??7月11日，2020中國建博會（廣州）圓滿落幕。據(jù)新浪家居記者觀察，雖然全球疫情防控形勢依舊令人憂心，但中國大家居建裝行業(yè)“大年初一”盛景依舊。官方透露，2020年中國建博會（廣州）到會專業(yè)觀眾達187962人，近30萬平方米、1600家企業(yè)的參展規(guī)模依舊位于中國計劃舉辦的同類展會之首。

??2020中國建博會（廣州）開展期間，新浪家居推出以“潮這兒看”為主題的內(nèi)容策劃，通過采訪報道、主編看展、行業(yè)論壇等，梳理了2020中國建博會（廣州）上影響著大家居建裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的三大浪潮，探討中國大家居建裝行業(yè)在后疫情時代的市場、渠道、產(chǎn)業(yè)關(guān)系的鮮明趨勢與特性，解讀產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的發(fā)展潮流與未來趨勢。

浪潮一：設(shè)計圈和家居圈的戀愛上道兒了

??雖然今年的中國建博會（廣州）展館面積較往年有所縮減，但展會吸睛亮點卻不少。據(jù)記者觀察，從各品牌展廳呈現(xiàn)、到新品發(fā)布，傳統(tǒng)大家居建裝產(chǎn)業(yè)的“刻板印象”被設(shè)計的深度介入而逐步打破，很多品牌在建博會上將近年來被提及多次的“差異化競爭”修煉成果展示于人前。

??“目前設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合的方式已經(jīng)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。”皇派門窗董事長助理朱夢思對新浪家居記者說道。據(jù)悉，皇派門窗中國建博會（廣州）展廳由著名設(shè)計師覃思世界，其不僅在品牌SI&VI項目上開展深度的合作，還運用設(shè)計的手段解決品牌層面和消費者層面的問題。除皇派門窗外，歐哲、圣堡羅、軒尼斯等門窗品牌同樣在設(shè)計與生活美學(xué)上大做文章，用設(shè)計力提升門窗產(chǎn)品競爭力似乎成為行業(yè)共識。

??與設(shè)計更深度的融合模式其實不僅局限于某一行業(yè)，而是整個大家居建裝鏈條的趨勢，定制家居領(lǐng)域尤為顯著。“我們與設(shè)計的合作模式從之前的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)進化為空間的設(shè)計，這也是必然趨勢?！焙萌R客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮說道。記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，盡管時下最火熱還是輕奢、新中式、簡約等幾大風(fēng)格，但各品牌所呈現(xiàn)的空間已經(jīng)有了各自的設(shè)計特點與品牌調(diào)性，通過差異化的設(shè)計所傳遞的品牌理念的不同，讓“同質(zhì)化”的標(biāo)簽逐步瓦解。

??在這樣的背景下，與設(shè)計息息相關(guān)的“高定”也成為今年大家居行業(yè)的新賽道。據(jù)記者觀察，瑪格、索菲亞、好萊客等定制家居企業(yè)也在中國建博會（廣州）上都推出了“高定”系列。更值得關(guān)注的是，“高定”概念不僅在定制家居蔚然成風(fēng)，近日某瓷磚行業(yè)頭部品牌也高調(diào)發(fā)布了其“高定”戰(zhàn)略，通過巖板、薄板等家居飾面產(chǎn)品步入高定戰(zhàn)場。

浪潮二：“智能”終于在場景化上進了一步

??人們對于“智能化”的需求是建立在消費升級的大背景中的，在新浪家居“潮這兒看·主編看展”活動中，我們也數(shù)次聽到品牌主理人提及“懶人經(jīng)濟”、“一站式”、“體驗感”等有關(guān)消費者切實需求的關(guān)鍵詞。

??據(jù)記者觀察，2020中國建博會（廣州）大家居智能生態(tài)與場景構(gòu)建的趨勢較往年更為顯著。2020中國建博會（廣州）展前發(fā)布會上，相關(guān)負責(zé)人就表明，TCL、海爾、西門子等眾多智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈平臺強勢加入將成為展會一大亮點。從以前的智能晾衣機、智能門鎖等智能單品到智能場景，背后的邏輯是智能大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的融合，在此次中國建博會上我們看到了許多令人驚喜的產(chǎn)品與解決方案。

??例如圍繞“衣食住娛愛上智家”主題，海爾智家不僅展出了眾多爆款智慧生活場景，還提出了陽臺、廚房、衛(wèi)浴3大局改方案；西門子除了傳統(tǒng)的開關(guān)插座、智能門鎖以外，家居電氣的數(shù)字化智能家居系統(tǒng)在此次中國建博會（廣州）初次亮相；根據(jù)消費者品質(zhì)化生活與健康需求，門窗品牌軒尼斯在今年中國建博會（廣州）展示了多款加入了智能新風(fēng)系統(tǒng)的門窗產(chǎn)品；聚焦消費者體驗，定制家居品牌瑪格在全屋定制中加入智能燈光場景的調(diào)控系統(tǒng)等。不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品不再是基于產(chǎn)品傳統(tǒng)功能層面迭代升級，而是基于用戶使用場景需求的更新與整體解決方案的優(yōu)化。

浪潮三：圍繞“縣域經(jīng)濟”的渠道下沉依舊勢頭強勁

??中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，縣域消費能力的崛起對中國大家居建裝產(chǎn)業(yè)來說無疑是新機遇。據(jù)2020年各大上市家居企業(yè)財報數(shù)據(jù)顯示，近年來各品牌渠道下沉戰(zhàn)略效果顯著，在以招商為主要目的的展會上，新浪家居了解到各品牌針對縣級市場的招商優(yōu)惠政策有很多，各品牌對縣域市場的重視程度可見一斑。

??從瓷磚品牌大角鹿，到定制家居品牌好萊客、索菲亞、金牌廚柜，再到門窗品牌軒尼斯、圣堡羅、新標(biāo)，他們均在展會招商過程中，均向記者透露了深入四五線城市市場的重要性。同時，記者觀察到在今年中國建博會（廣州）上，幾乎每個展位都會進行“直播”活動，據(jù)好萊客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮分析，“直播常態(tài)化”等數(shù)字化新零售戰(zhàn)略是各品牌渠道下沉的重要組成部分，品牌下沉的過程中更重要的是內(nèi)容下沉。

??在此背景下，為縣級經(jīng)銷商賦能也成為品牌發(fā)展關(guān)鍵?！拔磥硇枰放圃诰€上為經(jīng)銷商搭臺，經(jīng)銷商在臺上唱戲。”關(guān)于如何做好縣域經(jīng)銷商的管理，怡發(fā)門窗總經(jīng)理陳穎對新浪家居如是說道。此外，據(jù)了解定制品牌金牌廚柜從去年起就已針對下沉市場，布局“大商”帶動周邊的戰(zhàn)略，提升縣級經(jīng)銷商的服務(wù)能力。

??結(jié)語：中國建博會（廣州）作為“冠軍企業(yè)首秀平臺”，一直致力于大家居建裝產(chǎn)業(yè)鏈的大生態(tài)圈的打造，尤其是在設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合過程中的持續(xù)賦能動作，為近年產(chǎn)業(yè)環(huán)境與新商業(yè)模式的逐步優(yōu)化與升級貢獻了巨大推動力。在2020中國建博會（廣州）涌現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)新浪潮中，無論是產(chǎn)品的設(shè)計與智能、還是渠道的下沉，都是在環(huán)境變化里行業(yè)人所給出的回應(yīng)與答案，至于這張答卷究竟能得多少分？還需要時間沉淀與實踐檢驗。

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