618向往廚房節(jié)，老板電器憑借深度用戶互動力量強勢破圈

來源：智能家居時間：2020-07-02 10:08

??一年一度的618年中大促落下帷幕,為了吸引新消費群體,商家們的花樣營銷讓人應(yīng)接不暇,其中,以用戶體驗及創(chuàng)造內(nèi)容為核心的UGC內(nèi)容營銷,成為新時代營銷的焦點。比如老板電器推出的“向往廚房節(jié)”系列活動,就堪稱是此次UGC內(nèi)容營銷方面的教科書級典范。而其在618期間發(fā)起的“失傳菜”活動,更是成為了火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級話題,從一眾品牌活動中脫穎而出,在消費者心中留下深刻印象。

??老板電器6.18“向往廚房節(jié)”系列營銷活動,將消費需求、體驗及品牌緊密結(jié)合,比如植入熱門慢綜藝《向往的生活》、聯(lián)合京東五星電器、紅星美凱龍、網(wǎng)易新聞等展開線下主題活動以及發(fā)起“守護我家瀕危失傳菜”情懷營銷等活動,多元化的營銷內(nèi)容,不僅增強了消費者的體驗,更讓“中國新廚房,老板4件套”的品牌理念深入人心。

??沉浸式體驗,構(gòu)建全場景營銷矩陣

??在全場景營銷的搭建中,老板電器“向往廚房節(jié)”系列活動,先是引入了時下最流行的綜藝IP,與消費者更深層次地“打”成一片。在大火的綜藝《向往的生活》第四季中,老板電器化身美食創(chuàng)造官,以“煙灶蒸洗”四件套改善節(jié)目原有烹飪環(huán)境,通過一日三餐,展現(xiàn)老板電器的極致產(chǎn)品力,觀眾在享受綜藝帶來的放松愜意時,也能“身臨其境”地感受到老板電器帶來的“中國新廚房”。同時,宋威龍使用老板電器改善廚房品質(zhì)的實際行動,生動詮釋了老板電器帶來的“向往的生活”,從而讓品牌與節(jié)目進行深層“捆綁”,借勢節(jié)目勢能,實現(xiàn)對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)覆蓋和深度影響。

??為了進一步與消費者產(chǎn)生有效互動,老板電器“向往廚房節(jié)”還在微博和抖音平臺,推出了“守護我家的瀕危失傳菜”活動及熱搜話題“向往的生活同款菜譜”,深入社交平臺,點燃全民參與熱情,用戶自主通過視頻、圖文分享菜譜記錄美好的生活,引發(fā)了“中國新廚房老板4件套”全民種草熱潮,實現(xiàn)了品牌從傳播與口碑的雙贏。

??深入社交平臺,用情懷引爆品牌聲量

??在互聯(lián)網(wǎng)營銷碎片化時代中,品牌只有和消費用戶產(chǎn)生有效互動,才能擺脫這樣的困境,而用戶原創(chuàng)模式就是讓用戶自主傳遞信息,老板電器“守護我家的瀕危失傳菜”活動,十分注重互動性與自主性,充分展現(xiàn)了品牌與消費者互動的力量。

??從話題的選擇上,“我家的瀕危失傳菜”就與用戶密不可分,幾乎每個家庭都有一兩道讓人難以忘懷卻又“在逐漸消失”的私房菜,像是外婆煮的一道紅燒肉、媽媽做的餛飩……這些帶有專屬記憶的菜品,抓住了年輕人心中的軟肋,在線上線下掀起了一波“回憶殺”,提醒年輕人關(guān)愛父母與家人。在渠道媒介上,選擇深受年輕人喜愛的抖音和微博平臺,與年輕群體實現(xiàn)了深度互動,引發(fā)多位人氣美食博主、專業(yè)自媒體人的參與和轉(zhuǎn)發(fā),吸引了大量用戶自主上傳和發(fā)布原創(chuàng)作品,由此產(chǎn)生出大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,并在短時間內(nèi)持續(xù)發(fā)酵,品牌聲量得以幾何式裂變。“守護我家的瀕危失傳菜”的話題傳播總覆蓋人數(shù)超3億人,話題閱讀量5800w+,活動參與人數(shù)超60000人。

??從深入洞察年輕群體痛點,到走心的話題互動,再到熱門社交媒體平臺,老板電器運用“守護我家的瀕危失傳菜”活動,真正入圈年輕群體的社交世界,將品牌主張與用戶原創(chuàng)內(nèi)容完美融合,與年輕人實現(xiàn)深度互動,不僅成功為活動造勢,更是圈粉了一批年輕群體,擴大了品牌消費圈層。

??一場品牌營銷活動的成功除了對用戶需求的洞察,其背后更需要堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。深耕廚電行業(yè)41年來,老板電器從“大吸力油煙機”占領(lǐng)消費者心智,到創(chuàng)新打造“中國新廚房老板四件套”,實現(xiàn)了從發(fā)揮單品的極致性能,到以全品類打造中國廚房的全方位升級。未來,老板電器也將繼續(xù)以套系化產(chǎn)品提供中式烹飪整體解決方案,以遠超行業(yè)的性能指標(biāo),讓每個烹飪者獲得便捷、健康、有趣的烹飪體驗。