2020年開年新冠疫情來(lái)勢(shì)洶洶，旅游業(yè)全體停擺首當(dāng)其沖。僅春節(jié)“黃金周”期間旅游業(yè)停擺造成的直接經(jīng)濟(jì)損失就在五千億元左右。隨著疫情的影響擴(kuò)大到全國(guó)乃至全球，疫情重災(zāi)區(qū)武漢與湖北等地吸引了全國(guó)乃至全球的注意力。防控疫情中各地方政府部門的組織協(xié)作能力、相關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)的公信力、主要領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)不僅影響其在當(dāng)前疫情防控中的結(jié)果，更代表了其所在城市乃至省份的形象，甚至在以后更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)成為其省市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)招商引資環(huán)境、旅游目的地吸引力等的重要因子。

2020年已過(guò)半，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)研究院以全國(guó)城市為候選名單重磅發(fā)布《2020年1-6月中國(guó)城市文旅指數(shù)排行榜》，綜合6個(gè)二級(jí)指標(biāo)、13個(gè)三級(jí)指標(biāo)，由中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)研究院專家團(tuán)隊(duì)確定各指標(biāo)權(quán)重，采集了國(guó)家文旅部、生態(tài)環(huán)境部、各城市統(tǒng)計(jì)局等官方口徑和攜程、大眾點(diǎn)評(píng)等主流網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，計(jì)算得出最終的2020年半年度中國(guó)城市文旅指數(shù)TOP50。

評(píng)測(cè)體系

此次評(píng)測(cè)體系從兩大維度出發(fā)：城市基礎(chǔ)實(shí)力指標(biāo)和以及城市月度旅游人氣指標(biāo)。其中基礎(chǔ)實(shí)力包含城市的經(jīng)濟(jì)活力（旅游業(yè)收入、游客規(guī)模以及交通通達(dá)度）、吸引力（空氣質(zhì)量指數(shù)、城市4A/5A景區(qū)旅游載體數(shù)量、城市文化保留與建設(shè)情況）、文旅配套服務(wù)設(shè)施（高端酒店、民宿等旅游住宿設(shè)施以及夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)所）三大指標(biāo)。月度旅游人氣考察的是城市旅游業(yè)的活躍度以及月度城市文旅新聞網(wǎng)絡(luò)搜索量等作為評(píng)測(cè)基礎(chǔ)，綜合城市文旅相關(guān)正面/負(fù)面新聞事件作為加減分項(xiàng)。

2020年1-6月中國(guó)城市文旅指數(shù)TOP50

此次排名中，上海、成都、重慶、北京、西安五座城市依舊進(jìn)入TOP5行列組成第一梯隊(duì)；TOP6—TOP30的無(wú)錫、長(zhǎng)沙、廣州等城市組成第二梯隊(duì)，部分旅游型城市因網(wǎng)絡(luò)文旅搜索量表現(xiàn)活躍，超越省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)大城強(qiáng)勢(shì)入榜；TOP31—TOP50的珠海、常州、紹興等城市組成第三梯隊(duì)，第三梯隊(duì)中不少城市擁有稀缺的自然景觀資源受到游客熱捧，但由于地理位置偏僻，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱導(dǎo)致排名靠后。

從全國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年年中，上海超過(guò)2019年年度城市文旅冠軍“重慶”而雄踞榜首，這主要?dú)w因于上海擁有眾多熱門景區(qū)，疫情期間是旅行者境內(nèi)旅游目的地搜索量最高的城市，在3月27日愛(ài)彼迎發(fā)布的中國(guó)旅行者熱門民宿區(qū)域搜索量中強(qiáng)勢(shì)入選TOP5，上?；春Ｂ?新天地，衡山路均入榜。同時(shí)，上海在大麥聯(lián)合燈塔研究院于3月發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》中，成為細(xì)分品類演出市場(chǎng)票房體量TOP5城市，過(guò)硬的文化旅游資源吸引全國(guó)各地的游客。

旅游復(fù)蘇從本地游開始，“云旅游”熱門城市九成復(fù)蘇

1-2月受疫情影響城市旅游產(chǎn)品全部為0，清明節(jié)是新冠疫情后首個(gè)小長(zhǎng)假，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，各地旅游市場(chǎng)有序回暖。3月25日，飛豬發(fā)布的《清明小長(zhǎng)假旅游復(fù)蘇力報(bào)告》顯示，清明出游熱門城市九成是“云旅游”熱門城市，旅游復(fù)蘇從云端走到線下，眾多旅客計(jì)劃清明走出家門，“拔草”云旅游場(chǎng)景里的網(wǎng)紅酒店、樂(lè)園和景區(qū)。

春節(jié)假期遭遇旅游冰封期，大批消費(fèi)者出游計(jì)劃被迫取消或推遲，在手機(jī)看直播“云旅游”成為新時(shí)尚。飛豬平臺(tái)上，直播“云旅游”熱門城市與清明出游熱點(diǎn)城市的重合度高達(dá)九成，成都、上海、杭州、深圳和廣州的旅游復(fù)蘇力最強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇，五一與端午假期呈出游高峰

據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)，今年端午節(jié)假期，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入122.8億元。與19年數(shù)據(jù)相比，今年端午假期游客人次同比下滑49.15%，旅游收入同比下滑68.78%，此前五一假期兩項(xiàng)數(shù)據(jù)日均分別同比下滑52.82%和67.67%，兩個(gè)假期數(shù)據(jù)變動(dòng)趨勢(shì)基本一致。整體上，基于防控考慮此次假期全國(guó)景區(qū)仍然堅(jiān)持了游客限量、提前預(yù)約和錯(cuò)峰出游等措施，游客接待數(shù)量仍有限制。此外，6月北京疫情反復(fù)以及今年端午假期全國(guó)多地暴雨等客觀因素也對(duì)大眾出游意愿產(chǎn)生一定影響，大眾旅游需求并未得到完全釋放。

圖 - 馬蜂窩旅游——《五一小長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)報(bào)告》

五一期間游客的出游半徑仍是以居住的市區(qū)和周邊為主，這也將是未來(lái)一段時(shí)間的主流出游趨勢(shì)，關(guān)注度最高的多為游客常駐城市的公園、山岳等戶外景區(qū)，游客開始在城市里尋找出游踏青的新景點(diǎn)，深圳的楊梅坑首次進(jìn)入熱門景點(diǎn)前十。戶外體驗(yàn)類項(xiàng)目也受到諸多關(guān)注，稻城亞丁自駕旅游、蜈支洲島的島上騎行、西溪的游船、千島湖的漂流、仙女山的滑翔傘等。

城市熱點(diǎn)文旅事件

繼財(cái)政部、銀保監(jiān)會(huì)、文旅部等部門發(fā)布扶持政策后，已有超20多省市政府出臺(tái)相關(guān)措施并督促落實(shí)，國(guó)內(nèi)部分地方景區(qū)已開始有序開放，包括著名景區(qū)如西湖、夫子廟、玄武湖等，旅游市場(chǎng)開啟復(fù)蘇模式，文旅項(xiàng)目招商引資也在如火如荼進(jìn)行中。我們對(duì)榜單的詳細(xì)解讀將以分區(qū)域的形式展開，為華東、華南、西南、華北、華中這五大區(qū)域分列榜單，從而更合理地進(jìn)行區(qū)域內(nèi)部的對(duì)比和分析。

2020半年度華東區(qū)域文旅城市TOP10

此次華東區(qū)域城市文旅指數(shù)TOP10中，上海第一的位置實(shí)至名歸，在多項(xiàng)指標(biāo)上均位于全國(guó)前列表現(xiàn)出色。主要旅游平臺(tái)月度新增游記數(shù)量、主要旅游平臺(tái)月度新增城市旅游產(chǎn)品購(gòu)買量、攜程城市人氣景點(diǎn)點(diǎn)評(píng)新增數(shù)量三項(xiàng)指標(biāo)均列全國(guó)第一。2月，樂(lè)高樂(lè)園和迪士尼擴(kuò)建列入上海2020年預(yù)備項(xiàng)目，更使上海成為上半年的旅游熱點(diǎn)城市。

從來(lái)江山秀麗，上有天堂，下有蘇杭 — 蘇州、杭州

蘇州和杭州成為疫情下復(fù)蘇指數(shù)TOP10城市，也是“云旅游”指數(shù)TOP10城市。上半年，由偉光匯通集團(tuán)及國(guó)泰運(yùn)河（蘇州）投資開發(fā)有限公司聯(lián)合開發(fā)的蘇州滸墅關(guān)文旅及綠色技術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資協(xié)議正式簽署。項(xiàng)目包括滸墅關(guān)運(yùn)河綠色技術(shù)小鎮(zhèn)、蘇高新集團(tuán)+經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)園開發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，蘇高新股份+滸墅關(guān)一體化發(fā)展合作項(xiàng)目等10個(gè)重大項(xiàng)目簽約，總投資達(dá)640億元。項(xiàng)目涉及生物醫(yī)藥、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)合作、文化旅游等領(lǐng)域。

投資勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁——青島

“青島版迪士尼”？500億文旅項(xiàng)目落戶青島北部

3月16日，位于膠州南部新城板塊2宗建面達(dá)14.87萬(wàn)宅地成交，被青島恒祿旅游開發(fā)有限公司以3.7億元競(jìng)得。此次地塊成交，標(biāo)志著總投資500億元的膠州恒大水世界項(xiàng)目正式落地青島，充分顯示著恒大的企業(yè)信心和對(duì)膠州、對(duì)青島發(fā)展的信心。

2020半年度西南區(qū)域文旅城市TOP10

西南區(qū)域的評(píng)選范圍，包含四川、重慶、云南、貴州、西藏5個(gè)省市。上半年，西南區(qū)域的文旅城市綜合評(píng)分TOP5依次為成都、重慶、麗江、昆明、西雙版納。

全面發(fā)展的優(yōu)等生——重慶、成都

最終得分TOP2的成都和重慶，都是基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套全面發(fā)展的城市。兩城上半年文旅新聞曝光量較多。成都主要以開工和投資為主，重慶以未來(lái)規(guī)劃為主。

2月，星光文旅西部總部基地項(xiàng)目落戶郫都區(qū)，總投資30億元，將重點(diǎn)打造星光影視科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和星光山河國(guó)際藝術(shù)聚落；3月24日，成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期擴(kuò)建項(xiàng)目啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2021年開業(yè)；3月25日，環(huán)球中心沙灣項(xiàng)目開工，總投資約60億元；成都市政府聯(lián)合西部華僑城聯(lián)合打造“錦繡天府”，總簽約158億。

3月13日，重慶市文旅委稱，今年將打造5G數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園，未來(lái)將有更多重慶文旅新業(yè)態(tài)誕生；3月25日，重慶豐都縣旅游發(fā)展有限公司稱重慶南天湖景區(qū)將投4億升級(jí)改造，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

世界級(jí)黃金旅游名片——昆明 - 大理 - 麗江

2月23日，“十四五”期間，云南省擬采用350公里/小時(shí)以上的高速磁浮制式新開工建設(shè)昆(明)麗(江)高鐵項(xiàng)目?！崩惛哞F是云南省打造世界一流“健康生活目的地”黃金旅游線的重大項(xiàng)目，線路全長(zhǎng)約430公里，項(xiàng)目投資預(yù)估算1000億元以上。上半年，云南主要旅游城市簽約了眾多項(xiàng)目，比如，麗江文筆海星座傳奇文旅項(xiàng)目簽約；昆明將建派拉蒙主題公園，占地705畝投資50億有6個(gè)園區(qū)；華僑城擬在昆明晉寧建設(shè)滇池文化旅游城，總投入約100億元；偉光匯通文化旅游投資集團(tuán)與浙江麗水市蓮都區(qū)文廣旅體局簽訂錦繡聯(lián)城文旅小鎮(zhèn)。越來(lái)越多的文旅地產(chǎn)商涌入云南投資。

2020半年度華南區(qū)域文旅城市TOP10

華南區(qū)域的評(píng)選范圍，包含廣東、廣西、海南3個(gè)省份。其中廣州、三亞、深圳及桂林位列華南區(qū)前四名，屬于第一梯隊(duì)，分?jǐn)?shù)均在70分左右；而珠海、柳州、海口、南寧、佛山、北海位列榜單第二梯隊(duì)，分列4-10名，與第一梯隊(duì)差距較為明顯。

上半年，三亞市與深圳市文旅動(dòng)作頻繁。

3月18日，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“云簽約”，三亞市政府與北京、上海等地8家龍頭企業(yè)集中簽約一批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，涉及總部經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和熱帶高效農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；4月13日，復(fù)星旅文與三亞市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，或?qū)⑵淇偛堪岬饺齺?。此外，?fù)星旅文與三亞市政府將進(jìn)一步打造三亞亞特蘭蒂斯項(xiàng)目升級(jí)版——“三亞·復(fù)游城”項(xiàng)目，未來(lái)將加大在三亞的投資?；诂F(xiàn)有成功運(yùn)營(yíng)三亞亞特蘭蒂斯項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，升級(jí)發(fā)展 “三亞·復(fù)游城”。

2月20日，深圳以20.06億元底價(jià)出讓南山區(qū)粵海街道的2宗商業(yè)用地。華強(qiáng)方特以總價(jià)9.74億元拿下其中一幅地塊，地塊用途為數(shù)字、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)，文化技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)和電子商務(wù)交易平臺(tái)，屬于定向出讓，使用年限均為30年；3月3日，融創(chuàng)在深圳成立影視傳媒公司,加速布局文旅帝國(guó)；5月9日，《創(chuàng)造營(yíng)2020》錄制地官宣，選址深圳東部華僑城童話城堡。

2020半年度華北區(qū)域文旅城市TOP10

華北區(qū)域的評(píng)選范圍，包含北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古5個(gè)省市。榜單中，北京，天津位居華北區(qū)前兩位，而鄂爾多斯、呼倫貝爾、秦皇島、晉中、太原、大同、呼和浩特、晉城則位于榜單第二梯隊(duì)，與第一梯隊(duì)分差較為明顯。

北京文旅實(shí)力一枝獨(dú)秀，天津緊隨其后。北京位于華北區(qū)榜單首位，實(shí)至名歸。作為國(guó)家首都，北京綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位于前列，交通優(yōu)勢(shì)顯著，擁有4星級(jí)及以上酒店近6000家，旅游配套設(shè)施完善。而且作為全國(guó)的政治文化中心，北京擁有4A及以上景區(qū)81家，尤以歷史文化和現(xiàn)代都市風(fēng)情最具特色，可以滿足各類游客需要。

2月份北京市城市副中心舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布2020年重大工程行動(dòng)計(jì)劃，今年將聚焦基礎(chǔ)設(shè)施、民生改善、產(chǎn)業(yè)、行政辦公四大重點(diǎn)領(lǐng)域，集中推動(dòng)197項(xiàng)重大工程，總投資約5225億元。其中，環(huán)球主題公園建設(shè)初步定于2020年完工，力爭(zhēng)明年“五一”正式開園。

西北重點(diǎn)旅游城市中，西安第一，總榜第五。華北和西北地區(qū)都呈現(xiàn)出典型的單中心形態(tài)，北京和西安在區(qū)域內(nèi)仍具有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地位。上海和西安是典型的綜合型交通樞紐城市。面向國(guó)際成為了城市比拼民航樞紐地位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近幾年西安的立體交通越發(fā)完善，比如米字型高鐵、機(jī)場(chǎng)交通更加方便，商旅群體、貨物運(yùn)輸均能快速到達(dá)，城市地鐵線路不斷延伸。通過(guò)“一帶一路”和新一輪西部大開發(fā)機(jī)遇，西安將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，形成城市經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀。

東北區(qū)域的重點(diǎn)旅游城市中，大連在本次榜單中排名第一。上半年，值得關(guān)注的是，華僑城簽下了大連東方巴黎“達(dá)里尼”項(xiàng)目，該項(xiàng)目投資總額300億元，擬分三期建設(shè)，包含四個(gè)主題（城市客廳、美麗田園、歡樂(lè)小鎮(zhèn)群、體育小鎮(zhèn)）；5月29日，中國(guó)恒大以底價(jià)2.93億元摘得大連市旅順經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)2宗地，代表著恒大斥資百億打造的旅順山海文旅生活項(xiàng)目正式啟航。未來(lái)恒大將以“旅游+”豐富業(yè)態(tài)元素，打造東北亞文化旅游城，同時(shí)，項(xiàng)目定位于大連親海旅居生活第一城。

2020半年度華中區(qū)域文旅城市TOP10

華中評(píng)選范圍包含湖北、湖南、河南、江西四省下轄的城市。武漢因城市網(wǎng)絡(luò)搜索量及新聞指數(shù)極高而位居第一，2020年4月8日0時(shí)，湖北省武漢市離漢通道開啟，封城76天的江城重新啟動(dòng)。人民日?qǐng)?bào)的一篇微信“今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢”輕松“10萬(wàn)+”，武漢再次聚焦全國(guó)、全球的關(guān)注目光。華中區(qū)域長(zhǎng)沙居第二，以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的張家界位列第三。

戰(zhàn)疫情對(duì)于武漢旅游品牌提供了重塑的重要機(jī)遇，具備資源支撐和傳播契機(jī)?！段錆h市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2019-2035年）》于2019年11月22日通過(guò)專家評(píng)審。武漢封城之后，《疫后，武漢文旅振興建議方案》也在編制過(guò)程中，助力武漢旅游品牌重塑與產(chǎn)業(yè)振興。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海

在各省市公布的數(shù)據(jù)中，一方面是在限量、預(yù)約、錯(cuò)峰、有序的背景中恢復(fù)，另一方面，預(yù)約旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、“文化遺產(chǎn) 旅游”、旅游民宿等低密度、高品質(zhì)旅游業(yè)態(tài)逐漸成為主流，同時(shí)，數(shù)字化旅游平臺(tái)的使用令各地方在旅游數(shù)據(jù)監(jiān)控、旅游人流控制、景區(qū)門票購(gòu)買等方面更為高效便捷。

經(jīng)此一“疫”，我們已經(jīng)不可能再回到過(guò)去，文旅產(chǎn)業(yè)此時(shí)不能只有“煎熬、等待”，在后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以有很多抓手，在高速發(fā)展的快車道上，更需要理性分析，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)。期待未來(lái)，會(huì)有更多的旅游企業(yè)適應(yīng)省內(nèi)跨市旅游、周邊游、鄉(xiāng)村游和都市休閑游的市場(chǎng)需求，研發(fā)出定制旅游、研學(xué)旅游、自駕旅游新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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