成都、深圳等多地樓市調(diào)控收緊 “金九銀十”或迎促銷(xiāo)潮

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-09-15 06:30

進(jìn)入9月以來(lái)，全國(guó)多地出臺(tái)樓市調(diào)控政策，疊加融資新政，整體有收緊之勢(shì)。

現(xiàn)實(shí)的房地產(chǎn)市場(chǎng)則是冰火兩重天的局面。有的城市地王頻出，新房被搶?zhuān)绶鹕健⑸钲?；有的城市卻是成交和價(jià)格雙跌，持續(xù)低迷。

在此背景下，房企紛紛調(diào)整四季度的銷(xiāo)售策略。受疫情沖擊，上半年大部分房企年度目標(biāo)完成率未達(dá)到一半，在剩下的3個(gè)多月里，“金九銀十”成為各家房企“搶收”的關(guān)鍵。

9月初，恒大喊出7折促銷(xiāo)，打響搶收的第一槍。由于大部分房企今年的貨量都集中在下半年尤其是四季度，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，大規(guī)模的樓市促銷(xiāo)潮即將來(lái)臨。

調(diào)控再加碼

成都，這個(gè)西部熱點(diǎn)城市，突然在9月14日出臺(tái)樓市調(diào)控新政。新政內(nèi)容共15條，涵蓋了加強(qiáng)土地市場(chǎng)調(diào)控、落實(shí)金融審慎管理、支持合理自住需求、完善住房調(diào)控政策、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管監(jiān)測(cè)、強(qiáng)化輿論宣傳引導(dǎo)等六個(gè)方面。

成都“房產(chǎn)新政15條”調(diào)控重點(diǎn)在于，個(gè)人住房轉(zhuǎn)讓增值稅征免年限由2年調(diào)整到5年。

易居研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，增值稅政策是今年各地調(diào)控的政策新動(dòng)態(tài)。目前全國(guó)包括深圳、無(wú)錫、沈陽(yáng)和成都已經(jīng)調(diào)整了增值稅的政策，即從過(guò)去的“滿2”調(diào)整為“滿5”。

他認(rèn)為，類(lèi)似政策預(yù)計(jì)是后續(xù)各地容易采納和模仿的政策，這有助于防范“快進(jìn)快出”的炒房行為，使得買(mǎi)房行為更加理性。

成都之外，9月12日，常州也出臺(tái)新政，要求市區(qū)新購(gòu)商品住房取得產(chǎn)權(quán)證后4年方可交易；二套房貸最低首付60%。

而作為全國(guó)樓市風(fēng)向標(biāo)的深圳，繼7·15新政之后，再次給“假離婚買(mǎi)房”打補(bǔ)丁。

9月10日晚，央行深圳市中心支行、銀保監(jiān)會(huì)深圳監(jiān)管局、深圳住建局聯(lián)合發(fā)文，將創(chuàng)新上線建立婚姻信息查詢(xún)機(jī)制，查詢(xún)借款人婚姻狀況和購(gòu)房家庭(包括借款人、配偶及未成年子女)成員名下住房套數(shù)，作為貸款審核依據(jù)，實(shí)行差別化房貸的辦理。

嚴(yán)躍進(jìn)表示，實(shí)際上，過(guò)去深圳假離婚的，普遍都是采用偽造離婚證明來(lái)進(jìn)行的。換句話說(shuō)，此類(lèi)離婚的目的，都是為了騙取首套購(gòu)房資格，所以新政需要追溯過(guò)去三年的房產(chǎn)持有情況。

而婚姻信息聯(lián)網(wǎng)后，通過(guò)偽造離婚記錄等方式，繞過(guò)房地產(chǎn)“限購(gòu)”“限貸”政策或獲取更低首付的房貸行為，會(huì)無(wú)所遁形。

從以上這些政策來(lái)看，調(diào)控基調(diào)均為“支持合理自住需求，遏制投機(jī)炒房”，既有收緊的地方，也有適度放寬的地方，但整體以收緊為主。

與此同時(shí)，房地產(chǎn)融資和資金管控也前所未有地嚴(yán)厲。9月14日，在國(guó)務(wù)院例行吹風(fēng)會(huì)上，中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)、國(guó)家外匯管理局局長(zhǎng)潘功勝對(duì)市場(chǎng)傳言的融資新規(guī)進(jìn)行了回應(yīng)。

他說(shuō)，房企資金監(jiān)管及融資規(guī)則，醞釀了將近兩年時(shí)間，目的在于增強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)融資管理的市場(chǎng)化、規(guī)則化、透明化，矯正房企盲目擴(kuò)張行為。

中原地產(chǎn)認(rèn)為，房地產(chǎn)調(diào)控最寬松的2020年上半年過(guò)去了，調(diào)控收緊已經(jīng)難免。預(yù)計(jì)后續(xù)將有超過(guò)30個(gè)城市會(huì)發(fā)布出臺(tái)收緊力度不同的房地產(chǎn)政策，維持市場(chǎng)平穩(wěn)。

價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)？

無(wú)論是調(diào)控政策收緊抑或是融資“三條線”，都給各家房企的年度銷(xiāo)售目標(biāo)帶來(lái)了巨大壓力，也讓今年“金九銀十”成為各家房企“搶收”的關(guān)鍵。

根據(jù)三條紅線“踩線”情況，房企將分為紅、橙、黃、綠四檔，如果三道都觸線則為紅檔。

以2020年中報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，220家A股、港股、美股上市房企中，“踩線”房企多達(dá)七成，其中恒大、融創(chuàng)、富力、綠地等三條紅線全部超過(guò)了。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮認(rèn)為，融資規(guī)則收緊對(duì)房企現(xiàn)金流以及負(fù)債率存在較大考驗(yàn)，房企急需在“金九銀十”通過(guò)打折促銷(xiāo)加快現(xiàn)金回收，逐漸降低凈負(fù)債率等財(cái)務(wù)指標(biāo)，來(lái)提升房企自身的風(fēng)控能力。

9月7日，恒大宣布對(duì)全國(guó)樓盤(pán)600個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行7折優(yōu)惠，打響了“價(jià)格戰(zhàn)”的第一槍?zhuān)瑺?zhēng)取在九、十月份完成2000億的銷(xiāo)售目標(biāo)。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為，恒大作為業(yè)內(nèi)龍頭房企，多年一直有打折促銷(xiāo)的習(xí)慣，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)又率先開(kāi)啟，后續(xù)肯定有更多的房企跟進(jìn)。

9月10日，市場(chǎng)傳言碧桂園也將打折促銷(xiāo)。碧桂園方面表示，公司一直保持經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流穩(wěn)健，目前并無(wú)針對(duì)全國(guó)范圍項(xiàng)目大幅降價(jià)促銷(xiāo)的計(jì)劃。

不過(guò)，在一些城市和項(xiàng)目上，碧桂園仍然采取了靈活的價(jià)格策略。9月13日，佛山陳村碧桂園三龍匯首開(kāi)，正式開(kāi)盤(pán)價(jià)格比此前的吹風(fēng)價(jià)2.6-2.9萬(wàn)/平低了不少，最低價(jià)2.1萬(wàn)/平，開(kāi)盤(pán)當(dāng)天折扣去到了9.1折左右。

碧桂園三龍匯位于廣州地鐵7號(hào)線和廣佛環(huán)線上蓋，規(guī)劃為集商業(yè)、居住、辦公為一體的TOD項(xiàng)目，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

近期，資金充裕的央企中海地產(chǎn)也加入到了優(yōu)惠售房的行列，通過(guò)9.9折優(yōu)惠、花式減免、補(bǔ)貼等福利促進(jìn)房產(chǎn)銷(xiāo)售。

可以預(yù)測(cè)，未來(lái)一段時(shí)間，各家房企的推盤(pán)力度會(huì)加大，跟隨恒大促銷(xiāo)的房企會(huì)明顯增加。

事實(shí)上，上半年受疫情的影響，大部分的房企缺失了至少兩個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，年度銷(xiāo)售目標(biāo)一半都沒(méi)有完成。甚至，有些企業(yè)已經(jīng)下調(diào)了年初設(shè)定的銷(xiāo)售目標(biāo)，完成率依然沒(méi)有達(dá)標(biāo)，大部分的銷(xiāo)售壓力都集中在下半年尤其是四季度。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，前50強(qiáng)房企在下半年的可售貨量和銷(xiāo)售目標(biāo)，有數(shù)萬(wàn)億。

張大偉分析認(rèn)為，各地經(jīng)濟(jì)都在快速?gòu)?fù)蘇，對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，7-8月平均恢復(fù)水平已經(jīng)超過(guò)了去年同期的100%，多地已超之前水平。

由于近期的房地產(chǎn)調(diào)控政策也比較嚴(yán)格，樓市調(diào)控也一直堅(jiān)持“房住不炒”的原則，既要防止房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)，又要避免大起大落，所以指望房?jī)r(jià)大幅度下降也不太現(xiàn)實(shí)。因此，可以判斷，房?jī)r(jià)在金九銀十期間，會(huì)保持平穩(wěn)偏下降的整體格局。

嚴(yán)躍進(jìn)也認(rèn)為，四季度樓市促銷(xiāo)肯定是會(huì)有的，房企大都會(huì)進(jìn)行價(jià)格方面的讓利、折扣等，但不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的降價(jià)。

（作者：張曉玲,陳詩(shī)菡編輯：張偉賢）

（責(zé)任編輯：冉笑宇）