家電快訊|高端消費(fèi)崛起家電市場(chǎng)有望虎年“生威”！

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-01-13 14:57

??2021年市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，家電消費(fèi)也不是居民消費(fèi)的主要支撐點(diǎn)。雖然同比規(guī)模提升，但與疫情前水平相比仍未恢復(fù)。

??據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額833.4億元，同比下降2.8%。這意味著2021年前三季度家電行業(yè)的整體盈利水平還在2020年受疫情沖擊的基礎(chǔ)上出現(xiàn)進(jìn)一步縮水。

??A股家電板塊的表現(xiàn)也折射出投資者信心的低迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年前三季度家電板塊累計(jì)下跌24.2%，位列申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)末位，為該板塊2005年至今表現(xiàn)最糟糕的年度。光大證券在研報(bào)中直言，2021年是家電板塊的“失意之年”。

??業(yè)內(nèi)人士指出，造成行業(yè)景氣度下降主要有以下三方面原因：一是原材料價(jià)格長(zhǎng)達(dá)一年多的持續(xù)上漲以及芯片短缺，企業(yè)為對(duì)沖成本提高終端售價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)需求延遲，出現(xiàn)明顯的量額剪刀差;二是疫情的局部反復(fù)導(dǎo)致線下實(shí)體店復(fù)蘇不達(dá)預(yù)期;三是供應(yīng)鏈效率低下，海運(yùn)價(jià)格暴漲、物流成本上升，導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)壓力增加。

??家電廠商一致看好2022年市場(chǎng)事出有因：一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，將刺激家電市場(chǎng)的整體復(fù)蘇;另一方面，家電廠商積極實(shí)施的“推高賣(mài)貴”的市場(chǎng)打法，讓高端家電快速增長(zhǎng)，并成為助力2020年家電銷售轉(zhuǎn)暖的新引擎。?? 據(jù)了解，去年在家電銷售整體低迷的情形下，高端家電卻走出一波獨(dú)立行情。比如洗衣機(jī)市場(chǎng)中高端的占比顯著增大，大容量取代小容量已成趨勢(shì)，單價(jià)5500以上的產(chǎn)品占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)半壁江山;同樣在冰箱行業(yè)，高端市場(chǎng)崛起明顯，2021年上半年國(guó)內(nèi)萬(wàn)元以上冰箱零售額市場(chǎng)占有率同比提升6.5個(gè)百分點(diǎn)。

??有關(guān)認(rèn)識(shí)分析，當(dāng)前在面臨挑戰(zhàn)之下，各大頭部企業(yè)均通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品來(lái)尋找新的增長(zhǎng)空間，致使高端的家電產(chǎn)品也獲得了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

??高端家電市場(chǎng)的向好，讓家電廠商今年加大了對(duì)這一市場(chǎng)的發(fā)力。成都國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人在談及今年的規(guī)劃時(shí)，明確表示今年國(guó)美將通過(guò)全渠道營(yíng)銷，主推中高端的戰(zhàn)略決戰(zhàn)四川市場(chǎng)，即將在全川新增的國(guó)美大店，將主推中高端家電產(chǎn)品和高品質(zhì)的網(wǎng)紅家電;四川格力也表示，在他們的空調(diào)銷售中，高端機(jī)型增長(zhǎng)塊，像新一級(jí)變頻空調(diào)，雙向分布式送風(fēng)空調(diào)以及才上市的除甲醛專用空調(diào)等，均受到消費(fèi)者青睞;而另一家電巨頭海爾智家則主打智慧家庭牌，旗下的高端品牌卡薩帝也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速成長(zhǎng)，去年突破了海爾家電25%的份額，其大容量語(yǔ)音控制的智慧冰箱、具有洗護(hù)二合一功能的空氣洗洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，賣(mài)相不。今年卡薩帝將在家電前置化、成套化和智能化方面突破。

??此外，廚房場(chǎng)景等家電家居融合的場(chǎng)景消費(fèi)將迎來(lái)持續(xù)擴(kuò)容機(jī)會(huì)、產(chǎn)品間相互引流，高頻產(chǎn)品帶動(dòng)低頻產(chǎn)品、消費(fèi)持續(xù)升級(jí)帶來(lái)高端、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)、激活私域流量、新零售模式帶來(lái)效率提升、流量循環(huán)的新機(jī)遇、低滲透產(chǎn)品的普及以及家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品更新?lián)Q代機(jī)會(huì)，成為家電市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向。