過去只要有家電品牌打低價(jià)策略，就能賣貨;如今，消費(fèi)者正重新審視價(jià)格與價(jià)值、品牌與品質(zhì)之間的關(guān)系，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)正逐漸失去對(duì)市場的拉動(dòng)作用。這一點(diǎn)在空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

中怡康公布的4月空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月空調(diào)線下均價(jià)3469元，同比增長-13%。伴隨均價(jià)下跌的還有空調(diào)的整體銷售。當(dāng)月空調(diào)線下市場零售額同比增長-35.07%、零售量同比增長-26.56%。很顯然，價(jià)格戰(zhàn)并未成為空調(diào)市場止跌的利器。

市場同比雖然下降，但受高溫天氣影響，空調(diào)市場也出現(xiàn)了回暖跡象，整體降幅收窄。與此同時(shí)，空調(diào)市場也出現(xiàn)了這些積極的信號(hào)：

頭部品牌份額逆勢增長，三分天下格局穩(wěn)固。今年以來，在市場出貨量下跌的背景下，空調(diào)業(yè)頭部企業(yè)市場份額占比卻保持了逆勢增長。中怡康線下空調(diào)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，格力空調(diào)零售量份額35.32%;美的空調(diào)零售量份額33.55%;海爾空調(diào)零售量份額14.47%。

在零售量份額增長方面，格力空調(diào)同比增長5.8%，美的空調(diào)同比增長16.8%，海爾空調(diào)同比增長32.5%。格力、美的、海爾三大空調(diào)品牌份額占比83.34%，品牌集中度高，三分天下格局穩(wěn)固。

用戶需求從冷暖到健康，除菌、高端空調(diào)走俏市場。如今，人們對(duì)空調(diào)的要求已經(jīng)從“滿足生活使用”轉(zhuǎn)向“提升生活品質(zhì)”，消費(fèi)趨勢正在經(jīng)歷從冷暖到健康的升級(jí)迭代。后疫情時(shí)代，除菌、健康類空調(diào)被廣大消費(fèi)者所接受。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1-20周，線下除菌空調(diào)零售額份額占比17.39%，較去年同期同比增長11.8%。其中，海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成。

海爾除菌空調(diào)份額和整體份額的增長源于健康場景的拉動(dòng)。此前，海爾空調(diào)在智家APP“體驗(yàn)云眾播“ 中上線空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)3大場景。在空調(diào)除菌場景中，海爾空調(diào)在自清潔基礎(chǔ)上升級(jí)56度C除菌自清潔，實(shí)現(xiàn)了高溫干燥除菌。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在1-20周線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調(diào)入選15個(gè)型號(hào)。

今年以來，空調(diào)消費(fèi)高端化升級(jí)趨勢明顯。在高端空調(diào)領(lǐng)域，截至目前，在1.5萬元以上價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)占比43.68%，三菱電機(jī)占比15.85%，美的空調(diào)占比14.36%，分列市場TOP3。從中怡康最新周度數(shù)據(jù)來看，第20周，在1.5萬元以上價(jià)位段，卡薩帝份額持續(xù)增長，以50.68%的市場占比穩(wěn)居行業(yè)第一。

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