與40名央視名嘴夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)上熱搜，為什么是三翼鳥(niǎo)？

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-08-26 15:17

??全平臺(tái)熱搜熱榜超50個(gè)、7億+全網(wǎng)視頻播放量，相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)30億次......8月21日央視新媒體首創(chuàng)IP——《央young之夏》線上直播創(chuàng)下無(wú)數(shù)“紀(jì)錄”，“國(guó)家隊(duì)”才華橫溢的演出，備受全網(wǎng)熱議。隨之一起走進(jìn)大眾視野的，還有與40名央視名嘴夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的海爾智家旗下的場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。

??三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌與央視新媒體攜手，打破了以往節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌需求隔離的模式，以更富娛樂(lè)性和未來(lái)感的生活化場(chǎng)景應(yīng)用，讓更多消費(fèi)者直觀的了解當(dāng)代新物種三翼鳥(niǎo)“一站式定制智慧家”的全新生活態(tài)度。

??轉(zhuǎn)型升級(jí) 品牌與內(nèi)容的完美融合

??在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，全球的生產(chǎn)商、消費(fèi)品、零售商、消費(fèi)者等構(gòu)成的消費(fèi)生態(tài)發(fā)生巨變，數(shù)字載體和數(shù)字消費(fèi)者將無(wú)限融合，從而催生數(shù)字商業(yè)新生態(tài)。Z世代、千禧一代的消費(fèi)者也已成消費(fèi)主力軍，在這股年輕消費(fèi)勢(shì)力浪潮下，眾多品牌開(kāi)始聚焦如何撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體，紛紛開(kāi)啟品牌年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。同是成立于1984年的央視與海爾也不例外。

??央視頻《央young之夏》公演可以說(shuō)是央視、央廣轉(zhuǎn)型突圍、擁抱新媒體的一個(gè)大動(dòng)作。這場(chǎng)持續(xù)了5個(gè)半小時(shí)的火熱競(jìng)演，融合了多種年輕人喜愛(ài)的元素，總臺(tái)主持人神仙合奏、古裝亮相、爺童回等20余個(gè)關(guān)鍵詞火熱出圈。網(wǎng)友不僅被總臺(tái)主播圈粉，更感受到了總臺(tái)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、擁抱媒體融合、不斷突破創(chuàng)新的滿滿誠(chéng)意，紛紛留言點(diǎn)贊《央young之夏》，稱“央視天團(tuán)yyds ！”“不愧是國(guó)家隊(duì)”。

??央視在轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁抱新媒體、嘗試新形式；海爾智家也是在踏著時(shí)代的節(jié)拍，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，張開(kāi)雙臂擁抱物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。從賣家電轉(zhuǎn)向賣場(chǎng)景，從提供家電服務(wù)升級(jí)到智慧生活一站式定制，并推出了場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，正式切換場(chǎng)景新賽道。不到一年時(shí)間，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌即以330億元的品牌價(jià)值入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單。

??所以，當(dāng)央視“內(nèi)容升級(jí)”遇上海爾“品牌轉(zhuǎn)型”，吸引年輕用戶的高品質(zhì)內(nèi)容融合智能化的生活場(chǎng)景體驗(yàn)，《央young之夏》無(wú)疑成為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下誕生的“品牌與內(nèi)容”的完美之作。在節(jié)目的臺(tái)前幕后，三翼鳥(niǎo)完成了生活化、趣味化的深度植入，充分利用海爾“智慧家居全屋定制”的功能，打造了“智”、“趣”、“新”、“潮”四個(gè)主題的家居式備戰(zhàn)間，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與節(jié)目?jī)?nèi)容充分融合，向年輕一代秀了把向往的智慧生活。

??有評(píng)論人士稱，《央young之夏》這檔欄目的破圈引爆，離不開(kāi)它的“展現(xiàn)”和“傳遞”：一是新媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新探索，展現(xiàn)更具活力、不囿傳統(tǒng)的新面貌，迎合年輕人審美；另一方面，通過(guò)融合三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景體驗(yàn)，向年輕人呈現(xiàn)數(shù)字化賦予生活的全新可能，傳遞科技創(chuàng)新、擁抱未來(lái)的價(jià)值導(dǎo)向。

??用戶所需場(chǎng)景方案+生態(tài)服務(wù)軟硬結(jié)合

??從衣裝試穿搭配到美食烹飪、娛樂(lè)休閑，央臺(tái)主播與三翼鳥(niǎo)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”可謂是足夠吸睛。在三翼鳥(niǎo)智慧衣帽間，軍事頻道女記者莊曉瑩點(diǎn)一點(diǎn)智能云鏡，面試裝、表演裝輕松搞定。在三翼鳥(niǎo)智慧廚房，李文靜說(shuō)一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要烤披薩”，不用管溫度時(shí)間，坐等美食出爐。在三翼鳥(niǎo)智慧陽(yáng)臺(tái)，楊帆帶陳旻體驗(yàn)陽(yáng)臺(tái)動(dòng)感單車，汗?jié)竦囊挛镏苯咏唤o雙筒洗衣機(jī)，大人小孩衣物分開(kāi)洗護(hù)，健康又方便。在三翼鳥(niǎo)智慧客廳，康輝一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要看《新白娘子傳奇》”，電視大屏馬上播放。在舞蹈排練廳，王冰冰練舞太熱了，喊喊小優(yōu)調(diào)低溫度，空調(diào)馬上調(diào)到25℃……三翼鳥(niǎo)在衣食住娛等方方面面的主動(dòng)服務(wù)讓網(wǎng)友大開(kāi)眼界。

??作為全球首個(gè)誕生的場(chǎng)景品牌，三翼鳥(niǎo)始終堅(jiān)持以用戶為核心，提供定制化場(chǎng)景體驗(yàn)方案、硬件支持和生態(tài)服務(wù)。無(wú)論節(jié)目中四大備戰(zhàn)間的空間整體規(guī)劃、選材裝修、家電選配，還是主播們對(duì)智慧廚房、空氣煥新、智慧濾水、智慧魔鏡、智慧陽(yáng)臺(tái)等衣、食、住、娛、行智能化生活場(chǎng)景的服務(wù)體驗(yàn)，都具象的體現(xiàn)了三翼鳥(niǎo)所提供的家裝、家居、家電、家生活一站式服務(wù)。

??在三翼鳥(niǎo)平臺(tái)，不管是全屋智能解決方案，還是家裝煥新與定制服務(wù)，都有海量方案可以選擇，用戶可自行搭配喜歡的家電、家居，選完后一鍵下單或預(yù)約，有專門的設(shè)計(jì)師上門量房，施工過(guò)程可以在線查看，省心省力。比如用戶想要一個(gè)智慧的廚房，直接把需求提給三翼鳥(niǎo)，三翼鳥(niǎo)可以在七天內(nèi)完成智慧廚房的整體設(shè)計(jì)、施工和交付。

??依托海爾智家的衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等各類生態(tài)服務(wù)，三翼鳥(niǎo)讓用戶通過(guò)智慧家電主動(dòng)享受訂購(gòu)洗衣粉、買菜、健康菜譜、食品保質(zhì)期提醒、水質(zhì)檢測(cè)等各類增值服務(wù)。例如，在智慧陽(yáng)臺(tái)，洗衣機(jī)能告訴你今天有雨，要在室內(nèi)晾曬；在智慧客廳，空調(diào)會(huì)根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來(lái)主動(dòng)調(diào)節(jié)程序，而不是被動(dòng)等待用戶指令……這種軟硬結(jié)合的思維在三翼鳥(niǎo)得到了很好的應(yīng)用。讓用戶感受到無(wú)處不在、自然交流、主動(dòng)貼心、安全可靠、持續(xù)進(jìn)化的智能家庭新體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)有“腦”的智慧家庭。

??合作共贏無(wú)邊界合作

??在舞臺(tái)上，央視名嘴們帶來(lái)精彩紛呈的節(jié)目，除了辛苦排練，三翼鳥(niǎo)為他們準(zhǔn)備的家裝、家居、家電、家生活一站式智慧備戰(zhàn)間也起了大作用。智慧舒適的備戰(zhàn)環(huán)境，讓臺(tái)上夠拼的他們，臺(tái)下得以放松。三翼鳥(niǎo)為什么能夠做到？答案就是：合作共贏、無(wú)邊界合作。

??在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)卷化時(shí)代，最好的突破策略就是打破邊界。三翼鳥(niǎo)，就是跨界的最好典范，它成功的實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)化，開(kāi)放了自己的接口，讓設(shè)計(jì)師、建材商、裝修服務(wù)商、健身器材商、食品供應(yīng)商、大廚、飯店等全都可以接入到三翼鳥(niǎo)，共同為消費(fèi)者提供服務(wù)，各生態(tài)方實(shí)現(xiàn)協(xié)作共贏。當(dāng)前，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌已經(jīng)構(gòu)建起2萬(wàn)余款組件、300+場(chǎng)景方案、200余種服務(wù)的“資源庫(kù)”，讓最了解自身需求的用戶，和最熟悉自己所在行業(yè)的生態(tài)方，實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

??在節(jié)目中的三翼鳥(niǎo)智慧廚房里，主持人小尼用智能冰箱查完菜譜、蒸烤箱就開(kāi)始自動(dòng)烘焙，極大的滿足了現(xiàn)代年輕人對(duì)懶生活的追求。如果主持人們想吃到正宗的北京烤鴨，可以通過(guò)“一鍵下單、掃碼溯源、一鍵烹飪”三步操作，海爾食聯(lián)網(wǎng)“跨”健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12個(gè)行業(yè)圈，接入千余家生態(tài)方，快速準(zhǔn)確的把最優(yōu)質(zhì)健康的食物送上用戶餐桌。

??“擁抱變化、不懼挑戰(zhàn)、大膽突破、創(chuàng)新嘗試，實(shí)現(xiàn)了與年輕觀眾的無(wú)縫聯(lián)結(jié)?！比鐚＜以u(píng)論所言，三翼鳥(niǎo)和央視攜手破局出圈，主動(dòng)求變，持續(xù)品牌進(jìn)階升級(jí)之路，保持品牌鮮活生命力。就像尼格買提專為節(jié)目寫的那首《你好未來(lái)》，不論是央視還是三翼鳥(niǎo)，不論是舞臺(tái)還是生活，未來(lái)已經(jīng)在大家共同推動(dòng)中，進(jìn)化、迭代成為現(xiàn)在。