洞見 | 對(duì)話好萊客林麗妮：身處整家深水區(qū)，持續(xù)進(jìn)發(fā)細(xì)分賽道新產(chǎn)品

來源：智能家居時(shí)間：2022-06-30 17:07

2022年6月23日-25日，作為家居行業(yè)疫后首展的第十一屆廣州定制家居展如期召開。本次展覽會(huì)總面積約14萬平方米，規(guī)模對(duì)比上屆增長35%，共1000余家展商參展，帶來10000件以上的新品，其間舉辦大小活動(dòng)共30多場。廣州定制展的熱度高漲標(biāo)志著后疫情時(shí)代家居家裝市場經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，用戶需求得以大量釋放，行業(yè)的發(fā)展前景依然可觀。

正如展會(huì)內(nèi)定制家居展內(nèi)活動(dòng)中的導(dǎo)語所言，“一切來路指引前路”，領(lǐng)頭企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以為行業(yè)中的其他企業(yè)帶來借鑒和指引。作為定制行業(yè)第一梯隊(duì)品牌，好萊客從2002年創(chuàng)立以來，已在全國多城建立了超2000家經(jīng)銷商門店，其始終致力于為消費(fèi)者提供全屋原態(tài)定制整體解決方案，以精彩而多元化的形式表達(dá)獨(dú)有的“潮”態(tài)度，打造健康、潮流、舒適的原態(tài)家居生活方式。

為更好的挖掘定制企業(yè)品牌核心價(jià)值，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，在本次展會(huì)中，新浪家居就參展目的、戰(zhàn)略部署及新品信息等方面對(duì)好萊客首席品牌運(yùn)營官林麗妮進(jìn)行了現(xiàn)場專訪，探究好萊客的品牌理念，了解好萊客對(duì)于以原態(tài)為核心構(gòu)建的完整的環(huán)保價(jià)值鏈的執(zhí)著。

以下為對(duì)話實(shí)錄

新浪家居：展會(huì)開幕以后，好萊客展廳的人氣如何？

林麗妮：今年上半年受疫情的影響，國內(nèi)的家居展會(huì)基本上是停擺的狀態(tài)。這次廣州定制家居展，是上半年最大規(guī)模的一次定制行業(yè)展會(huì)，今天的人氣比我的想象中要好一些，現(xiàn)場的人氣相對(duì)來說還是可喜的。

新浪家居：好萊客在此次展會(huì)上推出了很多新品，比如備受好評(píng)的奧汀花園。這次新品的設(shè)計(jì)風(fēng)格及理念是什么？

林麗妮：這一次的展會(huì)好萊客帶來了“潮家集市”，一如既往地延續(xù)了好萊客“潮”的品牌特征?！俺奔壹小笨偣卜譃?大主題空間，分別是《顏力潮營》、《野趣部落》、《種草能量站》、《星空對(duì)話》。它們巧妙的把家居與露營潮流文化相結(jié)合，整體造型以帆布+鋼鐵搭建，同時(shí)將大自然露營的場景融合進(jìn)家的不同空間，實(shí)現(xiàn)了“家居產(chǎn)品”與“生活方式”的無縫鏈接，潮范十足。

您提到的奧汀花園屬于好萊客潮LIVE空間的一個(gè)潮色主題空間，也是好萊客今年大熱的新品。它以玫瑰系煙灰粉色作為獨(dú)立主色營造寧靜、自然的復(fù)古格調(diào)，通過高端啞光膚感材質(zhì)，以簡約線條構(gòu)筑一個(gè)浪漫而精致的輕法式夢幻空間，給人舒適的視覺與觸覺雙重享受，并滿足消費(fèi)者新生代消費(fèi)者最新流行的色彩和審美創(chuàng)新需求的潮生活方式，是這次展會(huì)里面亮眼的產(chǎn)品。

新浪家居：眾所周知，好萊客非常重視環(huán)保議題，而且好萊客最近也獲邀成為中國建材行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)主要起草編織單位。您對(duì)于環(huán)保有什么見解呢？環(huán)保會(huì)是行業(yè)變化的趨勢嗎？

林麗妮：我們的品牌一直有環(huán)保的基因。原態(tài)是好萊客十年如一日踐行和恪守的環(huán)保理念。好萊客是行業(yè)里面最早開始推出原態(tài)環(huán)保產(chǎn)品的企業(yè)，今年是我們原態(tài)之路的第十年。我們的原態(tài)產(chǎn)品10年里實(shí)現(xiàn)了7次技術(shù)迭代，從“基材甲醛零添加”到“原態(tài)凈醛”再到“零醛添加實(shí)木多層板”，實(shí)現(xiàn)了從板材環(huán)保到空間環(huán)保的躍級(jí)，一次次將家居環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)推至行業(yè)新高度。在7月建博會(huì)上，好萊客計(jì)劃舉辦一個(gè)原態(tài)凈醛主題產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，屆時(shí)我們會(huì)推出新的原態(tài)凈醛產(chǎn)品，并將帶來更多惠及消費(fèi)者的新福利。

就行業(yè)層面而言，材料是在不斷迭代和進(jìn)步的。十年前，我們在用基材甲醛零添加的產(chǎn)品時(shí)，實(shí)際上行業(yè)內(nèi)用的人還比較少，但現(xiàn)在我們已經(jīng)看到越來越多的企業(yè)也開始在啟用環(huán)保的基材了。作為環(huán)保的先行者，好萊客現(xiàn)在需要在環(huán)保產(chǎn)品上有更高追求。目前原態(tài)家族三大成員：原態(tài)板、原態(tài)凈醛竹板、原態(tài)G6形成三足鼎立之勢，為不同需求的客群提供多樣化選擇，守護(hù)每一個(gè)健康舒適家。未來，我們希望行業(yè)有更多的企業(yè)加入無醛的行列，如果大家可以一起把產(chǎn)業(yè)內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品的等級(jí)提升，這將會(huì)是一個(gè)有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好事。

新浪家居：在今年下半年，好萊客有什么樣戰(zhàn)略布局呢？會(huì)在整家賽道繼續(xù)進(jìn)發(fā)嗎？

林麗妮：其實(shí)整家就是我們所理解的大家居，而好萊客從2018年起就以大家居為發(fā)展戰(zhàn)略，比行業(yè)內(nèi)的很多品牌要早，而且淌得比較深，可以說我們已經(jīng)在深水區(qū)了。

另外，好萊客的渠道現(xiàn)在也更完整了，我們此次共有6大渠道同步招商，大家居招商加盟，我們可以給到經(jīng)銷商所有品類的產(chǎn)品，幫助他們開大家居旗艦店，不用重復(fù)加盟，也不用自己去拼湊；對(duì)于沒有太多財(cái)富積累的年輕創(chuàng)業(yè)群體，可以合作拎包入住的萊住品牌；呼呼萊裝則是輕裝，針對(duì)局部改造需求；藝術(shù)整裝目前已經(jīng)有數(shù)百家門店在全國已經(jīng)鋪開，提供從集裝到產(chǎn)品到全包的服務(wù)；工程大宗渠道主要針對(duì)具有本地資源、人脈和經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)銷商。

在下半年，我們的計(jì)劃還是比較多的。我們將推出一系列極具先鋒性的年度原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、娛樂營銷上也有比較豐富的計(jì)劃來增強(qiáng)與年輕用戶的互動(dòng)，而其中最重磅的是好萊客品牌20周年，我們將進(jìn)行主題策劃，最終在8月份給大家呈上精彩的盛宴，大家可以期待一下。

后記

作為家居產(chǎn)業(yè)中的先鋒品牌，2022年的好萊客在“潮”的加持下迸發(fā)著耀眼的生命力。這20年來，好萊客沒有放棄自己對(duì)于原態(tài)環(huán)保的堅(jiān)持及為用戶著想的初心，不斷推陳出新，在“潮”的道路上也越走越好。

如果說極致環(huán)保的原態(tài)是內(nèi)功的修煉，是好萊客在環(huán)保道路上的堅(jiān)持，是為客戶健康負(fù)責(zé)的理念，是其企業(yè)最本質(zhì)的內(nèi)核；那么“潮”便是好萊客的外功表露，是其判斷市場趨勢，洞察消費(fèi)者對(duì)顏值的需求后做出的創(chuàng)新與升級(jí)。內(nèi)功及外功兼修，是好萊客的品牌理念，也是它一直被客戶所喜愛的原因所在。期待在下半年，好萊客能給客戶帶來更多驚喜，繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。