4月14日下午，阿里巴巴淘寶大學與東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地合作簽約暨品牌企業(yè)入駐儀式在東城街道同沙社區(qū)東城科技工業(yè)園東科路1號的東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地舉行。東莞市人民政府賴少瑜副秘書長、東莞市市場監(jiān)督管理局陳錫穩(wěn)局長、市委宣傳部、市民政局、商務局、工業(yè)和信息化局、文化廣電旅游體育局、東城街道辦事處、阿里巴巴淘寶大學負責人，東莞市個體私營企業(yè)協(xié)會等38家商協(xié)會負責人，首批入駐企業(yè)代表等參加了本次活動。

聚焦“網(wǎng)紅經(jīng)濟”  助力復工復產

受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，企業(yè)生產經(jīng)營被迫按下暫停鍵，當前國外疫情依然嚴峻，在全球一體化經(jīng)濟背景下，作為國際制造名城，東莞企業(yè)復工復產面臨巨大考驗和挑戰(zhàn)，東莞市委市政府先后出臺了“助企撐企15條”、“助企用工10條”、“優(yōu)化服務15條”、“加快復蘇16條”等政策舉措推動復工復產復市，東莞市市場監(jiān)管局根據(jù)市委市政府部署，指導東莞市個體私營企業(yè)協(xié)會從服務企業(yè)角度出發(fā)，借助當前疫情防控特殊時期“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在群眾消費端的熱點效應和帶動作用，引入淘寶大學云課堂企業(yè)數(shù)字化培訓管理平臺，以內容+系統(tǒng)+服務，全方位幫助當?shù)仄髽I(yè)通過云課堂完成組織化學習，促進團隊能力提升，提升企業(yè)核心競爭力，并以此推動東莞制造品牌建設。在活動現(xiàn)場，阿里巴巴集團淘寶大學負責人、淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團戰(zhàn)略發(fā)展部廣東地區(qū)負責人謝天總監(jiān)分別通過視頻和現(xiàn)場致辭方式為本次合作加油助威，并與東莞市個體私營企業(yè)協(xié)會、東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地運營公司舉行三方合作簽約，淘寶大學業(yè)務負責人黃磊表示，將與東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地以云課堂為核心，展開積極合作，打造本地化的電商與數(shù)字化轉型賦能中心，幫助東莞培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷方面的人才，提供更多的資源，為東莞企業(yè)品牌建設和復工復產助力。

政府部門搭臺  社會組織牽線

東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地項目一經(jīng)推出便吸引了社會各界的廣泛關注，非常契合當前受疫情影響困境下東莞企業(yè)家們的迫切需求，東莞市委市政府高度重視這一項目，從政策、資金、資源等多方面給予了大力支持，各職能部門主動為網(wǎng)紅直播帶貨基地搭臺，除作為“策劃師”的市場監(jiān)督管理局外，市委宣傳部、市民政局、商務局、工業(yè)和信息化局、文化廣電旅游體育局、東城街道辦事處等諸多部門紛紛加入，從各自職能出發(fā)為該項目提供支持和保障，市個體私營企業(yè)協(xié)會、外商協(xié)會、臺商協(xié)會、服裝、食品等30多個商協(xié)會充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極宣傳推廣，物色推薦擁有優(yōu)質產品的東莞本土企業(yè)進駐基地直播帶貨，截至目前已有25個協(xié)會與基地簽署合作協(xié)議，首批進駐企業(yè)30家，并在啟動儀式上閃亮登場，據(jù)了解，對于首批入駐的企業(yè)，基地運營方將提供免費直播帶貨等諸多方面的福利和優(yōu)惠。

市領導鼎力支持    倡導消費新風尚

在簽約儀式上，東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地項目負責人、東莞市個體私營企業(yè)協(xié)會常務副會長、文化傳播專業(yè)委員會主任、東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地投資運營有限公司董事長陳建華為大家介紹了項目基本情況及東莞品牌企業(yè)電商節(jié)籌備工作情況，同時現(xiàn)場連線正在直播間進行帶貨銷售的“網(wǎng)紅”，讓大家直觀體驗和感受直播帶貨，各參會領導和嘉賓熱情參與直播互動和體驗，以實際行動為網(wǎng)紅直播帶貨加油打氣，倡導消費新風尚，賴少瑜副秘書長代表市政府致辭，她表示，希望東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地迅速為首批入駐企業(yè)制定好營銷方案，迅速上線直播，爭取盡快出實效，各商協(xié)會要繼續(xù)做好宣傳，發(fā)動企業(yè)踴躍參與，讓盡可能多的東莞本土企業(yè)享受到政策和項目紅利，共同將“東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地項目”打造為新的亮點和品牌，切實為企業(yè)保訂單、保生存、抗疫情、謀發(fā)展發(fā)揮更大作用、做出更大貢獻。

名詞解釋：

網(wǎng)紅經(jīng)濟：是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡紅人在社交媒體上聚集流量和熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟由于推廣成本低、顧客忠誠度高、產品針對性強、庫存低等特點近年來在國內迅速發(fā)展，一些網(wǎng)紅巨頭如李佳琦、李子柒、薇婭等頻頻“出圈”，展現(xiàn)出了驚人銷售能力，網(wǎng)紅經(jīng)濟的潛力超乎想象。（來源百度百科）

東莞市網(wǎng)紅直播帶貨基地簡介

針對疫情對東莞本土個體工商戶和私營企業(yè)的市場沖擊，市個私協(xié)會立足于東莞的產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，與阿里系核心企業(yè)達成緊密合作關系，正著力籌建網(wǎng)紅直播帶貨基地，助力全市企業(yè)復工復產工作。

一、工作背景

整體經(jīng)濟形勢的倒逼。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，社會經(jīng)濟運行遭受到了較大的沖擊。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，全國社會消費品零售同比下降20.5%，東莞市同比下降17.3%。分經(jīng)濟類型看，私營企業(yè)下降20.2%。尤其對傳統(tǒng)的中小微企業(yè)和個體工商戶而言，因其規(guī)模較小、抗風險能力低、銷售渠道單一等劣勢，疫情帶來的不利影響更是顯而易見。

政策引導發(fā)展的導向。為進一步精準扶持、優(yōu)化服務和強化保障，東莞市人民政府印發(fā)了《東莞市人民政府關于進一步拉動消費復蘇強化中小微企業(yè)個體工商戶扶持的實施辦法》，提出市、鎮(zhèn)兩級聯(lián)動，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會與各大電商平臺，通過消費券、折扣優(yōu)惠、直播帶貨、短視頻引流等形式，積極組織、抓緊啟動零售行業(yè)線上線下系列促銷聯(lián)動。市場監(jiān)督管理局、市個協(xié)共同印發(fā)了《加大對個體工商戶扶持力度的若干意見》，要求市個私協(xié)充份發(fā)揮橋梁紐帶作用，利用個私協(xié)會線上交互平臺，為個體工商戶組織用工供需對接。

傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的需要。東莞作為國際制造業(yè)名城，擁有大量國內外知名的特色產業(yè)集群，囊括數(shù)以萬計的中小企業(yè)。利用網(wǎng)紅直播，采取網(wǎng)絡直播帶貨的新銷售模式，能為企業(yè)打通銷售產品和拓展服務成本更低、效益更高的渠道。特別是在疫情影響下能更有效地幫助企業(yè)渡過難關，尋找新的發(fā)展渠道。

二、推進計劃

市個私協(xié)會在市局的指導下，正積極引進阿里巴巴淘寶大學成為戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合市個私協(xié)會文化傳播委員會、各鎮(zhèn)街協(xié)會及廣東嘉豐文化傳播有限公司，按照全市抗疫復工復產復市的工作思路，通過引進“淘寶大學云課堂”、創(chuàng)建 “網(wǎng)紅帶貨基地”、帶動“檔口直播”、開展首個地方性區(qū)域電商日--“東莞市企業(yè)品牌電商節(jié)”為抓手，全力推進網(wǎng)紅直播帶貨項目。

引進一個企業(yè)組織化賦能平臺。淘寶大學云課堂是一個集優(yōu)質賦能內容、強大學習系統(tǒng)、完善專屬服務的企業(yè)組織培訓管理平臺，以阿里巴巴技術架構為基礎，淘寶大學14年課程研發(fā)能力為核心，為企業(yè)提供組織化學習解決方案。東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地將作為“淘寶大學云課堂合作伙伴”，協(xié)同云課堂共同打造電商和數(shù)字化轉型賦能區(qū)域中心，以“云課堂”為核心，為企業(yè)提供數(shù)字化、個性化、智能化的企業(yè)培訓解決方案，快速提升東莞個體戶及私營企業(yè)視頻直播、電商運商的能力。

創(chuàng)建一個“網(wǎng)紅帶貨基地”。計劃在 “東莞市深化商事制度改革綜合試驗基地”內籌建我市“網(wǎng)紅帶貨基地”，與國內眾多優(yōu)質的mcn機構合作，將其打造為集直播、展示、銷售、培訓為一體，既能幫助會員企業(yè)打開線上“直播+電商”的銷售渠道，又能為企業(yè)電商開發(fā)、電商平臺代運營、電商直播帶貨業(yè)務、直播人才培養(yǎng)及儲備等方面提供專業(yè)化、精準化服務的一站式服務基地。

帶動一款“檔口直播”。依托“網(wǎng)紅帶貨基地”及“淘寶大學”，計劃在未來一年內重點培育首批東莞本地個體戶及私營企業(yè)3000家以上，并持續(xù)為商家提供集直播策劃、文案編輯、圖文設計及視頻剪輯于一體的跟蹤配套服務，保證商家培訓后的實際運營效果，為東莞市電商產業(yè)、直播銷售播灑第一代種子。

開展首個地方性區(qū)域電商日——“東莞市企業(yè)品牌電商節(jié)”。在32個鎮(zhèn)街分別選擇兩家最具代表性的企業(yè)成為電商節(jié)的“合力品牌”在淘寶商城首頁推廣，打造全國首個市級區(qū)域性的電商活動日，借助淘寶商城近8億在線消費者資源為東莞企業(yè)引流，打造東莞電商新環(huán)境，營造東莞電商大氛圍。擴大社會影響力，創(chuàng)造社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

三、項目效益

前段時間，首批合作企業(yè)的網(wǎng)紅直播帶貨已經(jīng)上線運作，并邀請了CBA東莞銀行隊的MC王佳等知名紅人作為嘉賓助力引流，單場直播觀看人數(shù)10萬+，獲贊20萬+，為企業(yè)店鋪帶來了巨大的粉絲和流量，也讓廣大消費者看到了企業(yè)產品的硬實力。

可以預見，通過項目的持續(xù)深入，將逐步提升東莞智造的品牌價值，通過網(wǎng)紅效應推動一批優(yōu)質本土企業(yè)集中亮相，刷亮“東莞制造”的地域品牌，助力市政府打造“灣區(qū)都市 品質東莞”。

可以預見，通過項目的全面推廣，將有效營造濃東莞電商氛圍，更多的行業(yè)協(xié)會愿意出創(chuàng)意、建平臺，為東莞產業(yè)轉型升級，打下基礎，提升城市整體電商水平。

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