2022年，冰箱行業(yè)繼續(xù)在市場(chǎng)飽和中找尋增長(zhǎng)空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰箱百戶擁有量已經(jīng)破百，玩家增多，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日趨飽和，擺在行業(yè)面前的是一個(gè)不折不扣的存量市場(chǎng)。中怡康線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份冰箱行業(yè)零售增幅為-18%。

為了開(kāi)拓新增長(zhǎng)，眾多家電品牌都將年輕市場(chǎng)鎖定為新的方向。然而，從年輕化的產(chǎn)品到年輕化的品牌，基本上都是“千篇一律”，完全沒(méi)有形成差異化和個(gè)性化。很多都是家電企業(yè)為了隨大流、趕時(shí)髦的動(dòng)作，完全沒(méi)有想清楚自家是否需要年輕化轉(zhuǎn)型，是否需要在年輕化的賽道中盲目亂戰(zhàn)。

家電品牌如何抓住年輕群體，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)？數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader冰箱2022年1月份同比增幅15%，并連續(xù)3周實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。對(duì)于年輕家電品牌來(lái)說(shuō)，抓住年輕群體，不僅要依靠技術(shù)與設(shè)計(jì)，還要打造場(chǎng)景體驗(yàn)，創(chuàng)造自己的標(biāo)簽。

智能還是顏值，年輕品牌打造差異化產(chǎn)品

隨著年輕人成為消費(fèi)主力，多元化的需求也激發(fā)出更多細(xì)分品類(lèi)。調(diào)查顯示，智能化、健康技術(shù)和高顏值都成為年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)。這也反應(yīng)在市場(chǎng)中，據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，智能冰箱市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到38%，同時(shí)控溫控濕控氧、干濕分儲(chǔ)、殺菌凈味等健康技術(shù)也得到普及。

針對(duì)這些需求，年輕品牌通過(guò)打造差異化特色打開(kāi)了市場(chǎng)。其中，從小米生態(tài)鏈品牌云米冰箱、小吉冰箱和Leader冰箱等一系列主打年輕市場(chǎng)的品牌上，可以看到產(chǎn)品方向的不同。

云米主打智能，作為小米生態(tài)鏈品牌，云米冰箱加入了AI語(yǔ)音、AI監(jiān)控異味等智能技術(shù)，借助這一特色，云米冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)，帶動(dòng)其智能廚房用品營(yíng)收增長(zhǎng)了61.5%；而小吉主推顏值，奶白色外觀、復(fù)古設(shè)計(jì)和四周圓潤(rùn)的R角成了標(biāo)志化造型，這讓其收獲了不少年輕女性群體。

實(shí)現(xiàn)換道突圍，場(chǎng)景滿足年輕人生活體驗(yàn)

相較其他品牌，Leader冰箱則在技術(shù)、顏值與場(chǎng)景上形成綜合優(yōu)勢(shì)。技術(shù)上，針對(duì)年輕人的健康飲食需求，Leader冰箱通過(guò)專(zhuān)利阻氧干濕分儲(chǔ)、360+Fresh和專(zhuān)利柔性雙變頻等技術(shù)，讓干果不易返潮，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保鮮；顏值上，由全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀的虹光冰箱，采用全隱式面板和微潤(rùn)曲線，達(dá)到直角和大圓角的設(shè)計(jì)平衡。

此外，Leader更率先換道場(chǎng)景解決了用戶痛點(diǎn)。在忙碌生活下，年輕人容易忘記食材保質(zhì)期。而在飲食場(chǎng)景中，用手機(jī)碰下冰箱的NFC貼就能了解食材狀況，收到過(guò)期提醒。烹飪時(shí)，還能用AI語(yǔ)音讓冰箱提供食譜和烹飪方法。

在場(chǎng)景的幫助下，Leader得到了更多年輕人的青睞。在中怡康2021年線上數(shù)據(jù)中，Leader冰箱年累銷(xiāo)量已經(jīng)排名行業(yè)TOP5，在雙11期間實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)累計(jì)零售增幅79%，天貓單日最高增幅345%的成績(jī)。此外，Leader冰箱也先后獲得“好產(chǎn)品”獎(jiǎng)、“年度智慧創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

目前，年輕市場(chǎng)已經(jīng)成為冰箱行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而年輕冰箱品牌也各顯其能，通過(guò)打造特色技術(shù)與產(chǎn)品，迎合年輕群體需求。而場(chǎng)景化作為主流趨勢(shì)之一，為用戶打造更多生活體驗(yàn)的同時(shí)，更將為冰箱市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)提供更多可能。

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