54%。衛(wèi)生陶瓷中，智能衛(wèi)浴的銷售收入為0.93億元。

??報告期內(nèi)，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌投入巨大，包括聯(lián)合中國女排拍攝品牌片、疫情馳援、入選大國品牌等，并成為第127屆廣交會云開幕儀式上李總理在線巡視的三家企業(yè)之一。在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面，報告期內(nèi)，惠達(dá)衛(wèi)浴新授權(quán)專利75項，其中實用新型專利24項，外觀專利51項?；葸_(dá)衛(wèi)浴通過實施品牌策略、推進(jìn)項目建設(shè)、加大研發(fā)投入、優(yōu)化內(nèi)部管理等方式，持續(xù)穩(wěn)定提升了其品牌影響力、市場占有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。

??今年是世界品牌實驗室第十五次對亞洲品牌影響力進(jìn)行測評，共有21個國家和地區(qū)的500個品牌入選。世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授表示，“隨著中國和東亞地區(qū)勞動力成本的攀升，勞動力人口趨老齡化，亞洲品牌開始注重發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)并提出國際化訴求。另外，亞洲的中產(chǎn)階級不再滿足于奢侈品，他們想要干凈的空氣、安全的食品和更多的休閑，并熱衷社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)購，令亞洲品牌必須發(fā)展出新的傳播方式。亞洲的品牌需要經(jīng)歷一系列本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，才能釋放巨大的市場潛力，而品牌管理必須建立在對消費者的行為模式更為敏銳的觀察上”。

??雖然榜單只具有參考意義，不是絕對的權(quán)威，家居、瓷磚、衛(wèi)浴等各行各業(yè)的很多優(yōu)秀品牌沒有被列入榜單中，但從發(fā)布的榜單來看，無論是家居、瓷磚還是衛(wèi)浴，上榜品牌的品牌價值都在增加，這也說明經(jīng)過多年的發(fā)展，中國品牌的含金量正在不斷增加。（來源：廚衛(wèi)頭條）