華帝股份:業(yè)績(jī)穩(wěn)健攀升,2022年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.12%

2023年4月29日,華帝股份(002035)發(fā)布2022年年度報(bào)告全文。

報(bào)告顯示,2022年,華帝股份(002035)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)華帝)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.19億元,同比增長(zhǎng)4.12%;凈利潤(rùn)1.52億元,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.43億元。其中集成灶品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7489萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)40.57%。

復(fù)盤(pán)2022年,房地產(chǎn)遇冷下行,疊加疫情反復(fù),廚電行業(yè)持續(xù)承壓,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),傳統(tǒng)廚電(煙、灶)零售額合計(jì)466億元,同比下降11.0%。華帝表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體。

面對(duì)不利因素,華帝及時(shí)調(diào)整策略,加碼集成廚電、推進(jìn)新品類(lèi)布局,至報(bào)告期末,其集成灶品類(lèi)增長(zhǎng)亮眼,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7489萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)40.57%。

此外,報(bào)告期內(nèi),圍繞“好用·好看·好清潔”的品牌理念,華帝在產(chǎn)品優(yōu)化、研發(fā)創(chuàng)新、品牌升級(jí)、渠道建設(shè)等方面取得了顯著效果。

產(chǎn)品優(yōu)化——為強(qiáng)化渠道間的競(jìng)爭(zhēng)力,公司加快產(chǎn)品線(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過(guò)形成產(chǎn)品區(qū)隔,培育渠道差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面,公司全力推進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度以及新品上市速度,豐富中高端產(chǎn)品線(xiàn),著重發(fā)力中端燃熱產(chǎn)品。2022年,公司線(xiàn)上渠道的燃?xì)鉄崴鳌⒃罹?、吸油煙機(jī)在核心品牌中增長(zhǎng)速度領(lǐng)先,線(xiàn)下渠道成功上市多款新品,單品銷(xiāo)量超出預(yù)期,促進(jìn)公司整體業(yè)績(jī)提升。

研發(fā)創(chuàng)新——公司堅(jiān)持自主研發(fā),搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系,按照“開(kāi)發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式,2022年,公司先后推出了行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機(jī)、全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機(jī)、三好集成灶、新一代鴛鴦灶等產(chǎn)品,無(wú)論是性能還是外觀,均得到市場(chǎng)的認(rèn)可,推動(dòng)業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

品牌升級(jí)——2022年,公司提出“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略,圍繞“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌”,打造華帝品牌專(zhuān)業(yè)廚電形象。報(bào)告期內(nèi),公司通過(guò)召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì),輸出“三好”廚電產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn),打造“好用、好看、好清潔”的產(chǎn)品信息輸出體系。

渠道建設(shè)——公司推行線(xiàn)上渠道線(xiàn)下渠道融合發(fā)展,積極擁抱新零售模式和新興渠道,以保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)。借助專(zhuān)業(yè)化高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)以及優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍、公司不斷完善以線(xiàn)下渠道、線(xiàn)上渠道、工程渠道以及海外渠道形成的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系。

有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,隨著公司渠道端改革效果兌現(xiàn)、產(chǎn)品端推新推高,長(zhǎng)期發(fā)展有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健式增長(zhǎng)。

這一預(yù)測(cè)在2023年一季度得到初步驗(yàn)證。根據(jù)華帝發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)公告,公司23Q1銷(xiāo)售凈利率為7.7%,同比增加0.6%,盈利能力企穩(wěn)。

2022年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求”,這意味著積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)社會(huì)有效需求是2023年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵。部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示,家電產(chǎn)業(yè)作為萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)內(nèi)需拉動(dòng)是一個(gè)非常重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。這為華帝未來(lái)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支撐。

對(duì)于2023年,華帝表示會(huì)將產(chǎn)品集成化、套系化、智能化視為進(jìn)一步發(fā)展的方向和新增長(zhǎng)賽道,全力推進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度以及新品上市速度,豐富中高端產(chǎn)品線(xiàn),著重發(fā)力中端燃熱產(chǎn)品,提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度,促進(jìn)公司整體業(yè)績(jī)提升。

(猜丁殼)

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