過(guò)去的2021年，我國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-01-26 13:03

??過(guò)去的2021年，我國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，但定制家居板塊受到疫情持續(xù)、限電政策、原材料大漲、房地產(chǎn)行業(yè)萎靡等因素影響，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期發(fā)展目標(biāo)在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都在變局中求新，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷注入新活力，催生產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。特別是進(jìn)入2022年，隨著全屋定制時(shí)代正式向整裝時(shí)代邁進(jìn)，定制家居行業(yè)也迎來(lái)了新風(fēng)口。

逆勢(shì)上揚(yáng)正當(dāng)時(shí)利來(lái)W66解讀定制家居新風(fēng)口

??在定制家居板塊，頭部品牌的戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)往往決定了整個(gè)細(xì)分賽道的發(fā)展趨勢(shì)。過(guò)去一年包括索菲亞、瑪格、頂固、金牌廚柜、伊戀等定制家居頭部企業(yè)，都根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整了品牌戰(zhàn)略，其中，“子品牌戰(zhàn)略”成為了主流。以索菲亞子品牌米蘭納為例，它主打年輕消費(fèi)市場(chǎng)，以極致性價(jià)比作為特色，不到一年就贏得了超400家經(jīng)銷商的青睞。與索菲亞一樣，伊戀也推出了寬窄智家，以“輕、快、好、省、全”模式打造“社區(qū)品牌”，進(jìn)一步下沉渠道，發(fā)展小業(yè)態(tài)商業(yè)模式。在聚焦發(fā)力市場(chǎng)方面，定制家居品牌更為注重精準(zhǔn)性和高效性，從“廣撒網(wǎng)”到“細(xì)耕田”，這種轉(zhuǎn)變也將在未來(lái)影響整個(gè)細(xì)分賽道的發(fā)展。

??目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)一二線城市定制家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)變市場(chǎng)戰(zhàn)略，向人口規(guī)模更大的下沉市場(chǎng)發(fā)力。在城市化進(jìn)程中，三四線城市及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有廣闊的待發(fā)掘空間。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，三線城市人口規(guī)模是一線城市的6倍左右，人口增速更是遠(yuǎn)高于一二線城市。這樣的有利因素，也會(huì)加速推動(dòng)更多定制家居企業(yè)根據(jù)下沉市場(chǎng)的需求及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略。

??從過(guò)去一年定制家居市場(chǎng)的品牌分布與市場(chǎng)份額來(lái)看，我國(guó)定制家居行業(yè)集中度依然不高，如何結(jié)合品牌特色抓住細(xì)分人群，這將是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。特別是針對(duì)年輕化的高凈值人群，按照《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示，利來(lái)通過(guò)搜索后了解到我國(guó)40歲以下高凈值人群占比已經(jīng)達(dá)到了42%。年輕化的高凈值人群對(duì)于定制家居的消費(fèi)需求非常大，但也同步追求個(gè)性化、多元化特色，這也給每一個(gè)品牌提出了更高要求。只有盡可能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌才能真正樹立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

逆勢(shì)上揚(yáng)正當(dāng)時(shí)利來(lái)W66解讀定制家居新風(fēng)口

??結(jié)合近兩年定制家居板塊的發(fā)展趨勢(shì)，不同的品牌都需要塑造不同品牌的個(gè)性和利益點(diǎn)。無(wú)論是繼續(xù)主打下沉市場(chǎng)，以剛需人群作為突破，還是聚焦高端家居消費(fèi)市場(chǎng)，確立高端定位，企業(yè)都需要借助不同的產(chǎn)品特性，覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)，滿足不同群體對(duì)于產(chǎn)品的需求，從而最大化搶占市場(chǎng)份額。選對(duì)市場(chǎng)，結(jié)合正確的品牌打法，定制家居行業(yè)必然會(huì)在新的一年逆勢(shì)上揚(yáng)，成為泛家居行業(yè)中的亮點(diǎn)板塊。