2020亞洲品牌500強(qiáng)發(fā)布芝華仕/頭等艙蟬聯(lián)榜單

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-09-24 15:30

9月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的2020年亞洲品牌大會(huì)在上海召開(kāi)。會(huì)上，芝華仕/頭等艙（敏華控股有限公司）榮耀登上2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。自2017年至今，芝華仕/頭等艙已連續(xù)4年榮登這一極具影響力的榜單，與豐田、騰訊、三星及華為等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌共同躋身亞洲500強(qiáng)。

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據(jù)了解，《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)210個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.0%，位居第一。

耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)在演講中認(rèn)為，新冠疫情加速了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)問(wèn)題上有自己的目的和立場(chǎng)。品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價(jià)值框架, 從而進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。

哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授伊利·歐菲克(Elie Ofek)認(rèn)為，通過(guò)科技創(chuàng)新可以打造強(qiáng)勢(shì)品牌，從而推動(dòng)公司成功并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)在創(chuàng)新時(shí)，通常在一個(gè)品類中引入新的技術(shù)維度，這樣更容易受到消費(fèi)者的重視。通過(guò)不斷創(chuàng)新, 并將用戶置于創(chuàng)新中心的公司，完全可以建立起強(qiáng)大的值得信賴的品牌形象。

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近年來(lái)，家居行業(yè)消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求。芝華仕頭等艙功能沙發(fā)無(wú)時(shí)無(wú)刻都在傳遞自己的品牌理念和價(jià)值觀，這也都一一體現(xiàn)在其的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。沙發(fā)能給消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的坐感，在諸多的家庭場(chǎng)景，如煲劇、看綜藝、玩游戲、敷面膜等都能有很好的升級(jí)體驗(yàn)，讓宅在家里的人更舒適。

2020年疫情期間，芝華仕發(fā)出了“躺著不動(dòng)就是行動(dòng)”的倡議，以更優(yōu)質(zhì)、更舒適的產(chǎn)品響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)舒適宅家的強(qiáng)烈需求。芝華仕主動(dòng)創(chuàng)變，通過(guò)創(chuàng)新直播營(yíng)銷、擁抱新零售等創(chuàng)新改革，深入年輕圈層，先后舉行了多場(chǎng)直播搶工廠、跨界品牌聯(lián)合直播等活動(dòng)?！罢疑衿?，舒適到飛起”的品牌主張隨著100多個(gè)機(jī)場(chǎng)的行李框化身品牌宣傳大使亮相全國(guó)各地。從高空到地面，芝華仕的品牌影響力獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

據(jù)沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)來(lái)源，在中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)上，芝華仕品牌零售額所占市場(chǎng)份額，從2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，穩(wěn)居市場(chǎng)頭部地位。在美國(guó)市場(chǎng)，芝華仕母公司敏華控股是功能沙發(fā)生產(chǎn)商排名前三的中國(guó)家居企業(yè)。2018年、2019年敏華控股更是榮登全球銷量排名榜首的中國(guó)功能沙發(fā)企業(yè)。除個(gè)人家居領(lǐng)域外，芝華仕頭等艙功能沙發(fā)還廣泛運(yùn)用于中國(guó)高鐵、上海世博會(huì)影院、中國(guó)南方航空、萬(wàn)達(dá)影院等全球500強(qiáng)企業(yè)及豪華游艇、私人會(huì)所等高端領(lǐng)域，成為了全球性的中國(guó)家居品牌。

秉持著對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，一步一個(gè)腳印，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居，芝華仕載譽(yù)前行，將會(huì)在未來(lái)帶給消費(fèi)者更多的驚喜。