小米攪局集成灶，2022年行業(yè)開啟亂斗模式？

來源：智能家居時(shí)間：2022-01-21 16:15

2021年，集成灶行業(yè)以超30%的規(guī)模漲幅再次領(lǐng)跑廚電板塊，成為整體家電品類中的一抹亮色。與此同時(shí)，新興品類帶來的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力也吸引了眾多綜合家電、傳統(tǒng)廚電、互聯(lián)網(wǎng)家電的知名品牌加速入場(chǎng)布局，搶占細(xì)分市場(chǎng)的增量資源。

這一背景延續(xù)到當(dāng)下，集成廚電行業(yè)顯得更加熱鬧。近日“小米入局集成灶”的傳聞風(fēng)起，在行業(yè)引發(fā)了眾多猜想和討論。

是真是假？

眾所周知，小米作為互聯(lián)網(wǎng)智能家居科技企業(yè)，內(nèi)涵極廣，產(chǎn)品線延伸到各個(gè)行業(yè)，各個(gè)維度，有著“雜貨鋪”的稱號(hào)。而且早在2019年，小米就推出了米家的廚電三件套，后續(xù)銷量規(guī)模也不錯(cuò)；2020年又在小米有品上聯(lián)合北斗星發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)集成灶C2蒸箱款，彼時(shí)就有很多媒體報(bào)道小米要正式發(fā)布米家集成灶。

但后來，小米并未如預(yù)測(cè)的那樣發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，在集成灶業(yè)務(wù)上仍然主要是與北斗星品牌合作推進(jìn)，以其產(chǎn)品體系作為小米生態(tài)鏈的一部分。

可以看到，小米在廚電板塊乃至集成灶品類上的布局早有表現(xiàn)。隨著美的集成灶97萬產(chǎn)能落地邯鄲，老板集成灶新品下線，華帝單獨(dú)渠道招商已達(dá)300家等知名企業(yè)紛紛入局的動(dòng)作，小米2022年發(fā)布米家集成灶雖然有些出人意料，但從邏輯上看是在情理之中的。

此外，經(jīng)《集成廚房說》考據(jù)，“小米入局集成灶”的消息并非空穴來風(fēng)，多位業(yè)內(nèi)人士透露的消息互相印證，其中就有事件相關(guān)方的肯定表述。據(jù)了解，小米廚電項(xiàng)目負(fù)責(zé)人已經(jīng)造訪了嵊州數(shù)家知名制造企業(yè)，洽談合作事宜。

如何操作？

以小米往常產(chǎn)品線拓展的操作經(jīng)驗(yàn)看，如果2022年真的確定發(fā)布米家集成灶，小米往往會(huì)采取兩種方式。

第一種，孵化或者收購一家專門從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)制造的企業(yè)作為旗下生態(tài)鏈品牌，參看云米、純米、睿米等品牌。

如若采用這種方式，小米大可能會(huì)收購或投資一家有著充足制造基因和能力的二三線品牌。

第二種，就是通過代工的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的拓展，就像找吉德代工米家洗衣機(jī)、冰箱一樣。這種方式較為容易操作，采用的可能性更大。

嵊州作為全國(guó)最大的集成灶產(chǎn)業(yè)基地，無論是技術(shù)優(yōu)勢(shì)還是成本優(yōu)勢(shì)都處于領(lǐng)先地位，無疑是找集成灶代工企業(yè)的最佳地帶。屆時(shí)小米大概率也會(huì)在嵊州選擇一家或幾家企業(yè)進(jìn)行代工生產(chǎn)。

會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

從以往小米在大家電的營(yíng)銷宣傳上能夠看到，這家企業(yè)更注重宣傳推廣與智能家居關(guān)聯(lián)度高、體驗(yàn)功能多的產(chǎn)品，比如電視。其他產(chǎn)品的營(yíng)銷更多是依托小米的品牌影響力和線上各個(gè)平臺(tái)專賣店匯集的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化的，一般不會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)資源的單獨(dú)投放。

這也就是說，小米入局集成灶對(duì)于線下市場(chǎng)的目標(biāo)用戶群體的影響可能并不太大，對(duì)于集成灶頭部品牌的影響也有限度。

但小米有著“行業(yè)價(jià)格屠夫”的稱號(hào)，米家集成灶的功能體驗(yàn)何如，性價(jià)比會(huì)達(dá)到何種程度，又會(huì)否對(duì)行業(yè)價(jià)格體系產(chǎn)生一定影響？都是未知之?dāng)?shù)?！都蓮N房說》預(yù)測(cè)，2022年受小米、美的等品牌的影響，集成灶品類價(jià)格戰(zhàn)尤其是線上價(jià)格戰(zhàn)將陷入更加激烈的狀態(tài)。

同時(shí)，作為最早搭建智能家居產(chǎn)品體系的品牌之一，小米在智能家電產(chǎn)品的功能塑造和互聯(lián)互通上沉淀了較為深厚的優(yōu)勢(shì)，米家集成灶的上市或可能促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品在智慧功能方面的發(fā)展更進(jìn)一步。另外，基于小米強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)能力和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，米家集成灶在外觀顏值方面也可能會(huì)給行業(yè)帶來一些新意。

當(dāng)然，小米進(jìn)軍集成灶，憑借品牌自帶的流量也會(huì)產(chǎn)生擴(kuò)大市場(chǎng)的積極作用。而且從受眾群體畫像特征來講，小米品牌的用戶粉絲或許會(huì)更加青睞集成灶產(chǎn)品，對(duì)這一新興品類擴(kuò)大市場(chǎng)影響，增長(zhǎng)消費(fèi)端知名度也有一定的推動(dòng)作用。

可以看到，2022年集成灶市場(chǎng)邊界已經(jīng)被徹底打破，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)大概率發(fā)生。但隨著眾多大品牌的下場(chǎng)，行業(yè)也變得更加精彩、有趣，充滿想象力，讓人值得期待。

（伏路小校）