無障礙“智慧家”改造——住小幫攜手海爾三翼鳥，讓家居營銷更有溫度

來源：智能家居時間：2022-04-11 16:07

??近年來，智能家居成為熱捧概念，萬物互聯(lián)不是想象，它已經(jīng)逐步走入萬千家庭的日常生活。當智能家居融入到康復工作室的毛坯房改造中，會產(chǎn)生怎樣的化學反應？

??在住小幫發(fā)起的家裝節(jié)目「住意一下」中，海爾智家旗下全球首個場景品牌「三翼鳥」，為舞蹈家@廖智打造出智能化與無障礙兼具的康復家庭工作室?？萍寂c營銷的聯(lián)手，為三翼鳥品牌全場景智能家居互聯(lián)“黑科技”提供了更有溫度的展示場所，更為品牌創(chuàng)造出近3000萬曝光量，在全網(wǎng)引發(fā)不小的關注熱潮。

??無障礙“智慧家”打造，三翼鳥產(chǎn)品與場景的完美融合

??“我希望更像一個家的感覺，如果更智能一點，會更方便”，這是屋主廖智的核心訴求。廖智與愛人在北京開辦了一家肢體康復工作室。如今，他們打算在重慶新增一家分部，用更為舒適智能的家庭式療愈空間，輻射西南地區(qū)更多需要幫助的人。

??在重慶工作室的改造中，設計師借助三翼鳥智慧全屋定制的解決方案，讓各個空間內(nèi)的電器實現(xiàn)“集體互聯(lián)”，全屋語音控制系統(tǒng)的使用，更解決了處于康復期的人士可能面臨的行走困難、開關電器不便等情況。

??比如，在寬闊的三翼鳥智慧客廳中，只需一聲“小優(yōu)小優(yōu)”，即可喚醒AI語音助手，完成開關智能電視、調(diào)控空調(diào)溫度與風量、啟動掃地機器人除塵作業(yè)等指令，讓康復人士在寬闊客廳中，更加自在、悠閑、舒適地參加交流活動。

??而在兼具休息與診療功能的三翼鳥智慧臥室，陽光與綠植的呼應，帶來了更加放松愉悅的療愈氛圍。使用者只需發(fā)出“小優(yōu)小優(yōu)，我們要睡覺了”等簡單指令，全屋智能語音系統(tǒng)便會“應聲出動”，將空調(diào)調(diào)整到最適宜的溫度，即刻實現(xiàn)輕松助眠。

??此外，廚房、輕臥室、衛(wèi)生間也均配置了智慧網(wǎng)器家電，比如內(nèi)嵌式冰箱、蒸烤一體機、凈水機、美膚熱水器等。整體改造在兼顧無障礙配置的同時，突出了海爾三翼鳥全流程無斷點的用戶體驗，實現(xiàn)更為順滑、更有溫度的內(nèi)容種草。

??住小幫多端資源聯(lián)動，近3000萬曝光實現(xiàn)興趣用戶多頻觸達

??住小幫與達人多端聯(lián)動，為三翼鳥參與的當期「住意一下」帶來了更具傳播力的流量空間。欄目最終曝光量超過2800萬，遠超預期目標。

??千萬級曝光背后，是住小幫平臺成熟的資源運營與流量鋪陳體系。一方面，信息流、搜索熱詞等黃金流量悉數(shù)上陣，為視頻內(nèi)容打開了千萬級流量入口，輻射到廣泛家居興趣用戶。首頁信息流無縫融入用戶推薦瀏覽，以暖心改造、70平米中小戶型等去商業(yè)化關鍵詞，引導用戶好奇點擊；搜索熱詞則憑借“一站式定制智慧家”，擊中了更多有定制、智能需求的用戶興趣。

??另一方面，定制渠道、活動與話題同步發(fā)力，形成一體多面的貫通式營銷場景。定制頻道在用戶經(jīng)常點擊的頂部區(qū)域，獨立開辟出「三翼鳥」品牌陣地，讓陌生用戶迅速產(chǎn)生品牌認知，進而轉(zhuǎn)化為興趣人群。由視頻內(nèi)容延展而來的「百萬問答禮」，則占據(jù)了首頁信息流、搜索banner、搜索query強插banner等用戶視覺最敏感的頭部位置，實現(xiàn)了信息的多頻次觸達與深度植入。住小幫還開拓出迎合互聯(lián)網(wǎng)傳播與裂變規(guī)則的定制話題玩法，#關于家裝的一百萬個問題這一符合互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習慣的話題討論，一度登上熱門話題欄，最終曝光1500余萬。

??此外，住小幫還在抖音、西瓜視頻、微信視頻號、微信公眾號、B站等多媒體平臺同步發(fā)布內(nèi)容，搭建起多維傳播矩陣，覆蓋多平臺差異性用戶。

??除住小幫資源外，廖智也在自己的媒體平臺賬號，包括微信公眾號、微博等媒體，發(fā)布了合作視頻內(nèi)容，并在微信視頻號、抖音發(fā)布了個人化的vlog記錄，用新工作室roomtour的親切放松形式對品牌進行軟性植入。

??對于三翼鳥和住小幫而言，此次合作開辟出一條貫穿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、品牌植入傳播、傳遞社會責任的連續(xù)而深入的道路。通過合作，三翼鳥嘗試了如何通過智能家居場景為更多人帶來便利生活的新可能，促成了智能家電產(chǎn)品的“向善”，為產(chǎn)品注入了更多社會價值。

??而對于住小幫來說，“家”是社會居民的生活落點，直接關乎著每個個體的美好生活體驗。本次改造不僅釋放出住小幫連接用戶、設計師與家居品牌的服務能力，也詮釋了其滿足億萬國人理想生活需求的長期愿景。

??未來，住小幫還從繼續(xù)從流量資源、運營策略、營銷互動等多維度出發(fā)，幫助品牌合作伙伴找到更有傳播力、轉(zhuǎn)化力的高效玩法，共同打造出更有活力的消費場域。