獨(dú)特亮眼的品牌印記,突顯柏克利年輕化品牌戰(zhàn)略方向

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-08-20 18:29

2020已經(jīng)走過(guò)大半,在種種因素的影響下家居軟裝行業(yè)出現(xiàn)了諸多新變化,有實(shí)力的品牌正積極地緊跟市場(chǎng)主動(dòng)改變思路,因此整個(gè)行業(yè)還是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

家居軟裝市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)大潮已經(jīng)來(lái)臨,越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者青睞于“輕奢”就是一個(gè)標(biāo)志。輕奢商品既重視經(jīng)濟(jì)實(shí)用性,又傳達(dá)一種風(fēng)格和追求,這是消費(fèi)升級(jí)最直觀的體現(xiàn)。相比于從前看重價(jià)格,如今消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn),以及在購(gòu)物和服務(wù)過(guò)程中傳遞的精神追求。近兩年,“高顏值”的軟裝產(chǎn)品和門店形象不僅吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的眼球,也逐漸成為家居品牌的一種軟實(shí)力。

獨(dú)特亮眼的品牌形象,提高辨識(shí)度

“輕奢”、“高顏值”和“年輕”,這三個(gè)在消費(fèi)升級(jí)中反復(fù)被提及的關(guān)鍵詞,已經(jīng)被軟裝行業(yè)新明星柏克利融入到了自己的血液里。這個(gè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮下誕生的“新一線”品牌,從一開(kāi)始走的就是年輕化路線。不同于傳統(tǒng)的墻紙墻布企業(yè),柏克利的品牌形象獨(dú)特而亮眼,其門頭設(shè)計(jì)采用的是英倫范十足的格子風(fēng),品牌主色調(diào)則是深受年輕人喜愛(ài)的愛(ài)馬仕橙,可謂顏值極高。簡(jiǎn)潔而不隨意,高級(jí)卻不浮夸,每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)背后,無(wú)不蘊(yùn)含著柏克利的高品位氣質(zhì),這是顯而易見(jiàn)的“輕奢”標(biāo)志。

今年五月初,柏克利正式邀請(qǐng)著名影帝古天樂(lè)先生作為品牌形象代言人,進(jìn)一步促進(jìn)柏克利品牌的快速升級(jí)。輕奢風(fēng)愛(ài)馬仕橙+影帝古天樂(lè),鑄造柏克利獨(dú)一無(wú)二的品牌形象,提高品牌辨識(shí)度的同時(shí),也深化了柏克利的品牌內(nèi)涵。

優(yōu)質(zhì)高端的軟裝搭配,提升視覺(jué)體驗(yàn)

柏克利的產(chǎn)品線優(yōu)質(zhì)而豐富,“輕奢新時(shí)尚”理念系列墻布,肌理質(zhì)地、素色紋樣的墻紙系列,以及色澤飽滿、簡(jiǎn)約時(shí)尚的成品窗簾系列是目前的主打產(chǎn)品。這些代表著優(yōu)雅低調(diào)的色彩和元素,搭配豐富的產(chǎn)品組合,成功營(yíng)造出一種高端舒適的家居環(huán)境,讓柏克利品牌更顯年輕化。而換個(gè)角度來(lái)看,柏克利門店的裝修緊抓軟裝一體化的趨勢(shì),整體進(jìn)行協(xié)調(diào)而不失特色的軟裝搭配,讓顧客一進(jìn)店就能直觀地感受到柏克利“讓世界更美麗”的家居理念。高顏值的視覺(jué)呈現(xiàn),對(duì)比傳統(tǒng)墻紙墻布企業(yè)做了升級(jí),這也意味著家居軟裝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品和品牌的理解以及潮流的把控都愈加成熟。

門店在一定程度上代表了一個(gè)品牌的特征、風(fēng)格和文化,具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用;另一方面,一個(gè)設(shè)計(jì)精美、產(chǎn)品豐富的門店確實(shí)有利于引流,在一定程度上也是品牌實(shí)力“外化”的展現(xiàn)。柏克利高顏值、輕奢風(fēng)的終端形象,在幫助門店獲客的同時(shí),也在一定程度上凸顯了其年輕化的品牌戰(zhàn)略方向。而這些標(biāo)準(zhǔn)化門店形象,在加入柏克利之后會(huì)有專人進(jìn)行對(duì)接設(shè)計(jì)。

品牌形象的重要性不言而喻,柏克利在深耕全國(guó)家居軟裝市場(chǎng)的同時(shí),始終把品牌的戰(zhàn)略升級(jí)當(dāng)做企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)柏克利也一直注重消費(fèi)者體驗(yàn),積極對(duì)門店和產(chǎn)品進(jìn)行探索與創(chuàng)新,希望通過(guò)精致的軟裝和細(xì)節(jié),為更多消費(fèi)者帶來(lái)輕松舒適、溫馨大氣的居家體驗(yàn),也為更多經(jīng)銷商提供更加有力的營(yíng)銷支持,從多個(gè)方面提高品牌軟實(shí)力。