《集成灶消費者與市場洞察報告》發(fā)布,火星人產(chǎn)品切中潮流新趨勢

來源：智能家居時間：2021-12-16 09:37

社會在進步，生活水準也在提高。在人們?nèi)找尕S富的物質(zhì)文化需求面前，廚房電器也煥然新生，諸多新品類新廚電的崛起，原來的煙灶消已經(jīng)發(fā)展成“煙、灶、消、蒸、烤、洗、槽”等多品類廚電陣營。

作為新廚電代表，集成灶行業(yè)近年來始終保持高速增長態(tài)勢，即便是在被疫情按下暫停鍵的2020年，依然以13.9%的增速，成為廚電行業(yè)三大百億規(guī)模品類中唯一正增長的細分品類。

前不久由權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《集成灶消費者與市場洞察報告》（以下簡稱報告）顯示，該品類整體正呈現(xiàn)出集成灶消費向生活品質(zhì)提升的發(fā)展趨勢，同時產(chǎn)品本身正朝著基礎(chǔ)性能更高端，用戶體驗和環(huán)境友好更多元的方向發(fā)展。

在這一發(fā)展趨勢下，火星人始終緊隨步伐，不僅發(fā)展態(tài)勢和行業(yè)保持趨同，目前憑借營收第一成為了名副其實的行業(yè)第一品牌，也通過不斷對產(chǎn)品的推陳出新，始終保持走在潮流風(fēng)向的第一線。

功能更多元，快蒸嫩烤智控新升級

隨著后疫情時代的到來，越來越多人回歸廚房，回歸烹飪。這就讓消費者更加關(guān)注廚房的烹飪環(huán)境和使用體驗，隨之而來的就是對廚房電器多功能烹飪需求的升級趨勢明顯增強。

《報告》顯示，傳統(tǒng)煙灶消三件套逐漸向集成灶蒸烤一體機拓展，產(chǎn)品功能不斷延伸。2021年1-10月對比去年同期，集成灶蒸烤一體機產(chǎn)品的銷售額占比增長28.4%，達到了51.2%。與此同時，集成灶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在同步升級，雖然煙灶消仍是主要品類，但煙灶蒸烤銷量快速提升，共同拉動品類大幅增長。

2016年火星人開創(chuàng)蒸箱款集成灶，一舉突破市場同質(zhì)化，將整個行業(yè)推向高端化方向發(fā)展，至此集成灶的市場地位發(fā)生了質(zhì)的飛躍。近三年，火星人又迎合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級大潮，相繼推出蒸烤一體集成灶E6BC、E5BC等佳品，很多一經(jīng)上市就成為天貓京東爆款，成為引領(lǐng)潮流的“新勢力”。

以火星人E5BC蒸烤一體集成灶為例，就在功能上不斷翻新，玩出“花活”。首先4.2kw大火力，爆炒也不怕，加上國家標準1級能效，低空凈吸更健康，暢享綠色節(jié)能。切中了《報告》中提及的集成灶產(chǎn)品向著環(huán)境友好趨勢化發(fā)展的大勢。

其次，在最為基礎(chǔ)的蒸烤功能上，火星人也獻出大師級水準：5.8m超長烘烤管，三面四管立體分布，內(nèi)腔溫度分布更均勻。八大烹飪模式，讓快蒸嫩烤都更加專業(yè)高效。還有特色砂鍋燉，砂鍋燉雞、砂鍋菜，食材燉煮更徹底，杜絕產(chǎn)品同質(zhì)化，讓每一個挑剔的消費者都能心悅誠服。

最后，火星人還在蒸烤一體集成灶上融入了智控體驗，E5搭載了天貓精靈語音交互與“ALiGenie”人工智能芯片，實現(xiàn)脫胎換骨，變成了聲控及娛樂等多方位感知交互的智能廚房神器。還能實時監(jiān)測集成灶運行狀態(tài)，讓烹飪更安心。一旦出現(xiàn)故障或狀態(tài)異常，會主動發(fā)出語音提醒。

性能更高端，展現(xiàn)大師級風(fēng)采

眼下，吸凈油煙、強勁猛火走向普及化。泛博瑞咨詢線上零售監(jiān)測結(jié)果顯示，具有煙機排量18m3/min以上和4.5kw以上大火力特征的集成灶產(chǎn)品，其銷售額占比不斷增加，擠占低排量、小火力產(chǎn)品的市場，成為重要的產(chǎn)品特征趨勢。

《報告》也顯示，集成灶產(chǎn)品的另一大變革趨勢在于——在核心性能不斷升級的基礎(chǔ)上，2021年暢銷的單品更強調(diào)置物架、大容量、易清潔、自消毒等主打?qū)嵱霉δ苌壍漠a(chǎn)品利益點，呈現(xiàn)高端化走勢。

通過線上1-10月熱銷新品TOP榜單的賣點詞云圖整理，消費者一方面對于2021年新品更加關(guān)注通過產(chǎn)品技術(shù)突破帶來多重美食享受，另一方面，新品熱詞亦聚焦智能化操作和多重安全保護的升級。

火星人始終致力于解決廚房痛點，致力于用戶體驗的不斷優(yōu)化，因而產(chǎn)品通過美食享受、智能化操作、安全升級等方式提升附加值，同時多項賣點契合當(dāng)下潮流，此番就有三款產(chǎn)品入選新品TOP10，領(lǐng)潮者風(fēng)采可見一斑。

一日三餐烹飪生活百態(tài)，集大成者，自有大師風(fēng)范。比如T7蒸烤一體集成灶，作為蒸烤新爆款，圓眸美學(xué)范。不僅顏值高，配置了18m3/min澎湃勁吸，還有雙段磁吸式易清潔油網(wǎng)、四重油煙分離、梳風(fēng)式降噪葉輪等優(yōu)勢賣點，確保核心性能的高端可靠。產(chǎn)品還通過Al控溫算法科技展現(xiàn)大師級控溫，通過導(dǎo)流式供水系統(tǒng)，瓷膜無縫內(nèi)膽、平嵌式加熱、智能預(yù)約、三層隔熱防燙等多個功能賣點，體現(xiàn)人性化的大師級關(guān)懷。

可以說，火星人正用自己的種種努力，讓蒸烤一體集成灶不僅功能更多元，還實現(xiàn)了設(shè)備與設(shè)備間的互通，演變出無數(shù)種可能的聯(lián)動，讓品類向著成為一眾智能設(shè)備家庭控制中心的方向發(fā)展。未來，節(jié)能減排、空間優(yōu)化和健康潔凈將是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的機遇點，火星人一直在路上，引領(lǐng)新風(fēng)向。