【新浪觀點(diǎn)】軟裝品類(lèi)，在大健康風(fēng)口之上能飛多遠(yuǎn)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-06-21 10:46

新冠疫情暴發(fā)兩年多以來(lái)，多個(gè)行業(yè)陷入困境，軟裝行業(yè)也不例外，而找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為各行各業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，隨著人們對(duì)健康的空前關(guān)注，大健康產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%，而在我國(guó)，近年來(lái)僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)大健康發(fā)展前景可觀，而軟裝品類(lèi)在其風(fēng)口之上能飛多遠(yuǎn)？

產(chǎn)品交鋒火力全開(kāi)

今年以來(lái)，多家企業(yè)在新品發(fā)布中以健康作為核心賣(mài)點(diǎn)，再次將健康家居推向臺(tái)前。如雅琪諾立面軟裝聯(lián)手耐酷時(shí)團(tuán)隊(duì)將歷經(jīng)17年沉淀的耐酷時(shí)技術(shù)首次運(yùn)用到軟裝中，推出雅琪諾除醛抗菌墻布窗簾產(chǎn)品。打牢實(shí)力地基后，揚(yáng)名就成為另一關(guān)鍵點(diǎn)，其立足“616全民健康日”，全力發(fā)布新一代抗菌除醛墻布窗簾，不斷提高健康聲量，深筑技術(shù)鴻溝。

與此同時(shí)，如魚(yú)得水在健康產(chǎn)品上的動(dòng)作同樣備受矚目，如魚(yú)得水守護(hù)系列銀離子抗菌窗簾關(guān)注育兒家庭痛點(diǎn)，在環(huán)保健康賽道上的發(fā)力點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄援a(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)極大的提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從“320國(guó)際幸福日拉開(kāi)健康新生活”到“618健康生活嗨購(gòu)節(jié)”，始終圍繞健康發(fā)力。

不論是耐酷時(shí)還是銀離子，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)依賴(lài)性決定了發(fā)展難度與潛力，正如神仙打架，各顯神通的同時(shí)，共同拓寬了健康賽道的成長(zhǎng)路徑。風(fēng)口已現(xiàn)，不斷吸引更多的企業(yè)加入其中，傾心技術(shù)，共筑行業(yè)壁壘。

內(nèi)卷加速創(chuàng)新研發(fā)漸成致勝關(guān)鍵點(diǎn)

由于大多數(shù)廠(chǎng)商規(guī)模較小，缺少對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品、核心技術(shù)、健康服務(wù)傳播路徑等的系統(tǒng)整合，不能通過(guò)提供完整的健康解決方案真正從本質(zhì)上解決市場(chǎng)痛點(diǎn)、滿(mǎn)足消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康需求。許多企業(yè)入行倉(cāng)促、陷入低質(zhì)量低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)中，無(wú)法抽身而出。

研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新成為決定健康賽道跑多遠(yuǎn)的重要一環(huán)，但現(xiàn)狀是低水平的重復(fù)生產(chǎn)等問(wèn)題十分嚴(yán)重。技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，個(gè)性化服務(wù)不足，健康行業(yè)仿制現(xiàn)象頻出，高新技術(shù)缺乏等問(wèn)題都會(huì)阻礙其發(fā)展。

面對(duì)健康紅利，建立技術(shù)壁壘成為了當(dāng)下?lián)寠Z戰(zhàn)中的必選題，若不依托于扎實(shí)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，不構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的行業(yè)發(fā)展預(yù)期，待潮水退去、終將發(fā)現(xiàn)裸泳者甚多。當(dāng)野蠻發(fā)展歸于規(guī)范有序、當(dāng)消費(fèi)者日趨理性，市場(chǎng)和產(chǎn)品終歸要回到價(jià)值本身。而承托價(jià)值的關(guān)鍵，則是對(duì)消費(fèi)者需求的洞察和滿(mǎn)足以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。從用戶(hù)的痛點(diǎn)出發(fā)，持續(xù)追蹤市場(chǎng)反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建深厚的底層技術(shù)依托和及時(shí)的反饋機(jī)制不失為高效策略。