視線丨從0到1，紅星美凱龍要在儀隴開辟新局面

來源：智能家居時(shí)間：2022-08-13 09:03

??17年前，儀隴縣城從山腰上搬遷到如今的新政鎮(zhèn)；15年前，紅星美凱龍首進(jìn)四川，開啟了紅星美凱龍的“四川時(shí)間”。在今年，紅星美凱龍進(jìn)駐儀隴，開設(shè)紅星美凱龍儀隴星城商場，用15年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從0到30的蛻變。

??為什么是儀隴？

??長久以來，儀隴有兩個(gè)標(biāo)志性的人物：朱德和張思德，革命的熱土讓這塊土地始終保持著穩(wěn)定大后方的狀態(tài)。100多萬的人口，穿城而過的嘉陵江和巴南高速，即將開通的高鐵線路，都顯示著這個(gè)百萬人口大縣的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2024年，儀隴縣城所在地新政鎮(zhèn)將有15000套新房交付。按照當(dāng)下儀隴每戶20萬左右的裝修預(yù)算計(jì)算，這將是個(gè)30億級的市場。

??但與儀隴蓬勃的新房需求相對應(yīng)的，是當(dāng)?shù)叵鄬β浜蟮募揖由鷳B(tài)——尚未有一家家居類專業(yè)賣場進(jìn)駐儀隴，日常家居消費(fèi)要么在街邊店完成，要么就驅(qū)車前往南充市或者成都市進(jìn)行消費(fèi)，當(dāng)下消費(fèi)者享受的“一站購齊”“拎包入住”服務(wù)，儀隴的家居消費(fèi)者尚未有明顯體現(xiàn)，整個(gè)家居生態(tài)呈現(xiàn)出“小散亂”的狀態(tài)，無法匹配滿足儀隴當(dāng)下及未來的消費(fèi)需求。

??經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，市場尚待開發(fā)，資源亟需整合，在這個(gè)大背景下，紅星美凱龍成為當(dāng)?shù)卣闹攸c(diǎn)招商項(xiàng)目，落戶儀隴，帶著全國最具價(jià)值的生活方式解決全案，將會對儀隴市場帶來消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、資源整合、市場重塑等維度的深遠(yuǎn)影響。

??為什么是紅星？

??回答這個(gè)問題之前，我們可以先看看紅星美凱龍儀隴星城商場的規(guī)劃。

??3萬平米體量，上下5層，分布著智能電器、睡眠生活、高端定制、精品衛(wèi)浴、系統(tǒng)門窗、頂?shù)乜臻g、設(shè)計(jì)客廳等品類，5樓還有軟裝設(shè)計(jì)空間，從規(guī)劃可以看出，商場覆蓋家裝全價(jià)值鏈，與紅星美凱龍“十大品類館”戰(zhàn)略一脈相承。據(jù)悉，儀隴星城商場的7大品類中將有超過60%的品牌是首次入駐儀隴，這些新品牌將帶著今年最新的門店形象和服務(wù)體系，為儀隴家居市場帶來全新的消費(fèi)新體驗(yàn)。

??把視角再拉遠(yuǎn)，儀隴星城商場周邊有整個(gè)星城廣場提供客流量支撐：麗柏酒店是包含國際議會廳在內(nèi)的星級酒店；星仔樂園是儀隴首個(gè)兒童免費(fèi)游樂廣場；星城不夜天街匯集了餐飲、服飾潮玩等快消業(yè)態(tài)；16萬㎡高品質(zhì)住宅滿足百萬人口大縣的高品質(zhì)住房需求……一個(gè)良性經(jīng)濟(jì)生態(tài)藍(lán)圖在眼前徐徐展開，星城廣場填補(bǔ)了儀隴商業(yè)綜合體的空白，成為百萬儀隴人的消費(fèi)目的地，儀隴未來的經(jīng)濟(jì)中心、潮流中心也會在此落成。星城廣場構(gòu)建起的全生活場景，也為儀隴星城商場提供了“置于生活場景中”的可能，反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)在消費(fèi)群的生活中，成為各個(gè)生活場景中隨處可見的存在，成為生活的朋友。

??品類的廣度改和生活場景的深度介入，就可以解答，為何紅星美凱龍會成為儀隴縣的重點(diǎn)招商項(xiàng)目——系統(tǒng)化管理、全流程覆蓋、生活方式提案、家居消費(fèi)引導(dǎo)、市場規(guī)則重塑，這些儀隴當(dāng)下家居市場亟需解決的問題，可以通過紅星美凱龍的進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)“N個(gè)痛點(diǎn)，一次搞定”。

??從0到30支撐從0到1

??作為南充地區(qū)第一家下沉到縣的商場，也是全川第四家落子縣級市場的商場，儀隴星城商場可以看做是紅星美凱龍對下沉市場探索邁進(jìn)深水區(qū)的信號。15年時(shí)間，從省會城市成都，到地級市內(nèi)江、南充、宜賓，再到縣級市三臺、儀隴，集團(tuán)從中心向四周輻射的路徑十分清晰，借助中心城市強(qiáng)大的話題引導(dǎo)和議程設(shè)置能力，強(qiáng)勢沖擊下沉市場，實(shí)現(xiàn)家居價(jià)值鏈地層層傳導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)惠及全川。

??不僅如此，3年的疫情已經(jīng)深刻改變了主力人群的消費(fèi)習(xí)慣和出行習(xí)慣，前往中心城市選購產(chǎn)品的方式深受疫情帶來的出行問題影響，縣級市家居采購半徑從以往的300公里、2.5小時(shí)車程，逐漸縮短到50公里、45分鐘車程。去中心化的消費(fèi)習(xí)慣+扁平化生活方式傳播，讓縣級市場的消費(fèi)者擁有了與大城市同頻的審美偏好，他們更需要在家門口享受到和中心城市一樣的家居消費(fèi)體驗(yàn)和家裝全流程服務(wù)，這個(gè)變化凸顯了縣級市布點(diǎn)的價(jià)值——就近提供與全國統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)。紅星美凱龍敏銳地察覺到去中心化的需求，提早布局，變被動為主動，從中心城市的殿堂之高，慢慢走向地級縣級城市的生活之間，主動與更廣泛的消費(fèi)群“做朋友”。

??紅星美凱龍從0到30的沉淀、迭代和引領(lǐng)，為儀隴星城商場從0到1提供了支撐。據(jù)了解，得益于數(shù)十年的深耕，與紅星美凱龍深度合作的戰(zhàn)盟品牌將深入儀隴。在這個(gè)商場中，半數(shù)品牌都是首次進(jìn)駐儀隴，可以這樣說，儀隴星城商場成為家居品牌在儀隴的“首店聚集地”。這些組團(tuán)呈現(xiàn)的首店，對儀隴地區(qū)創(chuàng)新消費(fèi)模式、激發(fā)消費(fèi)欲望、引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)升級上顯示出獨(dú)特的價(jià)值，將成為發(fā)展當(dāng)?shù)丶揖有滦拖M(fèi)的著力點(diǎn)和提振消費(fèi)的新增長點(diǎn)?！笆椎辍钡囊氪砹艘粋€(gè)地區(qū)的商業(yè)活力和消費(fèi)號召力，也是商業(yè)體在市場實(shí)現(xiàn)差異化最直觀的方式，通過政策加持、開發(fā)商品牌商加碼、消費(fèi)者偏好等多維度加持，形成首店效應(yīng)，將優(yōu)質(zhì)資源、良好生態(tài)、高品位流量疊加于儀隴星城商場之上，將輻射半徑擴(kuò)大到50公里，覆蓋南部、蓬安等南充地區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，成為南充北部地區(qū)的家居消費(fèi)核心、家居生態(tài)中樞、家居價(jià)值鏈高地。

??在今年3月1日國新辦舉行的發(fā)布會上，商務(wù)部部長王文濤表示，將千方百計(jì)推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級。包括支持有條件的地方發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)，發(fā)展綠色健康消費(fèi)，推動消費(fèi)升級。

??從宏觀政策和微觀需求兩個(gè)維度上看，儀隴星城商場的建成招商，對儀隴地區(qū)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)、消費(fèi)升級、資源整合、價(jià)值重塑都有相當(dāng)積極的影響。

??南充北部家居自由市場式的交易方式將被改變，從粗放的產(chǎn)品買賣向家居生活方案提供轉(zhuǎn)變，滿足了消費(fèi)者求快求新求精的需求，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)勢能；對每個(gè)家居品類的深度運(yùn)營，構(gòu)建完整鏈路，垂直往深度做的品類運(yùn)營理念和實(shí)踐，構(gòu)建沉浸式購物的場景，由此，將帶來家居價(jià)值鏈重塑；而持續(xù)對市場需求的發(fā)掘，對消費(fèi)習(xí)慣地洞悉與引導(dǎo)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的思維培育和消費(fèi)理念塑造，將在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)影響著以儀隴為核心的南充北部家居市場。

??從某種意義上看，儀隴星城商場從空間的廣度、價(jià)值的深度和時(shí)間的長度，深刻地影響著周邊的環(huán)境。

??或許，這就是紅星美凱龍儀隴星城商場落子的意義，也是紅星美凱龍為儀隴市場帶來的全新氣象。