金帝智能廚電高海峰：做有溫度的創(chuàng)新，建立起核心競爭優(yōu)勢

來源：智能家居時間：2021-12-22 15:38

集成灶自2003年第一臺誕生以來，產(chǎn)品經(jīng)歷了不斷迭代更新，期間智能化和集成化作為雙翼，一直貫穿在行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的主航道上。

金帝作為集成廚電領(lǐng)軍品牌，多年來始終立足精湛科技和集成烹飪，打造行業(yè)蒸箱家族、推出烹飪更高效的“雙腔”系列集成灶，斥資建設(shè)業(yè)界領(lǐng)先的全新智慧工廠，表明了企業(yè)對于堅持“高端、智能、集成”戰(zhàn)略的信心和勇氣。

前不久，在剛剛圓滿落幕的新浪家居2021中國集成廚電品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會上，金帝智能廚電營銷副總高海峰受邀參與主題名為“破界共生·共話未來”的主題論壇，受疫情影響雖不能親臨現(xiàn)場，卻依然通過會議直播連線的方式參與其中，就時下熱門的“智能化創(chuàng)新”“舊廚換新”等話題進(jìn)行了精彩的發(fā)言交流。

通過諸位大咖思維火花的碰撞，也通過營銷副總高海峰的一些回答，我們能中窺見金帝對待產(chǎn)品和用戶的態(tài)度。

做智能+集成兩大落腳點上的溫度創(chuàng)新

“行業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，到今天智能化跟集成化其實是被市場檢驗過的，也得益于消費者對產(chǎn)品這兩大特性的認(rèn)可，所以這是大家都在擁抱的必然趨勢。也是金帝一直在做的事，無需討論、無需猶豫?！闭搲潦?，高海峰就對智能化創(chuàng)新表明了企業(yè)態(tài)度——必然且堅定的去執(zhí)行。

一個擺在眼前的事實在于，廚房空間的智能化程度一定程度上滯后于客廳、臥室等其他空間，這也是由于產(chǎn)品在廚房強使用場景下的烹飪屬性所決定的，與水電氣相關(guān)，給人們的感覺產(chǎn)品整體比較穩(wěn)健。

正因為如此，高海峰認(rèn)為，好處在于廚電產(chǎn)品的創(chuàng)新能有更多空間、更多其他品類作為參照，取其精華，投射和應(yīng)用到自身的產(chǎn)品創(chuàng)新中。

此外，創(chuàng)新雖然落腳在“智能”這一關(guān)鍵點上，但不是一味的科技“堆料”做繁復(fù)的加法。高海峰提出，很多時候產(chǎn)品需要去做一定的減法，“比如IoT的物聯(lián)網(wǎng)借口，各有各的標(biāo)準(zhǔn)，不能實現(xiàn)統(tǒng)一平臺化，就會給用戶造成更多困擾，就是給智能化貼標(biāo)簽，并不實用?！币虼耍鸬蹐猿衷谏婕鞍踩咝?、烹飪效果的產(chǎn)品核心功能上，做謹(jǐn)慎穩(wěn)步的推定。

而在“集成”這一落腳點，金帝的做法和很多集成廚電企業(yè)一樣，不僅在產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)上、甚至也在廚房的烹飪和凈洗空間上，做著創(chuàng)新，提出了“一個廚房，兩臺金帝，就是干凈”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并通過落成新智能集成產(chǎn)業(yè)園，將兩大落腳點，投入到了更高標(biāo)準(zhǔn)的實踐運用中。高海峰表示，為創(chuàng)新搭建平臺化，未來企業(yè)會引入第三方合作，為用戶也為行業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

“為此我們內(nèi)部有一個共識，堅持做有溫度的智能化創(chuàng)新，不為了智能化而智能化，要站在用戶的角度上，強調(diào)智能的融合，為用戶創(chuàng)造有價值的智能科技體驗。”

于是我們看到了金帝的一條創(chuàng)新主線，在蒸箱集成灶這一條發(fā)展路徑上，金帝始終在進(jìn)行著自己的創(chuàng)領(lǐng)：

2017年，金帝在行業(yè)首推A900蒸箱集成灶；2018年，金帝V900Z問世，掀起一股蒸烤一體集成灶熱潮；2019年，再開行業(yè)先河，金帝推出A900KX行業(yè)第一臺蒸烤消一體集成灶。直至如今的雙腔系列，雙蒸一烤集成灶A(yù)900ZK2和雙腔蒸烤消集成灶X900KX2。

至此，金帝在蒸箱品類戰(zhàn)略的一脈相承之下，逐步創(chuàng)新，從“蒸”的健康這一充滿溫度的人文關(guān)懷角度入手，形成了蒸箱款、蒸消款、蒸烤一體、蒸烤消一體產(chǎn)品矩陣逐步成型，也實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化、智能化和高端化突圍。

逐步推進(jìn)舊廚換新，挖掘精準(zhǔn)用戶

論壇中，當(dāng)話題停留在論及存量市場機遇下的老廚房換新風(fēng)潮時，金帝方面的發(fā)言，也展現(xiàn)了企業(yè)對于用戶體驗、消費升級趨勢的關(guān)注。

“我們今年在老廚房換新上做了一些試點性質(zhì)的推動，取得了一些成績，反饋不俗。分析原因，我認(rèn)為是在于我們找到了精準(zhǔn)的客戶群體，實現(xiàn)了效率的提升。”高海峰在論壇中表示，舊廚改造是一個企業(yè)共同都想涉足發(fā)力的方向，在近兩年房地產(chǎn)遇到拐點之際，加上存量房市場政策等因素，讓這一話題成為了眼下熱門。

但是高海峰也一針見血的指出，對于集成廚電企業(yè)而言，舊廚換新最大的落地難點是容易造成投入產(chǎn)出不成正比的情況，從而導(dǎo)致經(jīng)銷商積極性受到影響。因此，金帝在內(nèi)部經(jīng)過討論，達(dá)成了一致意見，要充分尊重消費升級的態(tài)勢，緊跟政策基調(diào)去挖掘精準(zhǔn)用戶。

新時代標(biāo)注新坐標(biāo)，新戰(zhàn)略指導(dǎo)新實踐。金帝方面關(guān)注到，此前，十九大報告把健康產(chǎn)業(yè)融入“健康中國”戰(zhàn)略的發(fā)展體系，提出讓百姓從“有房住”到“住好房”、從“住得上”到“住得好”，讓人居需求與住宅產(chǎn)品、生活環(huán)境實現(xiàn)和諧發(fā)展。對于和房地產(chǎn)行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的集成廚電行業(yè)，這無疑是轉(zhuǎn)型升級的新風(fēng)口。

因此，要打造健康人居模式，需從居住環(huán)境升級的概念出發(fā)，高海峰認(rèn)為，那些需要住宅環(huán)境升級的業(yè)主，就是金帝舊廚換新的潛在用戶。“老房改造中，二手房也分兩種，一種是剛需，一種是改善性需求，我們覺得，后一種的升級需求更有價值，實操起來也更有成效，關(guān)鍵是用戶需求也更匹配?！备吆７逭劦?。

更精準(zhǔn)、更高效、更看重實際需求，這就是金帝對待時下火熱市場機遇時的冷靜和思考。

在金帝的發(fā)展中，一方面會尊重行業(yè)發(fā)展規(guī)律，在逐漸清晰的行業(yè)生態(tài)下，堅守高端定位，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和價值營銷；另一方面，金帝也會在愈發(fā)激烈的品類競爭態(tài)勢下，建立像產(chǎn)品烹飪主打“蒸”、廚房空間主打像“凈”一樣的核心競爭優(yōu)勢，打破同質(zhì)化路徑，去贏取屬于自己的未來。