視線 | 從《2022胡潤全球富豪榜》，看家居行業(yè)格局演變

來源：智能家居時間：2022-03-25 11:11

??新浪定制家居訊 上周，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤全球富豪榜》，在3000余名上榜人員中，家居家裝行業(yè)94人（含夫婦），其中中國48人（含夫婦），歸屬于定制及家具細(xì)分行業(yè)中的為7人（含夫婦）。

??定制/家具整體略有下滑，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈曲線

??在定制及家具行業(yè)7人（含夫婦）中，歐派家居姚良松排名第279位，居行業(yè)第一。后面6位（含夫婦）依次為聯(lián)塑黃聯(lián)禧夫婦、顧家家居顧江生、震旦陳永泰、好太太沈漢標(biāo)夫婦、歐派家居姚良柏、索菲亞江淦鈞。定制及家具行業(yè)內(nèi)部，歐派家居兩人上榜，穩(wěn)坐龍頭地位，同時定制家居企業(yè)上榜數(shù)量明顯高于成品家具。

??近年來，我國家裝市場消費者對于定制家居的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，省時、省心、設(shè)計協(xié)調(diào)美觀、收納功能強(qiáng)等特質(zhì)吸引了大批90、00后新生代消費者主力的青睞，消費需求升級下，一站式購物方式成為了市場主流趨勢。自去年起，如歐派、索菲亞、尚品宅配、百得勝、詩尼曼等定制企業(yè)紛紛涉足整家概念，“套餐制”成為行業(yè)爭相推出的全新體系——與此同時，各個品牌在擠入同條賽道的情況下依然保留了各自的獨有競爭優(yōu)勢，相信“同質(zhì)化”的低端競爭方式不會出現(xiàn)在主流定制圈層。

??但值得注意的是，7位（含夫婦）上榜個人排名較上一年度均有不同程度的下降，這與近兩年受疫情影響出現(xiàn)的裝修率低潮有關(guān)，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖、品牌戰(zhàn)略升級，2022年的定制行業(yè)依然前景可觀。

??國內(nèi)榜單家電占比超30%，集成灶帶來市場全新藍(lán)海

??放眼至國內(nèi)家居行業(yè)，共有48人（含夫婦）上榜，前三位分別為美的何享健、立邦漆吳清亮、歐派姚良松，所屬行業(yè)分別為家電、建筑材料（涂料）以及櫥柜。在品類占比方面，家電（含廚電、集成灶、小家電等）15人，占比31.25%，居全品類第一。建筑材料（含涂料、水泥、鋼材、插座等）10人，定制及成品家具7人，玻璃6人，占比較低的還包括陶瓷、賣場、廚具及軟體家具等品類。

??相較裝修中的“硬材”，家電品類的更換不受裝修周期限制，更換頻率更快，其品牌效應(yīng)在消費者中的認(rèn)知度也更高，而屬于家電行業(yè)的美的何享健高居胡潤榜第35位，以極高的財富數(shù)值成為中國家居業(yè)“首富”，不論從行業(yè)角度還是其自身品牌價值來看，都不難理解。身處第二位的立邦漆在胡潤榜中雖然被劃分至建筑材料行業(yè)，但在細(xì)分中其屬于涂料品類，而涂料相比其他水泥、鋼材等也有著特殊之處。近年來立邦漆的“舊墻翻新”戰(zhàn)略獲得了極大的成功，其以可以“馬上入住”的高環(huán)保性開辟了市場藍(lán)海，讓原本“涂料隨裝修走”的行業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大變化。

??值得一提的是，作為集成灶行業(yè)開拓者的火星人黃偉斌本次再度上榜，集成灶品類作為我國創(chuàng)造的全新品類近幾年發(fā)展勢頭迅猛，迅速擠占大量傳統(tǒng)廚電市場，且規(guī)模逐漸增大，而對于消費者來說，這個“純國貨”的新興品類高度貼合中國人的廚房觀念，高集成及節(jié)省收納空間的屬性也更加受到中小戶型的偏愛。而不少廚電巨頭也高度看好其發(fā)展趨勢，紛紛布局集成灶。相信未來五年我國廚房領(lǐng)域的發(fā)展勢必離不開以集成灶入口的高度集成化、一體化模式，其千億市場的前景也為定制行業(yè)帶來了全新藍(lán)海。

??全球家居榜單占比超半數(shù)，中國制造正在走向中國創(chuàng)造

??在本次胡潤榜中，全球家居行業(yè)共有94人（含夫婦）上榜，而即使放眼全球，美的何享健依然位居行業(yè)第一，且中國家居企業(yè)人占比超過半數(shù)，居于絕對優(yōu)勢。現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)增速放緩，國際經(jīng)濟(jì)向內(nèi)收縮，我國家居制造企業(yè)在國際市場中起到了至關(guān)重要的作用。

??《胡潤全球富豪榜》雖是以個人財富為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，但在一定程度上，企業(yè)創(chuàng)始人或第一掌舵人的財富價值可以看作是企業(yè)規(guī)模與品牌實力的象征。毫無疑問的是，我國正處于從中國制造到中國創(chuàng)造的改革道路中，越來越多的家居制造業(yè)也在擺脫“制造”的固化標(biāo)簽，以不斷創(chuàng)新的技術(shù)及理念實現(xiàn)著“創(chuàng)造”的蝶變。

??相信在《2023胡潤全球富豪榜》中，能夠看到更多中國家居人的身影。