夢天沖刺A股、江山歐派已經(jīng)上市,TATA、尚品本色有何戰(zhàn)略?

近日,夢天木門在證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露了招股書,離A股之路更近一步。“夢天,不止于門”,它正在不斷地用行動(dòng)實(shí)踐這個(gè)宣言。這一招股消息,不管是對于夢天而言還是整個(gè)木門行業(yè)而言,都是一大利好。這一份“一米寬一萬米深”的家居領(lǐng)域事業(yè),似小非小,一扇木門,承載了以安全為前提的所有家的可能,它的未來存在無限的探索空間。另外,回顧木門行業(yè)的家居江湖躋身上市公司行列的企業(yè),早有于2017年2月上交所主板A股上市的江山歐派,“幸福家·歐派門”也是大多數(shù)人的木門品牌認(rèn)知。

如今,夢天沖刺A股、江山歐派早已上市,TATA、3D、尚品本色等木門行業(yè)內(nèi)廣為人知的木門品牌,又有著怎樣的戰(zhàn)略布局?

●TATA只做一件事●

言及TATA木門,“做更好的門給更多的人用”,絲毫不亞于定制家居老大哥歐派的“有家·有愛·有歐派”,20年來,TATA一群人一輩子只做一件事,就是做好門。自2012年率先推出靜音門后,TATA木門相繼推出推轉(zhuǎn)門、平折門、暖芯門等功能性木門,以持續(xù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)著家居品質(zhì)的升級(jí),每一年,它都用專注、專業(yè)帶給行業(yè)驚喜,帶給消費(fèi)者美好。2019年冬至,是它的第8個(gè)冬至之約,TATA2020新品——TATA防火門、第五代靜音升級(jí)技術(shù)重磅亮相。這款被稱為“生命之門”的防火門,核心技術(shù)是阻燃板+玻鎂板+珍珠巖重組的三重疊加,并采用較為先進(jìn)的阻燃膠條,遇火災(zāi)時(shí)阻燃膠條膨脹30倍,將門縫完全密封,阻止煙氣進(jìn)入,阻燃時(shí)間可達(dá)1.5小時(shí)以上,可為火災(zāi)隔離、逃生創(chuàng)造充分的保護(hù)空間。

關(guān)注TATA的發(fā)展動(dòng)態(tài),我們可以明確看到它對木門領(lǐng)域的專與精,看到它對技術(shù)創(chuàng)新的不止步,看到它對家居安全和美好的不舍追求。正如吳老師所言“注意力是一種力量”,于TATA而言,它的注意力是木門,是更好的木門,它因?yàn)閷WQ來了專業(yè),換來了信賴!未來,我們不知道TATA還將走向何方,是否會(huì)邁入資本的賽道,但我們知道,自創(chuàng)立之始,它就立志用專業(yè)鑄筑起屬于TATA人的一方帝國,堅(jiān)不可摧,亦無可替代。

●3D做好自身再擁其他●

3D木門,眾所周知,它主打無漆環(huán)保,至今已迭代到第五代無漆技術(shù),穩(wěn)穩(wěn)走在了環(huán)保黑科技的木門領(lǐng)域前沿。另外,早在幾年前,順承3D大家居戰(zhàn)略的基礎(chǔ),3D家居集團(tuán)迅速搭乘了“定制”列車,推出3D全屋定制,從單品到全屋,從木門到門、墻、柜等,它并非一下子就能做好,但它努力去做到最好,努力為消費(fèi)者提供更多的家居產(chǎn)品,并且它的所有戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)、發(fā)展核心都基于“無漆木門”的品牌基礎(chǔ),不是貿(mào)然出擊,而且力求水到渠成,在木門的積淀上,全力以赴一個(gè)“更適合0~6歲兒童的家庭”。

3D木門,創(chuàng)立于1994年,從德國到中國,始終以“敬畏生命、尊重健康”為品牌初心,以“德系無漆”為技術(shù)核心,從“木門”到“全屋定制”,獨(dú)創(chuàng)多項(xiàng)獲國家專利的環(huán)保技術(shù),以科技無限接近0甲醛,成為全球家庭的健康選擇。如果借助資本的力量,3D木門自然能夠好風(fēng)憑借力,直上青云巔,但根據(jù)自己的DNA做好自己的事情,把自己最擅長的事情做到極致之后去擁抱其他,最終形成一個(gè)良好的生態(tài),這又何嘗不是最好的發(fā)展。

注:3D家居集團(tuán)2020年度華北大區(qū)、西北大區(qū)、華東大區(qū)等營銷峰會(huì)均已召開,共贏未來

●尚品本色深耕“1+N”●

關(guān)于尚品本色,映入范居士眼簾的是工業(yè)4.0智能制造項(xiàng)目(一期)于6月6日正式投產(chǎn),開啟了尚品本色智能制造新篇章。早在2018年,尚品本色就提出“1+N”戰(zhàn)略,“1”毫無疑問代表其核心“木門”,“N”則指代衣柜、書柜、櫥柜、護(hù)墻板、踢角線、背景墻或其他家居產(chǎn)品。未來幾年,尚品本色還將繼續(xù)以1+N空間定制高端產(chǎn)品,滿足更多的消費(fèi)者個(gè)性需求,而尚品本色工業(yè)4.0智能制造項(xiàng)目的實(shí)施,就是“1+N”戰(zhàn)略的最佳體現(xiàn)。

疫情期間,推出新店面升級(jí)、新空間產(chǎn)品升級(jí)、新營銷工具升級(jí)和品牌新能量升級(jí)的一系列舉措,全新的七代店面可帶來全新的消費(fèi)者體驗(yàn);5月,推出十大系列近百款針對不同渠道的門和空間定制新產(chǎn)品;同時(shí)不斷挖掘品牌內(nèi)涵,展示本色人生的品牌內(nèi)涵,系列抖音短劇跟上時(shí)代的步伐;在營銷端抓住直播大趨勢,從傳統(tǒng)的賣場轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)線上線下融合的營銷模式,線上引流裂變成交,線下深化服務(wù),屢戰(zhàn)屢勝……尚品本色正在品牌力、產(chǎn)品力和渠道力上,深耕易耨,在企業(yè)內(nèi)功上穩(wěn)打穩(wěn)扎,搶奪更大的市場份額。

且看這些木門企業(yè)的發(fā)展,或堅(jiān)守或拓展,都未曾偏離“木門”的專業(yè)優(yōu)勢,這是相當(dāng)明智的攻掠之策。相對而言,從單品切入全屋,柜類企業(yè)會(huì)容易些,而對于木門、門窗等單品領(lǐng)域則難一些,因?yàn)槿葜畠?nèi)柜類最多,柜類企業(yè)的難度指數(shù)和組成元素等又比其他單品領(lǐng)域的復(fù)雜一些,所以木門企業(yè)的發(fā)展之道是明智的。此外,和其他領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)合作,亦不失為一個(gè)發(fā)展壯大的方式,再者與房地產(chǎn)公司合作單品工程渠道,也是一個(gè)極好的選擇。任何行業(yè),任何企業(yè),只有先有“自知之明”,再而審時(shí)度勢,進(jìn)而順勢而為,才能始終立于不敗。

木業(yè)企業(yè)的終點(diǎn)或許只有一個(gè),或許不止一個(gè),反正在前進(jìn)的路上,諸如夢天、江山歐派、TATA、3D、尚品本色等的優(yōu)秀代表企業(yè),向我們展示了“條條大路通羅馬”的花樣精彩以及無限可能,資本無疑是一種強(qiáng)力加持,但我們必先自我立足、自我肯定,才能爭取更大的成就,獲得更多的關(guān)注與信賴。而這些木門企業(yè),正正在一方舞臺(tái)上演出了百樣姿態(tài),它們“和而不同”,它們“異而兼容”,相信未來會(huì)有更多的木門企業(yè)得到資本的青睞,甚至自身開拓一個(gè)商業(yè)財(cái)富帝國,演繹一出以自身為唯一主角的行業(yè)傳奇。

注:相關(guān)企業(yè)內(nèi)容整理自各官方微信公眾號(hào)平臺(tái)

(文章來源:泛家居圈)

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