森鷹品牌升級(jí)大會(huì)：董事長(zhǎng)邊書平講故事打動(dòng)全場(chǎng)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-07-17 18:29

2020年7月7日，森鷹品牌在南京香格里拉酒店召開了“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”森鷹品牌升級(jí)、新廠竣工暨新品全球發(fā)布會(huì)。中國(guó)被動(dòng)式建筑聯(lián)盟主1席張旭，朗詩(shī)綠色集團(tuán)副總裁、首席技術(shù)官謝遠(yuǎn)建，中國(guó)被動(dòng)式建筑聯(lián)盟榮譽(yù)秘書長(zhǎng)徐智勇，

稻草人投資執(zhí)行董事方志明，張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)、森鷹品牌全案策劃人張默聞，偉大集團(tuán)董事會(huì)主1席、總裁鄧天驥，月晟總裁吳蘭召，五方設(shè)計(jì)董事長(zhǎng)崔國(guó)游，永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)周志強(qiáng)，廣告人文化集團(tuán)副總裁陳曉慶，還有騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志，紅星美凱龍集團(tuán)助理總裁兼江蘇營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理白楊，天貓家裝消電新零售負(fù)責(zé)人廷焯，天貓家裝全屋定制負(fù)責(zé)人義學(xué)等來(lái)自全國(guó)各地的重量級(jí)嘉賓和全國(guó)200余位經(jīng)銷商出席了此次大會(huì)，同時(shí)，網(wǎng)易新聞同步直播，共有220萬(wàn)1人同時(shí)在線觀看。此外，搜狐、新浪、中新網(wǎng)、家居建材網(wǎng)、騰訊新聞網(wǎng)、騰訊家居網(wǎng)、《廣告人》雜志等數(shù)十家知名媒體也受邀報(bào)道此次盛典。

在會(huì)上，森鷹董事長(zhǎng)邊書平先生精彩的發(fā)言引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，他首先對(duì)森鷹發(fā)布會(huì)的時(shí)間制定做了一番解釋。森鷹的發(fā)布會(huì)由6月6日調(diào)整為7月7日，對(duì)于這個(gè)特殊日子的選擇，邊書平先生有著自己的想法。他查考《圣經(jīng)》，其中有很多關(guān)于“7”的記載?！?”包含了很多深層次的含義。1946年7月7日，“七七會(huì)議”制定了三年之內(nèi)解放東北全境的戰(zhàn)略計(jì)劃，在艱難的時(shí)刻仍然制定了這樣偉大的計(jì)劃，這種不屈不撓、敢想敢拼的創(chuàng)業(yè)精神是森鷹學(xué)習(xí)目標(biāo)。

對(duì)于近期行業(yè)對(duì)于森鷹的一些議論，邊書平先生表示在這樣特殊的疫情大環(huán)境下，森鷹的舉動(dòng)是順勢(shì)而為。自2019年9月份開始，他與夫人開始感受到品牌定位不明確，品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)、售價(jià)不相符帶來(lái)的一系列問(wèn)題。品牌升級(jí)勢(shì)在必行。機(jī)緣巧合，他與夫人結(jié)實(shí)了著名的品牌策劃大師張默聞先生，這次會(huì)面改變了他對(duì)于中國(guó)策劃大師的看法，和張默聞先生合作的意愿也非常強(qiáng)烈。但被張默聞先生一年只策劃六個(gè)品牌的工作原則拒之門外。經(jīng)過(guò)他的不懈努力，由品牌定位開始，張默聞先生開始主持森鷹品牌的升級(jí)。首先是對(duì)鋁包木窗品類的名稱升級(jí)，升級(jí)為“空調(diào)窗”，品牌廣告語(yǔ)“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”。其次，邀請(qǐng)臺(tái)灣設(shè)計(jì)鬼才邵唯晏老師對(duì)森鷹logo和店面形象的升級(jí)，能量橘與信任藍(lán)，是森鷹logo的顏色。日出日落交替的場(chǎng)景也被運(yùn)用在品牌logo中，完美的詮釋了森鷹品牌的價(jià)值觀“有愛(ài)有溫度”。明確了品牌方面的定位之后，森鷹的12個(gè)系列都有了新的名字。

帶著這些品牌升級(jí)的成績(jī)，邊書平先生策劃了“6.6”兩會(huì)，因?yàn)榉N種原因未能成型，推遲至7月7日。與南京新廠竣工日期恰好吻合，因此并為“7.7三會(huì)”。南京新廠是森鷹斥資三個(gè)多億打造。標(biāo)志著森鷹走出龍江、進(jìn)軍全國(guó)的決心。新廠的建立也解決了鋁包木窗行業(yè)產(chǎn)能低的問(wèn)題，短短三個(gè)月的時(shí)間產(chǎn)出5.5億產(chǎn)值。這樣的產(chǎn)能成績(jī)相當(dāng)于歐洲門窗第一品牌Internorm的鋁包木窗一年的產(chǎn)值。這是極大的技術(shù)突破，也是森鷹不懈努力換來(lái)的戰(zhàn)績(jī)。邊書平先生表示森鷹的愿景、使命、價(jià)值觀決定著新產(chǎn)品、新工廠能否有效發(fā)展，森鷹愿意連接同行者、競(jìng)品和友商，讓每個(gè)房間都能用上節(jié)能舒適的空調(diào)窗。共同為生態(tài)平衡而努力，營(yíng)造更有溫度的世界。

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結(jié)語(yǔ)：

森鷹大會(huì)成功召開，現(xiàn)場(chǎng)不僅感受到了邊書平先生作為一代企業(yè)家的家國(guó)情懷，也代表了企業(yè)家在2020年疫情來(lái)臨時(shí)的市場(chǎng)應(yīng)變能力，他提到，市場(chǎng)冷清的時(shí)候，正是森鷹品牌高飛的時(shí)機(jī)，不僅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，媒體資源多，價(jià)格還非常優(yōu)惠。理性的邊書平，也是感性的，“有愛(ài)，有溫度”這五個(gè)字主宰了森鷹的品牌發(fā)展調(diào)性。最后邊書平董事長(zhǎng)親自演唱《我的森鷹，我的大國(guó)之鷹》，歌聲豪邁中充滿了愛(ài)，唱出了企業(yè)家的理想和情懷，森鷹不僅是中國(guó)空調(diào)窗的品牌代表，未來(lái)也將成為世界品牌的代表。

（本文內(nèi)容根據(jù)邊書平現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言精簡(jiǎn)整理而成）