2022年1月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心·中國網(wǎng)·地產(chǎn)主辦第十三屆地產(chǎn)中國論壇暨中國房地產(chǎn)紅榜在北京舉辦，論壇以“新趨勢、新品牌、新營銷”為主題，把脈中國房地產(chǎn)行業(yè)的新趨勢，求索房地產(chǎn)行業(yè)新形勢下的發(fā)展之路。面對行業(yè)的變幻莫測，整個地產(chǎn)行業(yè)都在不確定中尋求確定性。

會上，在新品牌環(huán)節(jié)，合生創(chuàng)展集團住宅投資事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理閆家瑞分享了合生創(chuàng)展集團的品牌理念。

合生創(chuàng)展集團住宅投資事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理 閆家瑞

回顧2021——穩(wěn)健是保證發(fā)展的基礎(chǔ)

合生創(chuàng)展集團住宅投資事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理閆家瑞說，2021年的心得總結(jié)為兩個字“穩(wěn)健”。行穩(wěn)致遠是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標。在保障企業(yè)發(fā)展前提下，提升企業(yè)自身管理效率、持續(xù)區(qū)域深耕的同時保障現(xiàn)金流穩(wěn)定，加快企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，才能打造出值得消費者信賴的品牌。

作為最早一批開展全國化布局的房企，合生創(chuàng)展集團已逐步成為科技賦能及產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的綜合性投資控股平臺，旗下地產(chǎn)、商業(yè)、基建、合生活、投資五大板塊并驅(qū)發(fā)展，布局科技、養(yǎng)老、文旅、教育、金融等多元業(yè)態(tài)。

2021年，在“三線四檔”、土拍兩集中等政策的影響下，以往的“高杠桿、高周轉(zhuǎn)”模式難以為繼，樓市步入下行通道。但合生創(chuàng)展卻打破低迷市場瓶頸，實現(xiàn)業(yè)績逆勢增長，迎來屬于自己的高光時刻。

作為壓艙石，地產(chǎn)開發(fā)主業(yè)為合生創(chuàng)展提供了穩(wěn)定的收入和利潤增長點。合生創(chuàng)展一貫堅持穩(wěn)健經(jīng)營，以資金需求來驅(qū)動銷售，合理安排開發(fā)力度和供貨節(jié)奏，每年根據(jù)市場需求釋放明星標桿項目和流量項目，以保證收入和利潤。

同時，合生創(chuàng)展堅持走差異化產(chǎn)品路線，以差異化邏輯打造精品項目，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，在確保去化率加速資金回籠的同時，提升產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)業(yè)績的逆勢突圍。

此外，作為全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)生活運營商，合生創(chuàng)展不斷創(chuàng)新城市(300778)運營模式，積極進行多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，逐步在多強相爭的房地產(chǎn)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，走出特色，為城市發(fā)展持續(xù)賦能。

展望2022——樹立信任度是核心競爭力

閆家瑞坦言，未來房地產(chǎn)行業(yè)將面臨激烈的競爭，在可預(yù)見性的行業(yè)趨勢下，如何提高品牌在用戶以及市場中的信任度，是打造品牌核心競爭力的主要任務(wù)。需要思考如何將產(chǎn)品做好的同時擁有競爭力；如何提升服務(wù)質(zhì)量，擁有良好的用戶口碑；如何保障公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，給市場注入信心。

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