明星直播、網(wǎng)紅帶貨,房企開(kāi)通網(wǎng)上購(gòu)房模式

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-06-28 12:39

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今年初新冠疫情的爆發(fā)，使各地房企線下售樓處關(guān)閉、看房客數(shù)量銳減，于是房企開(kāi)始對(duì)品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷渠道進(jìn)行拓展。據(jù)克而瑞統(tǒng)計(jì)，2月以來(lái)，至少有151家房企開(kāi)啟了線上營(yíng)銷，143家房企重啟或新推出線上售樓處。日前克而瑞做了一項(xiàng)“消費(fèi)者購(gòu)房渠道變化調(diào)查”，共收到11483組家庭反饋，約91.26%的受訪家庭認(rèn)為，“網(wǎng)上買房”這一形式以后還會(huì)持續(xù)下去，在此次疫情影響下，房產(chǎn)網(wǎng)購(gòu)時(shí)期正在加速到來(lái)。

在針對(duì)“購(gòu)房渠道”（多選項(xiàng)）的問(wèn)卷項(xiàng)中，“網(wǎng)上買房平臺(tái)”以微弱優(yōu)勢(shì)高于“直接去售樓處”買房，兩者占比分別為57.31%和57.3%，這一結(jié)果超出原本預(yù)估，看來(lái)在目前環(huán)境下，“網(wǎng)上買房”已逐漸被認(rèn)可和接受。

在對(duì)“網(wǎng)上買房”的認(rèn)知選項(xiàng)中，高達(dá)96.31%的受訪家庭表示近期看到過(guò)有關(guān)“網(wǎng)上買房”的宣傳，65.36%受訪家庭覺(jué)得“網(wǎng)上買房”很有意思。由此看來(lái)，此次疫情期間各大平臺(tái)對(duì)于“網(wǎng)上買房”的宣傳普及度及覆蓋面都較為完善。

在本次調(diào)查中，高達(dá)84.16%的受訪家庭對(duì)“網(wǎng)上買房”有一定的了解，其中52.06%的受訪者不僅知道“網(wǎng)上買房”，還能說(shuō)出具體的平臺(tái)及軟件名稱，這對(duì)于一個(gè)今年2月份才開(kāi)始大量涌現(xiàn)的新生事物而言，無(wú)論其認(rèn)知度還是普及率都相當(dāng)高。

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)受訪家庭都較為歡迎“網(wǎng)上買房”這一模式，其中58.45%的受訪家庭認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)化之后，買房變得更方便了；44.79%的受訪家庭認(rèn)為這是一種值得鼓勵(lì)的新的買房方式。與此同時(shí)，有44.2%的受訪家庭選擇了“主要看價(jià)格，網(wǎng)上買房更便宜”；有37.08%的受訪家庭表達(dá)出了對(duì)于安全和質(zhì)量問(wèn)題的擔(dān)心。

此外，調(diào)查結(jié)果顯示，約占59.72%的受訪家庭選擇優(yōu)先考慮買現(xiàn)房，其次是二手房和期房。