618向往廚房節(jié)，老板電器憑借深度用戶互動(dòng)力量強(qiáng)勢(shì)破圈

來源：智能家居時(shí)間：2020-07-02 10:08

??一年一度的618年中大促落下帷幕,為了吸引新消費(fèi)群體,商家們的花樣營(yíng)銷讓人應(yīng)接不暇,其中,以用戶體驗(yàn)及創(chuàng)造內(nèi)容為核心的UGC內(nèi)容營(yíng)銷,成為新時(shí)代營(yíng)銷的焦點(diǎn)。比如老板電器推出的“向往廚房節(jié)”系列活動(dòng),就堪稱是此次UGC內(nèi)容營(yíng)銷方面的教科書級(jí)典范。而其在618期間發(fā)起的“失傳菜”活動(dòng),更是成為了火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)話題,從一眾品牌活動(dòng)中脫穎而出,在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

??老板電器6.18“向往廚房節(jié)”系列營(yíng)銷活動(dòng),將消費(fèi)需求、體驗(yàn)及品牌緊密結(jié)合,比如植入熱門慢綜藝《向往的生活》、聯(lián)合京東五星電器、紅星美凱龍、網(wǎng)易新聞等展開線下主題活動(dòng)以及發(fā)起“守護(hù)我家瀕危失傳菜”情懷營(yíng)銷等活動(dòng),多元化的營(yíng)銷內(nèi)容,不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn),更讓“中國(guó)新廚房,老板4件套”的品牌理念深入人心。

??沉浸式體驗(yàn),構(gòu)建全場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣

??在全場(chǎng)景營(yíng)銷的搭建中,老板電器“向往廚房節(jié)”系列活動(dòng),先是引入了時(shí)下最流行的綜藝IP,與消費(fèi)者更深層次地“打”成一片。在大火的綜藝《向往的生活》第四季中,老板電器化身美食創(chuàng)造官,以“煙灶蒸洗”四件套改善節(jié)目原有烹飪環(huán)境,通過一日三餐,展現(xiàn)老板電器的極致產(chǎn)品力,觀眾在享受綜藝帶來的放松愜意時(shí),也能“身臨其境”地感受到老板電器帶來的“中國(guó)新廚房”。同時(shí),宋威龍使用老板電器改善廚房品質(zhì)的實(shí)際行動(dòng),生動(dòng)詮釋了老板電器帶來的“向往的生活”,從而讓品牌與節(jié)目進(jìn)行深層“捆綁”,借勢(shì)節(jié)目勢(shì)能,實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)覆蓋和深度影響。

??為了進(jìn)一步與消費(fèi)者產(chǎn)生有效互動(dòng),老板電器“向往廚房節(jié)”還在微博和抖音平臺(tái),推出了“守護(hù)我家的瀕危失傳菜”活動(dòng)及熱搜話題“向往的生活同款菜譜”,深入社交平臺(tái),點(diǎn)燃全民參與熱情,用戶自主通過視頻、圖文分享菜譜記錄美好的生活,引發(fā)了“中國(guó)新廚房老板4件套”全民種草熱潮,實(shí)現(xiàn)了品牌從傳播與口碑的雙贏。

??深入社交平臺(tái),用情懷引爆品牌聲量

??在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷碎片化時(shí)代中,品牌只有和消費(fèi)用戶產(chǎn)生有效互動(dòng),才能擺脫這樣的困境,而用戶原創(chuàng)模式就是讓用戶自主傳遞信息,老板電器“守護(hù)我家的瀕危失傳菜”活動(dòng),十分注重互動(dòng)性與自主性,充分展現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的力量。

??從話題的選擇上,“我家的瀕危失傳菜”就與用戶密不可分,幾乎每個(gè)家庭都有一兩道讓人難以忘懷卻又“在逐漸消失”的私房菜,像是外婆煮的一道紅燒肉、媽媽做的餛飩……這些帶有專屬記憶的菜品,抓住了年輕人心中的軟肋,在線上線下掀起了一波“回憶殺”,提醒年輕人關(guān)愛父母與家人。在渠道媒介上,選擇深受年輕人喜愛的抖音和微博平臺(tái),與年輕群體實(shí)現(xiàn)了深度互動(dòng),引發(fā)多位人氣美食博主、專業(yè)自媒體人的參與和轉(zhuǎn)發(fā),吸引了大量用戶自主上傳和發(fā)布原創(chuàng)作品,由此產(chǎn)生出大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,并在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)酵,品牌聲量得以幾何式裂變?！笆刈o(hù)我家的瀕危失傳菜”的話題傳播總覆蓋人數(shù)超3億人,話題閱讀量5800w+,活動(dòng)參與人數(shù)超60000人。

??從深入洞察年輕群體痛點(diǎn),到走心的話題互動(dòng),再到熱門社交媒體平臺(tái),老板電器運(yùn)用“守護(hù)我家的瀕危失傳菜”活動(dòng),真正入圈年輕群體的社交世界,將品牌主張與用戶原創(chuàng)內(nèi)容完美融合,與年輕人實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng),不僅成功為活動(dòng)造勢(shì),更是圈粉了一批年輕群體,擴(kuò)大了品牌消費(fèi)圈層。

??一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功除了對(duì)用戶需求的洞察,其背后更需要堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。深耕廚電行業(yè)41年來,老板電器從“大吸力油煙機(jī)”占領(lǐng)消費(fèi)者心智,到創(chuàng)新打造“中國(guó)新廚房老板四件套”,實(shí)現(xiàn)了從發(fā)揮單品的極致性能,到以全品類打造中國(guó)廚房的全方位升級(jí)。未來,老板電器也將繼續(xù)以套系化產(chǎn)品提供中式烹飪整體解決方案,以遠(yuǎn)超行業(yè)的性能指標(biāo),讓每個(gè)烹飪者獲得便捷、健康、有趣的烹飪體驗(yàn)。