華帝2021年度盤點：產(chǎn)品、品牌、渠道升級成果顯著

來源：智能家居時間：2022-01-12 17:10

2021年是國家“十四五”規(guī)劃的開局之年，同時也是華帝砥礪深耕、載譽前行的一年。

這一年，華帝銳意創(chuàng)新、拼搏進取，在困境中不斷破局，在變局中不斷把握機遇，在產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面的提升取得豐碩成果，為不平凡的一年交上了出色的答卷。

產(chǎn)品：套系化引領業(yè)界潮流

消費者對于高品質(zhì)生活需求的日益增長，讓廚電產(chǎn)品的套系化成為大勢所趨?？梢哉f，“套系化”已然成為廚電行業(yè)頭部高端品牌共同的市場動作和轉(zhuǎn)型風向標。

早在2020年，華帝就率先發(fā)布了敦煌套系、元氣套系定制產(chǎn)品。而在2021年度中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，敦煌套系、元氣套系自然就成為了全場的焦點。

2021年7月，華帝在云南舉行了新品發(fā)布會。在此次發(fā)布會上，華帝重磅推出了“魔爾”套系廚電產(chǎn)品，該套系包含魔爾Classic、魔爾Pro、魔爾Master三大系列，以“以簡馭繁，創(chuàng)造更多可能”為設計理念，打造更時尚的外觀、更豐富的使用體驗、更輕松便捷的清潔方式提升烹飪體驗，再次為套系化廚電賦能新鮮力量。此外，華帝還發(fā)布了“家居一體化”與“沐浴定制化” 兩大里程碑計劃，以滿足消費者對更美好生活的追求，讓用戶個性化需求有更多選擇。

華帝魔爾套系一推出就備受行業(yè)與市場的關注，先后獲得了“2021年度創(chuàng)新設計成果獎”、 “2021中國廚電行業(yè)優(yōu)選套系”、“ 2021國際CMF設計獎”、“2021紅頂獎”等多項行業(yè)權威大獎。

值得一提的是，上市僅半年時間，華帝魔爾套系J6019+BZ8352B的零售銷量就突破到驚人的12000套。

品牌：進一步觸達新世代消費群體

在2021年，華帝積極擁抱Z世代，對品牌升級，致力于打造“全系專業(yè)”的品牌形象。華帝還啟用Z世代的“頂流”明星歐陽娜娜擔任魔爾套系產(chǎn)品代言人，更加主動地占據(jù)年輕消費者的心智。

同時，華帝特約贊助了《德云斗笑社》第二季，從開播到收官，其播映熱度一直高居不下。通過這次合作，為華帝打造品牌印記，收獲了大批流量的同時，也以更年輕的姿態(tài)走進新世代消費者，實現(xiàn)了雙向共贏。

9月份的天貓聚劃算歡聚日，華帝特別邀請了相聲當紅小生秦霄賢擔任華帝歡樂官。在當天，秦霄賢空降華帝直播間與粉絲互動?；顒悠陂g，發(fā)起的#逗笑秦霄賢#征集活動，話題閱讀量達8.3億，討論達12.1萬次；當天的直播觀看量達51.77萬人次，點贊達350萬人次。

渠道：前瞻性布局效果顯著

這一年，華帝積極深化全渠道布局，線上線下聯(lián)動，形成了全面營銷網(wǎng)絡體系，在渠道方面有了深厚的積淀。

線上方面，除傳統(tǒng)電商渠道外，華帝啟動了與抖音、快手、小紅書等新型社交平臺的戰(zhàn)略合作，積極構建新營銷生態(tài)，并取得了顯著效果。

如在618期間，華帝聯(lián)合快手推出的“一拍成名”活動，參與作品近300萬，視頻播放超193億，覆蓋直播粉絲超1.8億人次，火爆程度超乎想象；雙十一期間，華帝在抖音直播間的表現(xiàn)也非常出色，品牌、店鋪、單品銷售都位居抖音直播廚電行業(yè)第一。

線下方面，華帝先后與蘇寧、國美、紅星美凱龍達成新一輪戰(zhàn)略合作，優(yōu)化新零售服務體系，打造更優(yōu)質(zhì)的線下沉浸式購物體驗。聯(lián)合蘇寧易購、國美舉行的夏季渠道新品發(fā)布會，現(xiàn)場都座無虛席，發(fā)布會盛況空前；在全國范圍的門店發(fā)起的“零冷水普及風暴”活動，在各大終端渠道的捷報頻傳，產(chǎn)品銷量多次登頂行業(yè)TOP1。

此外，華帝還全面升級服務平臺，攜手“國民神車”五菱，增加投放1000輛服務專車，覆蓋大部分縣城及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，吹響了“服務升級，全城速達”的號角。

在2021年，華帝繼續(xù)投入公益活動，踐行企業(yè)責任。例如在鄭州發(fā)生水災期間，華帝快速反應，組織資源，聯(lián)合壹基金調(diào)撥災區(qū)急需的設備和生活物資送往災區(qū)。災情發(fā)生時，還涌現(xiàn)出華帝鄭州員工曹二帥在危急中跳進洪水，1人勇救5人的英雄事跡。

而在2022年，期待華帝能夠繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、渠道創(chuàng)新、用戶服務等方面，為消費者帶來更多驚喜。