不是所有的熱泵都叫地暖機(jī)，熱立方地暖機(jī)的破圈之路

來源：智能家居時(shí)間：2025-10-29 10:53

??你可能在抖音上刷到過“地暖機(jī)”，也可能在高鐵站、高鐵廣告、或朋友家里聽人提起過這個(gè)名字。但你知道嗎？“熱泵”這個(gè)名字雖然在能源圈里不陌生，但對(duì)普通家庭而言，它聽起來冷、復(fù)雜、距離感強(qiáng)。直到熱立方，把它改成了三個(gè)字——地暖機(jī)。三個(gè)字，讓技術(shù)走下神壇，讓用戶聽得懂，看得見。

??一、命名即傳播：把“熱泵”翻譯成“地暖機(jī)”

??在很多技術(shù)品牌里，最難的不是做產(chǎn)品，而是讓用戶“聽得懂”?！盁岜谩边@個(gè)詞來自英文“Heat Pump”，在工程師看來，它代表一整套復(fù)雜的物理原理和制冷、制熱循環(huán)。

??但在普通人眼里，這個(gè)詞太抽象。不知道它是暖氣還是空調(diào)，也分不清和鍋爐有什么不同。熱立方干脆反其道而行，把復(fù)雜的“熱泵”翻譯成最生活化的語言——“地暖機(jī)”。既照顧了用戶的直覺體驗(yàn)（地板發(fā)熱、腳暖手暖），也貼近用戶的認(rèn)知路徑（暖氣 → 地暖 → 地暖機(jī)），這一舉措不但表達(dá)了核心功能，還精準(zhǔn)命中了用戶的感知點(diǎn)。這樣一來，當(dāng)用戶在網(wǎng)上搜“地暖機(jī)”時(shí)，他們是帶著生活需求去看的，不是帶著“技術(shù)”去思考。

??二、傳播的底氣，來自產(chǎn)品的硬實(shí)力

??命名、場(chǎng)景、故事……都可以包裝。但一旦用戶要深究，就必須要有真實(shí)力支撐。熱立方敢打出“地暖機(jī)”的名號(hào)，靠的是22年技術(shù)積累和一整套驗(yàn)證體系，行業(yè)首家CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室；15個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室、12個(gè)全氣候長運(yùn)實(shí)驗(yàn)室；產(chǎn)品通過CE、ERP、KEYMARK、MCS、ETL等國際認(rèn)證；出口72個(gè)國家，服務(wù)上百萬用戶，這意味著，熱立方不僅“會(huì)講故事”，更能拿出硬數(shù)據(jù)、硬品質(zhì)去支撐每一句傳播。

??從華北零下三十度的穩(wěn)定供暖，到廣東回南天的恒溫除濕，每一個(gè)場(chǎng)景都是熱立方技術(shù)的真實(shí)應(yīng)用。一個(gè)技術(shù)品牌能被行業(yè)人認(rèn)知，固然重要；能被普通家庭、一線用戶理解，更是傳播破圈的關(guān)鍵?！暗嘏瘷C(jī)”這三個(gè)字，讓熱立方跳出了“熱泵行業(yè)”的標(biāo)簽，真正走進(jìn)了“家居 + 舒適 + 智能生活”的語境里。

??當(dāng)用戶在裝修階段搜“地暖機(jī)”，當(dāng)朋友圈有朋友曬“家用了地暖機(jī)，很舒服”，當(dāng)?shù)罔F廣告出現(xiàn)“熱立方地暖機(jī)”的字樣，就意味著熱立方品牌在大眾認(rèn)知里擁有了可見度。

??據(jù)統(tǒng)計(jì)：“地暖機(jī)”一詞部署后，百度指數(shù)增長數(shù)倍；抖音、短視頻平臺(tái)對(duì)“熱立方地暖機(jī)”相關(guān)內(nèi)容的播放和轉(zhuǎn)發(fā)大幅增加；在多個(gè)城市、高鐵、地鐵等流量場(chǎng)景投放廣告，提升品牌曝光。這不是簡單地靠廣告，而是“產(chǎn)品 + 傳播 + 場(chǎng)景”三條腿走路數(shù)據(jù)顯示，自熱立方啟用“地暖機(jī)”命名后：百度指數(shù)增長19倍；抖音話題量破50億；這背后，是一次從“品牌可見”到“品牌可感”的戰(zhàn)略升級(jí)。它讓熱泵不再是冷冰冰的設(shè)備，而是家的溫暖象征。

??三、內(nèi)容破圈：用真場(chǎng)景講“真溫度”

??熱立方的傳播，不靠造概念，而是靠“真實(shí)體驗(yàn)”。無論是用戶故事，還是門店直播、樣板間展示，它都堅(jiān)持用最樸素的方式展示科技價(jià)值：“看得見的溫度、摸得著的空氣感、算得清的電費(fèi)?！逼放拼匀饲睾ｈ吹募尤?，也讓傳播更有溫度。她說：“地暖機(jī)的溫暖，不是烤出來的，是滲出來的。”這句簡單的話，比任何技術(shù)參數(shù)都打動(dòng)人。因?yàn)楹玫钠放苽鞑?，不是教用戶去理解科技，而是讓用戶在生活中感受到科技?/p>

??傳播不是終點(diǎn)，而是長期陪伴。如今，熱立方通過“線上+線下”矩陣，

??把內(nèi)容傳播和終端體驗(yàn)結(jié)合在一起：線上短視頻種草、線下沉浸體驗(yàn)店、讓用戶從“看到”到“體驗(yàn)”，再到“信任”。截至目前，全國已建成超600家高標(biāo)準(zhǔn)地暖機(jī)專賣店，實(shí)現(xiàn)了從展示到銷售、從講解到服務(wù)的全鏈路閉環(huán)。這意味著，“地暖機(jī)”這個(gè)詞，不再只是一個(gè)品牌的標(biāo)簽，而是整個(gè)行業(yè)被重新定義的標(biāo)志。

??讓品牌說人話，讓科技有溫度熱立方做了兩件事：一是讓熱泵變得更聰明；二是讓熱泵變得更好懂。它不只是一個(gè)技術(shù)品牌，更像一個(gè)懂生活、懂家的科技品牌。不是所有的熱泵都叫地暖機(jī),熱立方地暖機(jī)把科技，變成了家的溫度。