家電快訊|高端消費崛起家電市場有望虎年“生威”！

來源：智能家居時間：2022-01-13 14:57

??2021年市場需求持續(xù)低迷，消費者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，家電消費也不是居民消費的主要支撐點。雖然同比規(guī)模提升，但與疫情前水平相比仍未恢復(fù)。

??據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月，全國家用電器行業(yè)利潤總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全國家用電器行業(yè)利潤總額833.4億元，同比下降2.8%。這意味著2021年前三季度家電行業(yè)的整體盈利水平還在2020年受疫情沖擊的基礎(chǔ)上出現(xiàn)進(jìn)一步縮水。

??A股家電板塊的表現(xiàn)也折射出投資者信心的低迷。據(jù)統(tǒng)計，去年前三季度家電板塊累計下跌24.2%，位列申萬一級行業(yè)末位，為該板塊2005年至今表現(xiàn)最糟糕的年度。光大證券在研報中直言，2021年是家電板塊的“失意之年”。

??業(yè)內(nèi)人士指出，造成行業(yè)景氣度下降主要有以下三方面原因：一是原材料價格長達(dá)一年多的持續(xù)上漲以及芯片短缺，企業(yè)為對沖成本提高終端售價，導(dǎo)致消費需求延遲，出現(xiàn)明顯的量額剪刀差;二是疫情的局部反復(fù)導(dǎo)致線下實體店復(fù)蘇不達(dá)預(yù)期;三是供應(yīng)鏈效率低下，海運價格暴漲、物流成本上升，導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)壓力增加。

??家電廠商一致看好2022年市場事出有因：一方面，房地產(chǎn)市場的回暖，將刺激家電市場的整體復(fù)蘇;另一方面，家電廠商積極實施的“推高賣貴”的市場打法，讓高端家電快速增長，并成為助力2020年家電銷售轉(zhuǎn)暖的新引擎。?? 據(jù)了解，去年在家電銷售整體低迷的情形下，高端家電卻走出一波獨立行情。比如洗衣機市場中高端的占比顯著增大，大容量取代小容量已成趨勢，單價5500以上的產(chǎn)品占據(jù)洗衣機市場半壁江山;同樣在冰箱行業(yè)，高端市場崛起明顯，2021年上半年國內(nèi)萬元以上冰箱零售額市場占有率同比提升6.5個百分點。

??有關(guān)認(rèn)識分析，當(dāng)前在面臨挑戰(zhàn)之下，各大頭部企業(yè)均通過升級產(chǎn)品來尋找新的增長空間，致使高端的家電產(chǎn)品也獲得了越來越多的市場份額。

??高端家電市場的向好，讓家電廠商今年加大了對這一市場的發(fā)力。成都國美有關(guān)負(fù)責(zé)人在談及今年的規(guī)劃時，明確表示今年國美將通過全渠道營銷，主推中高端的戰(zhàn)略決戰(zhàn)四川市場，即將在全川新增的國美大店，將主推中高端家電產(chǎn)品和高品質(zhì)的網(wǎng)紅家電;四川格力也表示，在他們的空調(diào)銷售中，高端機型增長塊，像新一級變頻空調(diào)，雙向分布式送風(fēng)空調(diào)以及才上市的除甲醛專用空調(diào)等，均受到消費者青睞;而另一家電巨頭海爾智家則主打智慧家庭牌，旗下的高端品牌卡薩帝也實現(xiàn)了持續(xù)高速成長，去年突破了海爾家電25%的份額，其大容量語音控制的智慧冰箱、具有洗護(hù)二合一功能的空氣洗洗衣機等高端產(chǎn)品，賣相不。今年卡薩帝將在家電前置化、成套化和智能化方面突破。

??此外，廚房場景等家電家居融合的場景消費將迎來持續(xù)擴容機會、產(chǎn)品間相互引流，高頻產(chǎn)品帶動低頻產(chǎn)品、消費持續(xù)升級帶來高端、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售機會、激活私域流量、新零售模式帶來效率提升、流量循環(huán)的新機遇、低滲透產(chǎn)品的普及以及家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品更新?lián)Q代機會，成為家電市場未來的發(fā)展方向。