森鷹品牌戰(zhàn)略媒體發(fā)布會(huì)，幕后策劃專家張默聞答記者問

來源：智能家居時(shí)間：2020-07-22 17:27

??2020年7月7日，森鷹在南京召開了“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”森鷹品牌升級(jí)、新廠竣工暨新品全球發(fā)布會(huì)。會(huì)上，張默聞策劃集團(tuán)董事長張默聞為大家?guī)砹艘粓?chǎng)《森鷹空調(diào)窗中國第一窗》的主題演講。由張默聞創(chuàng)意的森鷹品牌廣告和產(chǎn)品廣告也在此次大會(huì)首播，創(chuàng)意十足，策略精準(zhǔn)。會(huì)后，張默聞策劃集團(tuán)董事長張默聞就記者提出的一系列問題進(jìn)行了系統(tǒng)的回答。

??記者：張默聞老師您好，您為森鷹創(chuàng)意的全新品類“空調(diào)窗”和廣告語“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”在現(xiàn)場(chǎng)引起了很多關(guān)注和討論，您可以為我們講一講背后的創(chuàng)意故事嗎？以及您覺得這樣的廣告創(chuàng)意會(huì)對(duì)森鷹來帶什么樣的影響？

??張默聞策劃集團(tuán)董事長張默聞：其實(shí)大家對(duì)鋁包木窗的原料思維到功能性訴求的變化，是品牌升級(jí)和戰(zhàn)略升級(jí)的根基，也是解決系統(tǒng)性品牌升級(jí)問題的根源。

??最好的產(chǎn)品就一定要是最好的品類，我們要做這個(gè)品類中的領(lǐng)頭羊。這一切的前提都是消費(fèi)者要對(duì)我們的產(chǎn)品有感知，鋁包木窗的品類在消費(fèi)者心目中不夠清晰，因此我們首要解決跟消費(fèi)者溝通的語言問題，先要打通溝通的橋梁。眾所周知，依照中國目前整個(gè)生態(tài)環(huán)境和節(jié)能領(lǐng)域，大家的關(guān)注點(diǎn)還是在房間的舒適度上，提高房間舒適度，空調(diào)是一種有效的方式。而且是一個(gè)大的品類，擁有萬億級(jí)的市場(chǎng)。對(duì)空調(diào)窗進(jìn)行廣告語的創(chuàng)作，就等同于把森鷹、空調(diào)、空調(diào)窗，中國空調(diào)窗提出者這些概念融為一體。這個(gè)廣告創(chuàng)意就起到了四兩撥千斤的作用。今天所有的專家、教授、學(xué)者以及代理商都有深刻的感受，通過對(duì)空調(diào)窗概念的理解和詮釋，大家都會(huì)對(duì)空調(diào)窗的概念有了一定的理解。

??空調(diào)窗這個(gè)概念的提出，我相信將會(huì)在一年之后引起巨大的反響，盡管目前只是剛剛開始，我相信十年之內(nèi)這個(gè)產(chǎn)品將會(huì)帶來巨大的產(chǎn)品力和品牌效應(yīng)。

??記者：張默聞老師您好，森鷹酷8度空調(diào)窗是森鷹今年的重點(diǎn)產(chǎn)品，今天是森鷹酷8度空調(diào)窗正式上市，并且現(xiàn)場(chǎng)也有很多其他的新品，您覺得該如何通過策劃創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)這些產(chǎn)品的升級(jí)和動(dòng)銷的成功？

??張默聞策劃集團(tuán)董事長張默聞：過去的二十二年森鷹在傳播上比較溫和，沒有采取今天這樣激烈的市場(chǎng)宣傳手段。森鷹在大家心目當(dāng)中就是一座高塔，即使沒有大肆的宣傳，森鷹同樣擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。這說明森鷹具有強(qiáng)大的“DNA”，有做世界最好的產(chǎn)品的能力?？?度就是強(qiáng)大“DNA”下的產(chǎn)物。

??偉大的企業(yè)一定有卓越的產(chǎn)品作為支撐?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了超級(jí)單品時(shí)代，酷8度的問世就符合“超級(jí)單品”的概念。作為策劃公司，我們需要做兩件事情幫助酷8度實(shí)現(xiàn)全國的動(dòng)銷。第一，在所有的賣場(chǎng)線上線下著力打造酷8度產(chǎn)品和森鷹品牌文化，這款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)太多，需要有側(cè)重的進(jìn)行宣傳。第二，品牌中的核心產(chǎn)品還是需要體驗(yàn)，我們會(huì)增加體驗(yàn)館的建設(shè)，讓這個(gè)產(chǎn)品在重要的案例中呈現(xiàn)它的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)動(dòng)銷品牌的發(fā)展。

??大會(huì)期間，張默聞先生帶來了一首詩，叫做《森鷹空調(diào)窗，中國第一窗》：世界上所有的家都有兩個(gè)開，一個(gè)叫開心，一個(gè)叫開窗。在家的生活要開心，但是每天都會(huì)打開自己的窗子，感受一下陽光和溫度。世界上所有的家都有兩個(gè)夢(mèng)，一個(gè)叫省電，一個(gè)叫省錢。世界上所有的家都有兩個(gè)想，一個(gè)想冬暖，一個(gè)想夏涼。森鷹空調(diào)窗，中國第一窗，把您的兩個(gè)開，兩個(gè)夢(mèng)，兩個(gè)想，都變成您手里的美好理想。

??張默聞先生創(chuàng)造性的提出“空調(diào)窗”概念，為森鷹重新注入了企業(yè)活力。這個(gè)概念讓生澀難懂的鋁包木窗有了人性的名字，拉近了和消費(fèi)者的溝通距離，促進(jìn)了產(chǎn)品功能的傳播，改變了整個(gè)行業(yè)從原料思維到節(jié)能思維的集體思考，堪稱是21世紀(jì)窗戶概念最偉大的發(fā)明。據(jù)筆者悉，森鷹正在根據(jù)全新品牌理念和品牌色彩，以及有愛有溫度的全新價(jià)值觀，規(guī)劃全新終端門店，以全新形象開啟品牌新征程。

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