DACHOO大廚攜手天貓寶藏新品牌迎爆發(fā)增長，新品首發(fā)當日實現(xiàn)類目登頂

來源：智能家居時間：2022-03-21 14:00

隨著Z世代消費人群逐漸崛起,新消費的需求與日俱增時,各大電商平臺便成為新品牌滋生的沃土。作為代表阿里媽媽進行新品牌孵化加速的“天貓寶藏新品牌”在這片沃土中,充當著園丁的角色。

當新消費市場品牌的成長過程呈倍速縮短,只需10個月就能在互聯(lián)網(wǎng)造就一個全新品牌的現(xiàn)象出現(xiàn)時。已然初露崢嶸的品牌更需要以持續(xù)“造新”的營銷玩法和接連不斷的爆款產(chǎn)品,維護消費者對品牌的新鮮感。

作為國內(nèi)廚電的領(lǐng)導(dǎo)品牌,老板電器在捕捉到國內(nèi)用戶對烹飪廚電的便捷性、多功能、高顏值的需求,也有感于能夠滿足用戶“品質(zhì)生活”需求的專業(yè)級多功能烹飪電器的頂層品牌暫時缺失,因此在2020年底推出了高端子品牌:DACHOO大廚。在保證臺式產(chǎn)品便捷美觀的同時,大廚品牌也繼承了老板電器的廚電研發(fā)經(jīng)驗,致力于以嵌入式耐用廚電的標準打造臺式專業(yè)級多功能烹飪電器。

在今年情人節(jié)期間,大廚聯(lián)合天貓寶藏新品牌通過儀式感造節(jié)新模式,為用戶打開“花花新食界”。在活動期間聯(lián)合推出的新品“櫻花粉琺瑯蒸烤炸一體機”,新品一經(jīng)上市即成為爆款,登頂類目Top1。

寶藏新品發(fā)布,大廚再造爆款

在很多新品牌經(jīng)歷爆紅后便后勁不足的局面下,“既有爆款,又不止于爆款,還能不斷出爆款”,是新品牌持續(xù)出圈的必備能力,也是大廚與天貓得以深度合作的重要條件。

2月24日,大廚聯(lián)合天貓寶藏新品牌發(fā)布了新款櫻花粉琺瑯蒸烤炸一體機,并在“天貓寶藏新品牌日”活動期間,與ROSEONLY進行了一次跨界聯(lián)動,共同詮釋“唯有愛與美食不可辜負”的生活理念。

一方面,大廚通過創(chuàng)意視頻短片以及“花花禮盒”,將美食與鮮花作為愛的一體兩面,以創(chuàng)意激發(fā)用戶的購買欲;另一方面,大廚本身強大的產(chǎn)品基礎(chǔ)也是新品得以火爆的重要因素。這款產(chǎn)品兼具蒸、烤、炸三種硬核功能,媲美高端嵌入式蒸箱、烤箱和專業(yè)空氣炸鍋,并且采用了高端嵌入式蒸烤一體機才會用的流光藍琺瑯內(nèi)膽,耐800℃高溫,久烤不會發(fā)黃且更容易清潔。

優(yōu)秀的性能之外,還有優(yōu)質(zhì)的智能體驗。產(chǎn)品采用前沿的AI智能烹飪技術(shù),可通過天貓精靈語音與手機APP直接控制,130道智能菜譜,大大降低了烹飪的難度。本次新品在原有產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上進行了顏色的浪漫升級,取色于天然食材的櫻花粉,讓廚房的煙火氣息也轉(zhuǎn)變成了愛的甜蜜。

有趣的是,大廚這次“天貓寶藏新品牌日”活動的時間,選擇在2月24日至3月8日之間,在這樣一個非傳統(tǒng)節(jié)日大促的時間段上新,正體現(xiàn)出天貓“儀式感造節(jié)”的新概念,也是呼吁消費者認識到:愛不止是玫瑰的芬芳浪漫,也是一餐一飯的溫暖陪伴。

線上線下并行,實現(xiàn)品牌精準爆光

線下開啟沉浸式快閃體驗,線上借力天貓寶藏新品牌的業(yè)務(wù)IP,大廚通過線上線下全矩陣的互動式營銷,為本次推出的新品帶來了精準曝光。

在線下板塊中,大廚在武漢、廣州兩地分別打造了“花花廚房快閃店”,吸引了無數(shù)消費者參與打卡。而在線上板塊的傳播中,大廚與天貓寶藏新品牌進行合作配合,進行了全平臺的宣傳引流,通過微博、抖音和小紅書等社交平臺傳播以及天貓平臺自播+頭部主播助陣的方式,總曝光量超過4000萬人次。在各類社交平臺上,聚集超過百位行業(yè)KOL自發(fā)種草,而在與楊迪、林依輪、烈兒寶貝等頭部主播的直播合作中,新增曝光超過1200萬。

線上線下雙管齊下的傳播策略,促使大廚在寶藏新品牌日活動期間討論量和曝光度劇增,成功吸引了消費者的關(guān)注和購買。在天貓“新”勢力的加持下,“限定櫻花粉”新品在首發(fā)當日便實現(xiàn)了類目登頂,整體銷售提升490%,銷售額超過第二名4倍,最終實現(xiàn)傳播和銷量上的雙贏。

雙向奔赴,品牌與平臺的“保鮮”體驗

根據(jù) DT 財經(jīng)發(fā)布的《2021 新品消費調(diào)查報告》顯示:近 9 成消費者日常會購買新品,還有 27.6%的消費者買新已經(jīng)形成一種習(xí)慣。消費者“追新”需求的持續(xù)膨脹,也進一步促使平臺與具有持續(xù)“造新”能力的新品牌形成聯(lián)動。

一方面,平臺對新品牌進行數(shù)字及IP賦能,能夠加速新品牌被消費者認知的過程。據(jù)統(tǒng)計,在寶藏新品牌日期間,大廚品牌實現(xiàn)品牌人群的指數(shù)型增長,品牌人群資產(chǎn)新增超過4600萬,天貓旗艦店新進店人數(shù)超過50萬,整體流量增長達11.3倍。

而另一方面,新品牌為這些新世代消費群體帶來更充足的新鮮感,從而推動平臺內(nèi)新消費者群體數(shù)量的增長,這也使得平臺進一步加強對新品牌的培育,形成“雙向奔赴”的雙贏局面。

通過本次深度合作,大廚與天貓寶藏新品牌尋覓到了一種更常態(tài)化的經(jīng)營增量方式,本次聯(lián)合推出新品取得的優(yōu)秀成績,也向烹飪廚電行業(yè)證明了新消費群體依然愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品買單。烹飪廚電走向更專業(yè)、更耐用、更高顏值、更多功能的變革趨勢已成,大廚將繼續(xù)精研能夠滿足用戶“品質(zhì)生活”的專業(yè)多功能烹飪產(chǎn)品,推動行業(yè)邁向高品質(zhì)消費時代。