視線 | 裝飾企業(yè)服務再升級，為高凈值人群做樣本報告

來源：智能家居時間：2022-05-31 17:41

??5月18日，名雕裝飾股份聯(lián)合新浪家居，在名雕第六屆首席設計師授牌盛典暨第十三屆名雕杯頒獎典禮上，發(fā)布了《2021中國高凈值人群理想居所樣本報告》，同時啟動《2022中國高凈值人群理想居所樣本報告》項目。該項目通過真實案例和數(shù)據(jù)解讀，呈現(xiàn)高凈值人群風貌，為該群體提供高品質生活空間裝修參考樣本。(點擊查看《2021中國高凈值人群理想居所樣本報告》)

??為高凈值人群定制的家裝情書

??2022年4月25日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，其中提及家裝消費是居民消費的重要組成部分，是人民對美好生活需要的重要體現(xiàn)。

??近年來，在“房住不炒”的政策背景之下，住房的投資屬性被壓縮，居住屬性更加凸顯，消費者裝修改造、配套升級等新消費需求持續(xù)提升。同時，伴隨著中國經濟的持續(xù)成長，高凈值群體不斷壯大。我國高凈值人群對于住宅裝飾的訴求高，而且對于品質居住空間的重視程度正持續(xù)提升，希望獲得更高品質的居住空間和家裝服務。

??新時代的高凈值、超高凈值人群，不僅具有良好教育背景、修養(yǎng)和經濟實力，而且視野廣、懂生活、注重生活質量，傾向選擇與自身價值觀一致的生活方式。在居住需求上，日益趨向多元化和個性化，傾向追求品味、質量和顏值。但是，高凈值人群通常工作都比較忙、時間有限，沒辦法投入太多時間在裝修上；而且，高凈值人群龐大，不同層次人群需求不一，其個性化需求也不容易得到滿足。

??有鑒于此，2021年7月14日，新浪家居攜手名雕裝飾面向國內高凈值群體發(fā)起《2021中國高凈值人群理想居所》調查。歷時將近一年，完成《2021中國高凈值人群理想居所樣本報告》，通過最真實的案例和數(shù)據(jù)解讀，真實呈現(xiàn)中國高凈值人群的家裝訴求，并為該群體提供高品質生活空間的裝修參考樣本。

??《2022中國高凈值人群理想居所樣本報告》將升級與深化

??在過去二十余年，作為裝修行業(yè)的引領者，名雕裝飾一直持續(xù)深耕中大戶型、豪宅裝修市場，不斷推演客戶家庭生活場景，以城市家庭高品質生活需求為出發(fā)點，洞悉高凈值客戶人居設計與變化。據(jù)名雕裝飾的裝修客戶統(tǒng)計顯示，在眾多業(yè)主中，他們的身份從上市企業(yè)的董監(jiān)高、大型私企老板到明星大腕.……服務超過中國9萬個高端家庭。

??為破解當前城市高質量發(fā)展中人與居住環(huán)境的實際問題，找到理想居所的解決方案，名雕裝飾聯(lián)合新浪家居，共同發(fā)起并完成《2021中國高凈值人群理想居所樣本》，該研究報告最終采集樣本1000份，通過線下調研及線上調查問卷的形式，立足于品質居住，關注人與居住環(huán)境的關系，從功能到美學，從風格到人文，探討符合當下價值的人居美學，重塑城市化進程中的理想生活方式。

??該報告將高凈值人群細分為都市新貴、事業(yè)有成和功成名就等三大類型，并進行風格喜好、行為偏向的定向研究。內容囊括了該群體的居住環(huán)境現(xiàn)狀、家裝消費行為偏好及居住需求等，并基于研究成果提煉了高凈值人群理想居所TOP10榜單和理想居所趨勢，比如健康綠色、未來感、治愈向以及東方美學等前沿洞見。

??5月18日，《2021中國高凈值人群理想居所樣本報告》發(fā)布的同時，《2022年中國高凈值人群理想居所樣本》項目也同期啟動。

??《2022年中國高凈值人群理想居所樣本》將延續(xù)項目初衷，聚焦家裝新常態(tài)及中國高凈值人群需求的變化趨勢；同時，樣本內容將進一步豐富和升級，從設計師和消費者雙視角出發(fā)、深入探索消費升級時代下，中國高凈值人群的生活變化，解決高凈值人群住宅空間的主要問題。更好理解中國居住者家裝需求，滿足其對于美好生活的追求。