家居行業(yè)進(jìn)入“新巢時(shí)代”，品牌如何升級年輕化市場？

來源：智能家居時(shí)間：2021-11-11 19:44

??最近幾年，隨著90后消費(fèi)水平的提升，00后初露尖角，家居品牌年輕化逐漸成為家居行業(yè)的熱點(diǎn)。消費(fèi)主體的年輕化開始主宰家居市場的動向和走勢，家居產(chǎn)品也隨著消費(fèi)群體的改變而革新，“個(gè)性化定制”、“智能家居”等元素也將逐步占據(jù)家居產(chǎn)品市場。

??為了更貼近年輕一代的消費(fèi)群體，爭奪Z世代（指1995-2009出生的人）主宰的家居市場，絕大多數(shù)家居企業(yè)先后進(jìn)行了品牌年輕化改革，家居產(chǎn)品也隨之進(jìn)行了革新，“家居跨界”、“智能家居”、“國際家居生活理念”等元素也逐步在家居市場脫穎而出。

??那么，家居企業(yè)如何在年輕化趨勢下又好又快打開市場，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級呢？

??對當(dāng)代青年而言，家不僅僅是一個(gè)抽象的情感概念，更是實(shí)實(shí)在在的那個(gè)空間，因此對于新生消費(fèi)者而言，家的健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。

??此前，在2021（首屆）中國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化峰會上，CBNData聯(lián)合暨南大學(xué)生活方式研究員發(fā)布了《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。該報(bào)告解讀了家居生活新風(fēng)尚，揭示了在健康理念、智能升級、國潮崛起、顏值經(jīng)濟(jì)等潮流影響下Z世代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

??其中，在90后年輕群體在線上家居品類上貢獻(xiàn)了最大的消費(fèi)金額和最快的消費(fèi)增速。

??圖片來源：《2021影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》

??此外，在2021年奧維云與LG電子聯(lián)合發(fā)布的《中國M/Z世代家居消費(fèi)白皮書》里也指出，與上一代消費(fèi)群體相比，M/Z世代更注重家居生活質(zhì)量和家居場景多元化的應(yīng)用。

??圖片來源：《奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)》

??同時(shí)，在Z世代的審美中，氣派和華麗早已被簡約自然的生活方式所取代，濃濃北歐風(fēng)的布藝沙發(fā)和實(shí)木床彰顯Z世代的顏選能力，已經(jīng)成為90后“顏選師”的“心頭好”。

??圖片來源：《2021影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》

??由此可見，隨著個(gè)性主義的蓬勃發(fā)展，滿足年輕消費(fèi)者對于舒適生活的更多暢想與多元化需求已然成為當(dāng)前家居行業(yè)亟需解決的問題。并且，年輕群體對國際上的時(shí)尚家居風(fēng)格更具偏好性，國際化的家居產(chǎn)品將更為貼合當(dāng)下年輕人的審美潮流趨勢，成為年輕人的家居選擇。

??主要表述的還需要調(diào)整，喜盈門可以滿足不同用戶和業(yè)主的需求量身定制、個(gè)性輸出解決方案，產(chǎn)出有藝術(shù)范、國際標(biāo)準(zhǔn)、高端氣質(zhì)的各種規(guī)模和戶型的家裝解決方案與系統(tǒng)服務(wù)；不要特別去突出Z世代，因?yàn)橄灿T的主要客群還是中產(chǎn)階級家庭的有實(shí)力的消費(fèi)者，大部分Z世代的消費(fèi)能力和消費(fèi)沖動還是聚焦在快消，雖然有數(shù)據(jù)，但是措辭上還要注意

??因此，為了更好地迎接“新巢時(shí)代”，喜盈門國際商業(yè)連鎖企業(yè)將把國際生活觀與不同消費(fèi)群體的家居需求契合，根據(jù)每個(gè)家庭的個(gè)性化與專屬化需求，結(jié)合家庭成員的構(gòu)成、生活習(xí)慣、工作特性等性質(zhì)，提供具有國際標(biāo)準(zhǔn)、符合時(shí)尚潮流家居調(diào)性的一站式系統(tǒng)服務(wù)，并根據(jù)每個(gè)階段用戶的不同需求提供綜合性的解決方案，體驗(yàn)du一無二的貼心服務(wù)。

??因此，為了更好地打開年輕化市場，迎接“新巢時(shí)代”，此外，喜盈門國際商業(yè)連鎖企業(yè)竭力打破傳統(tǒng)的家居設(shè)計(jì)和營銷模式，將始終以“倡導(dǎo)國際生活觀”為品牌使命，深諳Z世代的家居消費(fèi)觀，從“家居個(gè)性化與多場景”的訴求出發(fā)，以國際化的時(shí)尚基因賦予家居新的元素和想象空間，同時(shí)以多變的家居生活場景演繹不一樣的國際時(shí)尚魅力，用創(chuàng)意、服務(wù)、質(zhì)量去打動用戶，從而助力銷量和口碑的增長，傳遞喜盈門家居國際化和年輕化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

??未來，喜盈門建材家具將持續(xù)把國際生活觀植入到家居產(chǎn)品的方方面面，順應(yīng)新時(shí)代家居趨勢，注重在綠色、環(huán)保、質(zhì)量等方面的挖掘與升級，更好的把控品質(zhì)，將最優(yōu)質(zhì)的品牌定制帶給用戶，賦予用戶更高質(zhì)量的體驗(yàn)。

??將國際化的年輕生活方式植入于家居產(chǎn)品的方方面面，為Z世代打造偏愛的“不從眾也不將就”的家居理念，向他們展現(xiàn)多元化以及場景化的家居模式，并契合快節(jié)奏生活下的家裝需求，推出符合年輕調(diào)性的便捷家裝服務(wù)。

??相信在日新月異的大環(huán)境下，喜盈門倡導(dǎo)的國際化生活觀也將給廣大合作伙伴帶來更多與眾不同的選擇與營銷戰(zhàn)略，讓選擇與喜盈門合作的品牌企業(yè)能夠切身感受到時(shí)尚健康生活方式的家居理念，從而發(fā)掘并打開更多市場需求，升級品牌消費(fèi)力，精準(zhǔn)掌握未來家居行業(yè)的發(fā)展方向，在年輕化家居市場上占領(lǐng)一席之地！