熱水器行業(yè)下滑，Leader反升？年輕市場成新增長點(diǎn)

來源：智能家居時間：2022-02-27 13:13

　　在2021年的熱水器市場中，年輕品牌的表現(xiàn)令人刮目相看。尤其在行業(yè)整體下滑情況下，一些年輕品牌仍保持了穩(wěn)定的增長。據(jù)從奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)得知，2021年的電熱水器零售量和零售額分別同比下降了5.6%和3.0%，據(jù)悉海爾智家旗下主打年輕市場的Leader熱水器，在2021年的線上零售額增幅為9%，年累銷量位列行業(yè)TOP4。

　　在行業(yè)下滑背景下，年輕品牌熱水器卻依舊能保持增長趨勢，這背后的原因引起了我們的關(guān)注。以Leader熱水器為對象進(jìn)行研究后才發(fā)現(xiàn)，滿足用戶的健康需求，以及提供更舒適的沐浴場景，成為了年輕品牌增長的關(guān)鍵。

　　能洗熱水澡還不夠，洗得健康才是主要需求

　　滿足用戶的使用需求當(dāng)然是每個品牌的重要目標(biāo)，但問題是，用戶的需求是在時刻變化的。而隨著“Z世代”年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，不少消費(fèi)者對熱水器的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了改變。

　　以前的用戶對熱水器的要求很“單純”，能安安心心的洗個熱水澡，水量多一點(diǎn)，加熱快一點(diǎn)，耗電少一點(diǎn)就可以了。但如今，很多人開始越來越關(guān)注怎樣洗的更健康。而要滿足這個新的需求，熱水器就要首先解決水質(zhì)帶來的健康隱患。

　　對此，相關(guān)驗(yàn)證指出，熱水器經(jīng)過長期使用，水質(zhì)問題是存在的，它不僅會造成管道阻塞，還會影響用戶的沐浴體驗(yàn)。

　　為了改善水質(zhì)，我們看到了年輕熱水器品牌的積極改變。從市場中可以發(fā)現(xiàn)，很多熱水器已經(jīng)加入了水質(zhì)過濾器，對自來水進(jìn)行凈化，甚至部分產(chǎn)品更加入了抗菌抗污的功能。以記者看到的一款Leader節(jié)能星系列DP7電熱水器來說，通過金剛無縫膽與鋯金加熱管的組合實(shí)現(xiàn)了抑菌抗垢并且終身免換鎂棒，讓水源的抑菌率達(dá)到了99.99%。

　　水溫影響暢快沐浴，智慧場景開啟恒溫浴體驗(yàn)

　　水源干凈了就能讓年輕消費(fèi)者買單嗎？并非如此，其中一個主要原因是，目前市場中擁有凈化除菌等功能的熱水器越來越多，據(jù)京東平臺的粗略統(tǒng)計(jì)，同時具備除菌功能、無縫膽和免更換鎂棒特點(diǎn)的熱水器產(chǎn)品就至少有350款。因此，除了滿足健康需求外，如何能實(shí)現(xiàn)更好的沐浴體驗(yàn)，就成了吸引消費(fèi)者買單的重要因素。

　　比如，水溫忽冷忽熱、水量小是很多人吐槽自家熱水器的痛點(diǎn)，而針對這些需求，各家熱水器品牌也推出了自己的解決方案。其中，智慧場景是記者最為關(guān)注的方式之一，以DP7電熱水器為例，在Leader的凈爽恒溫浴場景中，熱水器與恒溫精靈、沐浴凈化寶、三出水花灑形成的“沐浴三寶”結(jié)合，能一鍵打開智能溫水模式，同時三出水花灑也能實(shí)現(xiàn)超大水量。

　　看到這些科技及場景后，不禁又想到了當(dāng)初的疑惑，究竟要有多少“干貨”，才能讓一個年輕品牌走上行業(yè)TOP4。對于這一問題，雖然我們還未完全了解，但幸運(yùn)的是，正是這些年輕品牌的出現(xiàn)，讓熱水器市場看到了未來增長的希望，也讓如今的消費(fèi)者有了更多選擇。