美萃|品牌年輕化,做屬于當(dāng)代的家居品牌
隨著90后、95后逐漸成為新一代消費(fèi)主力軍,新的消費(fèi)價(jià)值觀在建立,他們的消費(fèi)觀念在影響企業(yè)品牌形象的改變,品牌年輕化是企業(yè)必須邁出的一步。而品牌的年輕化并不是簡(jiǎn)單的品牌新建,而是在于創(chuàng)新,在原有品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出屬于當(dāng)代的品牌。此次,騰訊家居小編有幸對(duì)話參展商美萃家具,一同回應(yīng)時(shí)代,打造更年輕化的品牌形象。
采訪時(shí)間:9月7日
采訪地點(diǎn):第46屆上海(虹橋)中國(guó)家博會(huì) 美萃展位
受訪人:美萃家居總經(jīng)理 林偉卿
【騰訊家居】:這是第幾次來參加上海(虹橋)國(guó)際家具博覽會(huì)?有哪些參展計(jì)劃和目標(biāo)?
【林總】:美萃是第二次參加虹橋國(guó)際家博會(huì),之前一直都是參加浦東的。因?yàn)槊垒推放圃谑袌?chǎng)上相對(duì)比較成熟,所以招商不是美萃唯一的目標(biāo),更多的是品牌的展示。美萃基于對(duì)紅星美凱龍的信賴,在去年開始就計(jì)劃參展,利用虹橋展的平臺(tái)去向大眾展示美萃品牌,這即歷練了團(tuán)隊(duì)和品牌,又為展會(huì)后品牌的升級(jí)作了鋪墊。
【騰訊家居】:這次帶了哪些新品過來參展?簡(jiǎn)單介紹一下其亮點(diǎn)。
【林總】:這次虹橋展,新品占了整個(gè)展館的1/3。由于參展面積有666平,所以此次主要風(fēng)格是以大宅的方式來呈現(xiàn)的。以往做專賣的時(shí)候,從90平的戶型到150平的戶型,家居產(chǎn)品的類別美萃都能夠駕馭,卻很少以大宅的方式去呈現(xiàn),這次我們帶來了大空間的新格局體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)上,這次美萃品牌的整個(gè)展廳,我們是請(qǐng)了黃全老師設(shè)計(jì)硬裝部分。在展廳設(shè)計(jì)的部分相比以往有不同,這部分元素也將在店面和專賣店上有所呈現(xiàn)和復(fù)制。
【騰訊家居】:在數(shù)字化營(yíng)銷模式持續(xù)走熱的新形勢(shì)下,貴企業(yè)在這數(shù)字化進(jìn)程中自身的規(guī)劃是什么?
【林總】:在數(shù)字化營(yíng)銷部分,我很早就有意識(shí),但過去可能不夠重視,那么接下來的話,我們將持著堅(jiān)定的態(tài)度去擁抱數(shù)字化營(yíng)銷。
【騰訊家居】:當(dāng)下品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,在迎接新一代的年輕消費(fèi)者的同時(shí),貴企將如何打造更年輕化的品牌?
【林總】:實(shí)際上單獨(dú)打造一個(gè)系列或品牌去迎接年輕消費(fèi)者,暫時(shí)還不在我們的計(jì)劃中。但在現(xiàn)有的品牌體系里,我們會(huì)通過設(shè)計(jì)、材料、搭配的方式,讓家具更接近年輕人的喜好。在做產(chǎn)品的同時(shí),我們也從市場(chǎng)的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者趨于年輕化,所以我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、選品等方面,有考慮到00后、90后這部分群體的需求。
【騰訊家居】:后半年企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃是什么?
【林總】:我們基本上每年都會(huì)做好下一年的規(guī)劃。因?yàn)榻衲甑奶厥庑?,影響了每個(gè)階段目標(biāo)的推進(jìn),但整個(gè)節(jié)奏都在我們的計(jì)劃之中。因?yàn)閺乃?、五月份開始,我們就開始加快自身的節(jié)奏,接下來的幾個(gè)月里,還是會(huì)按照去年既定的工作目標(biāo),再加快速度去達(dá)成既定的目標(biāo)。
【騰訊家居】:非常感謝您接受采訪!
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