??一直以來，品牌對Logo的調(diào)整都十分地慎重，尤其是對知名的大品牌來說，這代表著企業(yè)發(fā)展的重大節(jié)點。

??作為中國最著名的廚電企業(yè)之一，華帝近期做了兩件大事：啟用新Logo和提出“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)。

??啟用全新品牌VI，進入新的里程

??古人云：三十而立，說的就是到了30歲這個人生關(guān)鍵的時間節(jié)點，一定要有所建樹。

??1992年，華帝創(chuàng)立于廣東中山，并在2004年上市深交所，成為全國廚電行業(yè)的首家上市企業(yè)。2022年，正是華帝成立30周年，憑借著過硬的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和品牌力，華帝已經(jīng)從一家小型燃具公司成長為中國三大著名廚電品牌之一。

??而站在30周年的新起點上，華帝決定啟動品牌工程，推出全新的企業(yè)Logo。

??新Logo中，英文“vatti”字體設(shè)計從原來偏重工業(yè)感轉(zhuǎn)向偏重時尚感， 中文“華帝”也從沿用30年的繁體漢字變成簡體漢字，新字體給人以輕靈感，與國際流行設(shè)計理念吻合。

??關(guān)于此次換新，華帝表示，新Logo可以有效提高品牌識別度，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)華帝品牌的新氣質(zhì)、新形象。

??“遠(yuǎn)見”、“價值”、“科技”、“設(shè)計”、“創(chuàng)新”，是華帝新Logo品牌內(nèi)涵的五大關(guān)鍵詞。變化的背后也折射出華帝有意傳遞這樣的信息：華帝的下一個30年，必定更年輕、更時尚、更卓越、更旺盛。

??與此同時，Z時代潮人代表、當(dāng)紅明星歐陽娜娜正式成為華帝品牌代言人，與新Logo遙相呼應(yīng)。業(yè)界認(rèn)為，華帝新Logo與歐陽娜娜搭配，有望進一步提升華帝在年輕群體的號召力。

??可見，華帝此次品牌換標(biāo)不僅是為了跟上時代的發(fā)展和自身的需要，更是向市場展現(xiàn)出主動變革升級的決心和信心。

??提出“三好廚電”，解鎖理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)

??21世紀(jì)已進入第二個十年，Z世代逐漸成為消費主力軍，對他們來說，“顏值”是其選購的重要考量指標(biāo)。許多品牌一味盲目迎合這一消費喜好，也導(dǎo)致產(chǎn)品審美單一固化，難以突破顏值主義的魔咒。而隨著社會環(huán)境和生活方式的變化，以顏值為主的產(chǎn)品已不能完全滿足其需求，更多的人開始為更好的品質(zhì)和更舒適的體驗買單。

??因此，深入洞察市場趨勢和消費需求的華帝，在啟用新Logo的同時，還同步發(fā)布了“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，即好用、好看、好清潔。

??所謂“好用”，就是恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費。在華帝看來，最優(yōu)解未必是技術(shù)能力最強，而是最符合人性，恰到好處地解決問題。好比節(jié)約能量是所有生物的本能，人們選擇產(chǎn)品也會傾向于“成本最低”——從學(xué)習(xí)成本、使用成本、時間成本，都是最低。

??新消費時代，集成化和簡化正成為未來廚電市場的大趨勢，在這一情況下，把握潮流趨勢，實現(xiàn)“以人為本”也就成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。而“好用“體現(xiàn)的正是產(chǎn)品以人為本，換個角度看正是碳達(dá)峰理念在廚電行業(yè)的貫徹。

??“好看”是美學(xué)在廚電產(chǎn)品的應(yīng)用，具體講就是在突出產(chǎn)品功能的同時，弱化產(chǎn)品外觀不必要的點綴，通過顏色及產(chǎn)品細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感。

??“好看”的兩大關(guān)鍵詞是極簡和精工。從心理學(xué)角度講，越是繁復(fù)的內(nèi)容越會填滿人的心智，想象空間越小，留白反而賦予人更豐富的想象，落實在產(chǎn)品層面，就是功能操作盡可能簡單化；精工則體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，比如拼縫、倒角做到盡可能精細(xì)，材質(zhì)的觸摸要有絲滑感或凝脂感。

??作為廚電界極具時尚感和科技感的品牌，華帝擁有最前沿的設(shè)計團隊，憑借著先進的設(shè)計理念，不僅讓華帝獲獎無數(shù)，還多次引領(lǐng)新潮流。就拿其最新推出的近攏吸櫥柜煙機來說，它采用超薄櫥柜一體化設(shè)計和創(chuàng)新攏煙腔外推結(jié)構(gòu)，“隱”于櫥柜，渾然天成，堪稱同品類的“顏值天花板”。

??“好清潔”即易打理易清潔，而這又分為主動清潔和被動清潔。主動清潔指機器自身帶有清潔功能，以方便用戶對機身內(nèi)部清潔，優(yōu)化持久使用能力；被動清潔指機器的易潔性，主要方便用戶對機身外層進行清潔，目的在于保持廚房環(huán)境整體衛(wèi)生，突破點包括材料的耐污性、易拆洗性、機身外觀設(shè)計是否合理，等等。

??目前，華帝有多款產(chǎn)品搭載自清潔功能，如近攏吸櫥柜油煙機搭載V-Clean智潔系統(tǒng)，可實現(xiàn)自動清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污，讓內(nèi)部始終干凈如新；油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層，一抹即凈，內(nèi)外兼顧，再也不用擔(dān)心煙機的清理問題。

??這就是華帝倡導(dǎo)的“科學(xué)品牌”觀，關(guān)注消費者核心價值，回歸產(chǎn)品主義，重構(gòu)廚電行業(yè)“三好標(biāo)準(zhǔn)”，讓消費者用上真正的好廚電。

??在華帝看來，“科學(xué)品牌”并不是指追求生產(chǎn)技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，而是從品牌建設(shè)的角度關(guān)注產(chǎn)品流程是否真實透明，對數(shù)字化的擁抱是否徹底，以及是否堅持品牌價值觀和審美感受力，代表是一種開放的、逐步接受事物真相的方式。

??可以預(yù)見，此次品牌新主張和戰(zhàn)略升級，對華帝打造未來理想廚電的標(biāo)準(zhǔn)，有著至關(guān)重要的作用。