華帝2021年度盤(pán)點(diǎn)：產(chǎn)品、品牌、渠道升級(jí)成果顯著

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-01-12 17:10

2021年是國(guó)家“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，同時(shí)也是華帝砥礪深耕、載譽(yù)前行的一年。

這一年，華帝銳意創(chuàng)新、拼搏進(jìn)取，在困境中不斷破局，在變局中不斷把握機(jī)遇，在產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面的提升取得豐碩成果，為不平凡的一年交上了出色的答卷。

產(chǎn)品：套系化引領(lǐng)業(yè)界潮流

消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活需求的日益增長(zhǎng)，讓廚電產(chǎn)品的套系化成為大勢(shì)所趨。可以說(shuō)，“套系化”已然成為廚電行業(yè)頭部高端品牌共同的市場(chǎng)動(dòng)作和轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)。

早在2020年，華帝就率先發(fā)布了敦煌套系、元?dú)馓紫刀ㄖ飘a(chǎn)品。而在2021年度中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，敦煌套系、元?dú)馓紫底匀痪统蔀榱巳珗?chǎng)的焦點(diǎn)。

2021年7月，華帝在云南舉行了新品發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)上，華帝重磅推出了“魔爾”套系廚電產(chǎn)品，該套系包含魔爾Classic、魔爾Pro、魔爾Master三大系列，以“以簡(jiǎn)馭繁，創(chuàng)造更多可能”為設(shè)計(jì)理念，打造更時(shí)尚的外觀、更豐富的使用體驗(yàn)、更輕松便捷的清潔方式提升烹飪體驗(yàn)，再次為套系化廚電賦能新鮮力量。此外，華帝還發(fā)布了“家居一體化”與“沐浴定制化” 兩大里程碑計(jì)劃，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更美好生活的追求，讓用戶(hù)個(gè)性化需求有更多選擇。

華帝魔爾套系一推出就備受行業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)注，先后獲得了“2021年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果獎(jiǎng)”、 “2021中國(guó)廚電行業(yè)優(yōu)選套系”、“ 2021國(guó)際CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“2021紅頂獎(jiǎng)”等多項(xiàng)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)。

值得一提的是，上市僅半年時(shí)間，華帝魔爾套系J6019+BZ8352B的零售銷(xiāo)量就突破到驚人的12000套。

品牌：進(jìn)一步觸達(dá)新世代消費(fèi)群體

在2021年，華帝積極擁抱Z世代，對(duì)品牌升級(jí)，致力于打造“全系專(zhuān)業(yè)”的品牌形象。華帝還啟用Z世代的“頂流”明星歐陽(yáng)娜娜擔(dān)任魔爾套系產(chǎn)品代言人，更加主動(dòng)地占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智。

同時(shí)，華帝特約贊助了《德云斗笑社》第二季，從開(kāi)播到收官，其播映熱度一直高居不下。通過(guò)這次合作，為華帝打造品牌印記，收獲了大批流量的同時(shí)，也以更年輕的姿態(tài)走進(jìn)新世代消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了雙向共贏。

9月份的天貓聚劃算歡聚日，華帝特別邀請(qǐng)了相聲當(dāng)紅小生秦霄賢擔(dān)任華帝歡樂(lè)官。在當(dāng)天，秦霄賢空降華帝直播間與粉絲互動(dòng)?；顒?dòng)期間，發(fā)起的#逗笑秦霄賢#征集活動(dòng)，話題閱讀量達(dá)8.3億，討論達(dá)12.1萬(wàn)次；當(dāng)天的直播觀看量達(dá)51.77萬(wàn)人次，點(diǎn)贊達(dá)350萬(wàn)人次。

渠道：前瞻性布局效果顯著

這一年，華帝積極深化全渠道布局，線上線下聯(lián)動(dòng)，形成了全面營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，在渠道方面有了深厚的積淀。

線上方面，除傳統(tǒng)電商渠道外，華帝啟動(dòng)了與抖音、快手、小紅書(shū)等新型社交平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，積極構(gòu)建新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，并取得了顯著效果。

如在618期間，華帝聯(lián)合快手推出的“一拍成名”活動(dòng)，參與作品近300萬(wàn)，視頻播放超193億，覆蓋直播粉絲超1.8億人次，火爆程度超乎想象；雙十一期間，華帝在抖音直播間的表現(xiàn)也非常出色，品牌、店鋪、單品銷(xiāo)售都位居抖音直播廚電行業(yè)第一。

線下方面，華帝先后與蘇寧、國(guó)美、紅星美凱龍達(dá)成新一輪戰(zhàn)略合作，優(yōu)化新零售服務(wù)體系，打造更優(yōu)質(zhì)的線下沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、國(guó)美舉行的夏季渠道新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)都座無(wú)虛席，發(fā)布會(huì)盛況空前；在全國(guó)范圍的門(mén)店發(fā)起的“零冷水普及風(fēng)暴”活動(dòng)，在各大終端渠道的捷報(bào)頻傳，產(chǎn)品銷(xiāo)量多次登頂行業(yè)TOP1。

此外，華帝還全面升級(jí)服務(wù)平臺(tái)，攜手“國(guó)民神車(chē)”五菱，增加投放1000輛服務(wù)專(zhuān)車(chē)，覆蓋大部分縣城及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，吹響了“服務(wù)升級(jí)，全城速達(dá)”的號(hào)角。

在2021年，華帝繼續(xù)投入公益活動(dòng)，踐行企業(yè)責(zé)任。例如在鄭州發(fā)生水災(zāi)期間，華帝快速反應(yīng)，組織資源，聯(lián)合壹基金調(diào)撥災(zāi)區(qū)急需的設(shè)備和生活物資送往災(zāi)區(qū)。災(zāi)情發(fā)生時(shí)，還涌現(xiàn)出華帝鄭州員工曹二帥在危急中跳進(jìn)洪水，1人勇救5人的英雄事跡。

而在2022年，期待華帝能夠繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道創(chuàng)新、用戶(hù)服務(wù)等方面，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。