轉(zhuǎn)眼2021已至歲末，人們翹首以盼的圣誕、元旦、春節(jié)即將伴隨濃濃的節(jié)日氣氛如約而至，并且趁著著雙十一過后的消費(fèi)余熱，各大品牌及平臺均都集中火力搶灘年末最后一波消費(fèi)旺季。其中，在11月20日老板電器攜手兩大頭部家電品牌科沃斯、小天鵝入駐京東電器廚衛(wèi)暖冬專場，三方共同造勢，為廣大消費(fèi)者帶來了一次滿足家居生活全方位洗滌訴求的“歡洗”聯(lián)動。

站內(nèi)站外強(qiáng)勢圈粉，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度

說到此次“人間洗事”專場，不僅有各種花式折扣，還展現(xiàn)了老板電器強(qiáng)大的營銷創(chuàng)新力，將產(chǎn)品力和營銷力結(jié)合，通過不同節(jié)點(diǎn)的動作引爆，直擊消費(fèi)者們?nèi)粘２煌瑘鼍暗南礈焱袋c(diǎn)，讓人們更加渴望健康、便捷、有趣的烹飪體驗(yàn)，向往美好的新廚房。

其中，在前期預(yù)熱階段，老板電器聯(lián)動科沃斯、小天鵝官微發(fā)起活動預(yù)告，分別在時(shí)下主流社交平臺“雙微一抖”搭建起傳播矩陣，同步上線創(chuàng)意短視頻《人間洗事，無三不成事》，基于微博上聚集著大量的年輕用戶，并且集信息獲取、知識傳遞、觀點(diǎn)交流于一體，借勢微博資源撬動品牌傳播勢能，帶動本次活動消費(fèi)熱潮，同時(shí)也為后期沉淀客群打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，作為廚電領(lǐng)域的資深玩家，老板電器通過精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣，老板電器還在微博同步發(fā)起了#人間洗事，歡洗鉅惠#的互動話題，為品牌和用戶之間建立起了最佳溝通路徑，成功激起網(wǎng)友們對本次“人間洗事”活動的熱烈討論和自發(fā)式推廣，也為活動賦予了更多想象與可能。

在爆發(fā)期，將站內(nèi)外不同渠道所獲得的流量匯集至品牌官方直播間，開啟品牌直播專場。一方面貼心為消費(fèi)者發(fā)放各種寵粉福利，另一方面通過電商直播，老板電器將品牌的價(jià)值觀放到與用戶的互動場景中，與消費(fèi)者形成鏈接，并在活動收尾階段繼續(xù)和幾大內(nèi)容平臺如知乎、小紅書上進(jìn)行內(nèi)容種草加持，為本次活動的口碑打造良好的肥尾效應(yīng)，成功將洗碗機(jī)的普及信息打入消費(fèi)者認(rèn)知中，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)品牌發(fā)展，形成完美閉環(huán)。

緊扣用戶消費(fèi)需求，搭建精準(zhǔn)產(chǎn)品矩陣

事實(shí)上，老板電器和消費(fèi)群體的“溝通”從來都不只是落與表面，隨著市場和消費(fèi)者的不斷迭代，老板電器從“舊”到“新”精準(zhǔn)洞察中國新廚房趨勢，以極致產(chǎn)品力傳達(dá)新廚房理念，挖掘消費(fèi)者需求僅僅只是前提，切實(shí)為消費(fèi)者解決問題，才能使品牌與消費(fèi)產(chǎn)生“雙向奔赴”的聯(lián)系。

隨著消費(fèi)主體及品質(zhì)消費(fèi)的升級下，現(xiàn)如今新興家電市場增勢喜人。例如，洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新品類進(jìn)入快速增長階段，衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等品類也層出不窮，對于擅長洞察市場現(xiàn)狀的老板電器而言，自然會在該領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，搭建品牌與潛在消費(fèi)者間的深度互動，打開增量市場，這一點(diǎn)，從此次“三方歡洗”活動中也能窺見一二。

在“人間洗事”活動中，老板電器以多款強(qiáng)力洗洗碗機(jī)為核心產(chǎn)品，高度匹配懶人經(jīng)濟(jì)下年輕消費(fèi)者的日常剛需——不愛洗碗洗鍋。其洗碗機(jī)具備專利三叉鯨噴洗，同時(shí)提供了6×4大洗滌模式，輕松應(yīng)對家庭烹飪過后不同的清洗需求，并且高達(dá)13套的大容量，不止洗碗還會洗鍋，深度詮釋了這次三方跨界活動的主題，讓生活只有喜事無“洗事”。

不得不說，面對廚電賽道上各大品牌的激烈競爭，以及頭部品牌百花齊放的傳播生態(tài)下，老板電器京東家電專場活動整體既不失“內(nèi)容為王”和“產(chǎn)品為王”的要義，也完成了品牌戰(zhàn)略+效果營銷的合一，其優(yōu)秀的營銷路徑再次值得行業(yè)借鑒。

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