最近幾年，不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象，都開始積極地走出“舒適區(qū)”，開始探索家電營銷的新方向。

在綜藝營銷方面，家電品牌已經(jīng)不再聚焦于節(jié)目冠名等硬廣形式，而是由“灌輸”變?yōu)椤皾撘颇保热纾?017年，某品牌熱水器牽手《向往的生活》，使產(chǎn)品在整個(gè)播出過程中全程“露臉”，通過真實(shí)的體驗(yàn)讓觀眾能夠有較為直觀的感受，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級傳播效應(yīng)。

而從消費(fèi)端來看，青年一代一定是未來消費(fèi)的主力，因此，營銷的創(chuàng)新也要對年輕人的“胃口”。前段時(shí)間，一檔由海爾智家聯(lián)合李誕打造的首支脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”就讓我們看到了一種新的、與年輕人有效溝通的方式。

脫口秀不止于侃侃而談，更可體驗(yàn)分享

《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》等一系列綜藝的火爆，讓我們看清了年輕人的娛樂喜好，而這支一共三集的脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”正是將脫口秀這種藝術(shù)形式與情景化體驗(yàn)創(chuàng)意結(jié)合的最佳案例，它也是海爾智家首次嘗試以年輕人對話的方式與用戶溝通，或許，這將成為家電行業(yè)營銷的新趨向。

在這檔節(jié)目里，不僅有李誕張口就來的有趣段子，更重要的是全方位地展示了李誕在海爾智家智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺(tái)的智慧故事。

在智慧客廳，掃地機(jī)器人幫你打掃家務(wù)，還有海爾空調(diào)定時(shí)清潔空氣;在智慧廚房，“閑懶散人”李誕只說了一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要烤魚”，烤箱就自動(dòng)預(yù)熱、加熱，完成烤制，就連餐具洗滌都能輕松完成;在智慧浴室，比你更懂你習(xí)慣的熱水器瞬間出適合你的熱水，幫你卸掉疲勞;在智慧臥室，光感護(hù)眠模式讓你輕松入睡;在智慧陽臺(tái)，洗衣、烘干一步到位，隨洗隨穿......

生活方式的選擇，才是美好生活的第一步

若將這檔節(jié)目定位于趣味的紀(jì)錄片，那么無疑，你沒有看透背后的真實(shí)意義，它倡導(dǎo)的，是一種全新的智慧生活方式。李誕給人以“閑散”的形象，但在節(jié)目中，他也表示，他的工作并不輕松，付出的艱辛比大多數(shù)人有過之而無不及，只不過，他將日常繁瑣的家務(wù)事交給了海爾智家。

海爾智家深刻洞察到了人們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c(diǎn)，以及對美好生活的向往，因此，它將物聯(lián)科技賦予了家庭生活，依托于海爾智家全場景智慧健康解決方案，讓你的家更懂你，解放你的雙手與時(shí)間，不要小瞧這節(jié)省下來的幾個(gè)小時(shí)，它會(huì)讓你能夠發(fā)現(xiàn)生活的更多美好與可能。

對于現(xiàn)代家庭生活方式的探索，海爾智家從未停下腳步。春節(jié)時(shí)期上映的《新治家之道》魔幻現(xiàn)實(shí)主義大片，通過對“獨(dú)身主義”、“雙城生活”、“雙職家庭”、“兩扇門一碗湯”四類主流家庭形態(tài)生活方式的探索，不僅詮釋了屬于當(dāng)代的智慧生活方式，更讓“新治家之道”這個(gè)IP愈加豐滿。圍繞“升級智慧生活方式，創(chuàng)造美好生活”這一理念，海爾智家不斷進(jìn)行營銷模式創(chuàng)新，而“新治家之道—閑者有道”脫口秀綜藝的推出，是延續(xù)，更是創(chuàng)新。

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從未停止，圍繞用戶體驗(yàn)的場景營銷也成為智能家電下一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)產(chǎn)品上的競爭愈加激烈， 海爾智家成為真正意義上的能讓家電互聯(lián)真正能落地、能完整設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家的品牌。

對于一個(gè)品牌來說，營銷模式上的創(chuàng)新只能是錦上添花，而真正能打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買單的，應(yīng)該是“體驗(yàn)”二字。無疑，海爾智家在場景體驗(yàn)和營銷創(chuàng)新兩大方面都足夠優(yōu)秀，這也是其能立足市場、獲得消費(fèi)者青睞的根本。

（來源：中國營銷傳播網(wǎng)）

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