大國品牌 | 板川電器宋明亮：以人為本，做家庭廚房空間的安全守護者

來源：智能家居時間：2021-12-24 15:40

??“以人為本來構(gòu)建安全呵護是板川永遠不會停止的道路，產(chǎn)品到底能為人解決什么問題，需要我們不斷思考，不斷呈現(xiàn)。”

??——板川電器董事長宋明亮

??提到在廚電行業(yè)中迅速崛起的集成灶品類，第一印象除了“純中國創(chuàng)造”的標簽外，便是其高度集成的品類特性。從第一臺集成灶誕生至今，“集成”始終是這個全新品類的主打關(guān)鍵字，“小而美、小而全”是集成灶能夠帶給小戶型家庭的最好禮物，而選擇集成灶產(chǎn)品的消費者也多是出于“節(jié)省空間”的考量。正是因為如此，“更高度集成”始終是行業(yè)的主流趨勢。

??在2021年即將結(jié)束的時候，新浪家居攜手CCTV《大國品牌》走入了一家不一樣的集成灶企業(yè)。其在經(jīng)歷了五年以“集成、吸煙”為主打重點的歷程后，于2016年轉(zhuǎn)變了研發(fā)方向，從最初的做性能，到現(xiàn)如今以“安全”為核心主張，接連推出了多項安全技術(shù)，成為了行業(yè)中的“另類”，這家企業(yè)便是板川電器。

??集成中的另類，感受板川的未雨綢繆

??2010年到2016年，是板川電器的第一個五年，那時的板川與其他集成灶企業(yè)一樣，不斷在吸凈率、降音降噪及表面風格化匹配上做深入研究。而從2016年到現(xiàn)在的“第二個五年”間，板川的戰(zhàn)略重心及研發(fā)方向發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，其重新定位了企業(yè)核心價值，升級了品牌logo，徹底將“安全”二字刻入了板川的基因之中。

??對于這樣大幅度轉(zhuǎn)變的原因，在板川電器董事長宋明亮回憶中，是源于多年的市場調(diào)查結(jié)果，“在集成灶普及的過程中，我們發(fā)現(xiàn)消費者其實有很多擔心和顧慮，擔心維修是否要全部更換、擔心集成度高是否安全、擔心產(chǎn)品沒有經(jīng)過市場漫長時間的檢驗，是否會有更多的隱患……”正是這些“擔心”的存在，集成灶的“集成”雖然對中國消費者有著極大的吸引力，但是遲疑觀望者依然為數(shù)眾多。

??一起因忘記關(guān)火而導致櫥柜著火的案例，深深的觸動著宋明亮董事長對廚房安全的關(guān)注，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，類似的事件在全國范圍內(nèi)并不少見，“安全隱患”正如消費者所擔憂的那樣，確實存在于我們的生活中。

??至此，“解決目前消費者的顧慮、解除安全隱患”正式成為了板川的研發(fā)方向，“安全”成為了其企業(yè)核心價值與主張。基于安全，板川電器劃分了五大領(lǐng)域，分別為燃氣、空氣、環(huán)鏡、電器以及使用，每一年板川會對其中的兩到三個維度進行重點提升。比如能夠在鍋內(nèi)燒干時自動識別并切斷氣源的“安全巡航”功能，又比如能夠在感受到廚房氣體變化（煤氣泄漏等情況）時自動增壓促進空氣流動的“燃感”功能——而這些功能的效用更多是基于“防患于未然”，即在災難發(fā)生前杜絕隱患，以確保使用者的安全，而在后期的市場檢驗中，這些功能的植入確實為板川贏得了市場，贏得了消費者的肯定。

??其實換個角度來看，“擔心者”其實也同樣是集成灶的潛在客戶，當他們的“擔心”被解決，購買行為便會隨之誕生，板川的“未雨綢繆”便是其遵循市場規(guī)律的最佳體現(xiàn)，而市場也同樣給予了他應(yīng)有的回報。

??插上資本的雙翼，在研發(fā)的路上飛得更遠

??“未雨綢繆”的實現(xiàn)離不開技術(shù)的迭代升級，板川的工作重心雖然在不同階段發(fā)生了改變，但其在研發(fā)上的高投入是始終如一的堅持。對于將“技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域作為突破口”的板川而言，資本的力量是能夠幫助技術(shù)快速推向市場的有力保障，“技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域會需要很多資金投入、渠道開拓，IPO的推進，把它當做階段性節(jié)點，同時通過資本的介入來用技術(shù)賦能原有產(chǎn)品，以技術(shù)推動產(chǎn)品和企業(yè)的進步，這是每個企業(yè)都在走的過程，是順理成章、自然而然的結(jié)果?！?/p>

??市場需求催生了集成灶的快速發(fā)展，20-30%的增速提前預定了千萬級的市場空間，不論是新房裝修還是老房改造，集成灶逐漸成為了消費者的選擇之一，畢竟，中國的傳統(tǒng)飲食文化是必不可少的，不受地域限制，無懼時間推移。

??在億田、火星人的企業(yè)后，板川的IPO之路已經(jīng)在日程中。正如宋明亮所說，上市是結(jié)果，但更是一個過程，是板川在不斷追求技術(shù)迭代過程中的推力，其本身反而不那么重要。

??安全是主張，技術(shù)是板川永不落幕的話題。當然，除了被當做基本保障的“安全性能”外，板川在集成灶的本質(zhì)功能上同樣不曾懈怠?！笆昼娛啦恕北闶前宕ㄋ瞥龅男腋Ｅ腼?、幸福生活理念——“隨著生活水平提高，人們逐漸由外部餐飲轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ナ讲惋?，這對蒸烤箱的需求更大，為了能讓烹飪者快速做出一桌的飯菜，所有人能夠共聚一頓餐食，板川推出了這樣的產(chǎn)品?！薄谒蚊髁恋慕忉屩?，我們所聯(lián)想到的是一幕幕在萬千消費者家庭中發(fā)生的溫馨畫面，簡單的幸福，溫暖的煙火氣息，這是宋明亮心中最美好的生活，也是板川人所一直致力于實現(xiàn)的偉大夢想。

??從小責任到大責任，從愛心到愛國

??大國品牌所彰顯出的品牌責任，是我們一直所關(guān)注的話題。在宋明亮口中，責任可分為大責任、小責任兩種，其中“小責任”便是企業(yè)在能力范圍內(nèi)為社會所貢獻的力量，比如參與公益事業(yè)、比如建立愛心基金，當然，這被宋明亮稱為“小責任”的付出也絕對不小。

??而板川的“大責任”則在于以技術(shù)力量實現(xiàn)國家的主張及倡導方向。從前幾年國家著重抓環(huán)境治理，倡導“還我一片藍天”，到今年以3060為目標節(jié)點提出了碳中和、碳達峰的概念與政策方針，綠色環(huán)保成為了各行各業(yè)的發(fā)展目標與方向，身處制造行業(yè)更是如此。對于這樣的世界課題，板川將自身的“責任”放在了解決家庭使用端碳來源之上，包括前兩年推出的“用電生火”功能、明年即將上市的“吸煙排空氣”產(chǎn)品，板川用技術(shù)與產(chǎn)品功能響應(yīng)政策的引導，為消費者帶來更加健康環(huán)保的生活方式——這便是板川對于責任的理解與踐行。

??宋明亮的“小責任”與“大責任”理論或許便是對大國品牌最好的詮釋，不以善小而不為，“小責任”所針對的特定人群責任是板川人心底的柔軟，而基于國家大策、環(huán)鏡大業(yè)的“大責任”，則是板川身為大國品牌的高瞻遠矚與愛國情懷。如果說集成灶作為純中國創(chuàng)造的全新品類向世界證明了中國人的智慧，那么以板川為代表的一眾極具責任使命感的家居制造企業(yè)則是向全世界證明了大國家居品牌的崇高品格，讓人難忘，且感動。

??后記

??在采訪中，宋明亮談到了一個關(guān)于logo的細節(jié)，現(xiàn)在板川所使用的logo為一個盾牌加上一個川字，“我想告訴大家的是，板川集成灶不僅是產(chǎn)品的安全提供者，它更是家庭廚房空間的安全守護者，盾牌代表安全，我們始終以人為本，并將其作為指明燈，驅(qū)動我們在安全的道路上不斷精進，這是我們文化的象征，同樣是對未來的希望?！?/p>

??從板川的發(fā)展歷程中不難看出，板川變革的每一步，產(chǎn)品的每一次迭代，都是基于對消費者的愛與責任，擔憂消費者擔憂的，解決消費者顧慮的，實現(xiàn)消費者想要的，并在此基礎(chǔ)上不斷深化，為實現(xiàn)國家方針貢獻著力量，在達成這一切的路上，板川也順理成章地成長為一個足夠優(yōu)秀的品牌，一個真正擔起品牌責任的大國品牌。（作者/王君）