???迎來送往又是一年，還有幾天，我們就將迎來全新的一年，各種年終盤點如約而至。12月23日，主題為“深化轉(zhuǎn)型 重塑價值——2022年海爾空氣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級暨高端引領(lǐng)發(fā)布會”在青島召開，海爾空調(diào)在年末交出了一份亮眼的“成績單”，同時也亮出了明年的“計劃表”。

??得益于從用戶需求出發(fā)，海爾空調(diào)2021年創(chuàng)下了全面領(lǐng)跑的佳績，進入了上升期。對于2022年，海爾空調(diào)再定新目標，以“智慧健康空氣專家”的新身份，滿足用戶更加多樣化、個性化的空氣需求，全面開啟行業(yè)“用戶時代”。

??2021“成績單”：用戶認可的行業(yè)唯一雙正增長

??對于空調(diào)行業(yè)來說，2021年是壓力陡增的一年。原材料價格持續(xù)上漲，成本壓力延續(xù)。與此同時，從春節(jié)以來，火3月、紅4月、銀5月、618，甚至雙11等一系列促銷節(jié)點，行業(yè)始終未迎來預期的大漲?？照{(diào)行業(yè)似乎正在面臨“寒冬”。

??但行業(yè)并非沒有向好消息。今年7月起，新能效標準正式開始實施，帶領(lǐng)著行業(yè)向高效能轉(zhuǎn)型，行業(yè)進入產(chǎn)品升級、市場有序運行的新階段。

??2022年開盤現(xiàn)場，海爾空調(diào)發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：零售市場，海爾空調(diào)成為行業(yè)唯一零售量、額雙正增長的空調(diào)品牌，其中零售量增幅4.5%，零售額增幅21%，居于行業(yè)首位；高端市場，10000+產(chǎn)品市場份額第一，卡薩帝同比增長76%；同時，直營渠道，專賣店渠道鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售均達到兩位數(shù)增長。

??零售量、額雙正增長，進入上升期的海爾空調(diào)交出了一份亮眼的“成績單”，讓我們看到了空調(diào)行業(yè)向好的態(tài)勢。而透過數(shù)據(jù)看海爾空調(diào)這一年來的布局，也能為行業(yè)的向好發(fā)展提供一些參考。

??首先，海爾空調(diào)不只做空調(diào)硬件，更做空氣的解決方案。從10平米的用戶家庭廚房，到10萬平方米的膠東機場，海爾空調(diào)將空氣方案拓展至“全空間”。無論是固定的家庭全屋空氣，還是汽車等移動空間，海爾空調(diào)的空氣方案覆蓋“全場景”。此外，從空調(diào)到空氣，再到能源管理，海爾空調(diào)的空氣解決方案覆蓋“全領(lǐng)域”。

??其次，海爾空調(diào)始終圍繞用戶需求，堅持為用戶提供服務。海爾空調(diào)始終堅持品質(zhì)，為用戶帶來一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品。而堅持高端，不僅為用戶帶來了高端的空氣體驗，也讓海爾空調(diào)在嚴峻的外部環(huán)境下仍然保持增長。同時，海爾空調(diào)還堅持零售轉(zhuǎn)型，既“把用戶請進來”，也“到用戶中區(qū)”，通過線上線下渠道，與用戶形成強交互。

??立足用戶需求打造空氣場景解決方案，是海爾空調(diào)2021年取得增長的原因，也是其2022年有信心再出發(fā)的源動力。

??2022“計劃表”：“智慧健康空氣專家”開啟“用戶時代”

??在開盤現(xiàn)場，海爾空調(diào)再次全新定位“智慧健康空氣專家”，目標創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，繼續(xù)堅定引領(lǐng)戰(zhàn)略方向，推進高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌升級。

??在推進三級品牌的過程中，海爾空調(diào)探索出了一條“空調(diào)-空氣-空間”的發(fā)展路線。而沿著這條路線，海爾空調(diào)圍繞著用戶的空氣需求“織”起了一張動態(tài)的“空氣網(wǎng)”。而在今天，依托這張網(wǎng)，海爾空調(diào)正在全面開啟用戶時代。

??圍繞著用戶不斷變化的個性化、多樣化的空氣需求，海爾空調(diào)2022年將推出一系列新產(chǎn)品、新場景和新方案，全面落地智能健康空氣。

??隨著熱衷于新事物，更加強調(diào)個性的80、90后逐漸成為消費主力，消費升級和消費分級成為兩大消費趨勢。與此同時新需求不斷涌現(xiàn)，如因疫情催生的健康需求，因家裝促成的套系化、集成化需求等等。

??開盤活動現(xiàn)場，為滿足用戶的高端需求，卡薩帝“鑒賞家”空調(diào)全球首發(fā)，以智慧定制健康空氣提供私享呼吸體驗。聚焦用戶的健康需求，海爾空調(diào)發(fā)布“8合1”的洗空氣空調(diào)，集空調(diào)、凈化器、加濕器、清新機、香薰機等8類產(chǎn)品于一體，去除空氣中常見的7類污染物，同時釋放負氧離子、水分子、氧氣分子、香氛離子四類健康因子。年輕空調(diào)品牌Leader帶來了旋翼耳機空調(diào)，將空調(diào)風從單向、硬風升級為無風、送風、變風，首創(chuàng)五大風感實現(xiàn)了出風可定制。

??此外，聚焦家庭空間的健康空氣，海爾空調(diào)發(fā)布全屋空氣定制場景，覆蓋智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭空間，為用戶定制專屬空氣。

??此外，海爾空調(diào)還將舉辦一系列健康活動，讓空氣健康理念更加深入人心。隨著發(fā)布會的舉辦，新一年的海爾健康空調(diào)節(jié)也隨之啟動，延續(xù)2021年的良好勢頭，將健康空氣送往更多用戶家庭。同時，全民洗空調(diào)也正在如火如荼的展開。

??引導用戶健康空氣理念，圍繞用戶需求創(chuàng)新產(chǎn)品、迭代場景方案，海爾空調(diào)找到了商業(yè)的本質(zhì)，那就是用戶需求的滿足才會帶來企業(yè)的向好發(fā)展。場景生態(tài)戰(zhàn)略逐步落地，上升期的海爾空調(diào)勁頭十足，將再度開辟“新春”，帶領(lǐng)行業(yè)進入下一個發(fā)展階段。海爾空調(diào)將為用戶帶來全流程、可體驗、可購買、能落地的場景生態(tài)體驗，正在帶領(lǐng)著用戶重新認知優(yōu)良空氣，帶動行業(yè)從“產(chǎn)品時代”進入“用戶時代”。

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