天貓國(guó)棉四件套超品日，升級(jí)你的國(guó)棉新膚感

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-10-25 11:49

??我們每天都在說(shuō)，祝你做個(gè)好夢(mèng)，你想做一個(gè)怎樣的全棉好夢(mèng)？是不是突然很懷念小時(shí)候一覺(jué)睡到自然醒的美好時(shí)光？基于國(guó)棉事件，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)民的愛(ài)國(guó)情懷以及對(duì)國(guó)棉的支持非常強(qiáng)烈，回歸到購(gòu)買床品本身，性價(jià)比與品質(zhì)“雙高”的國(guó)棉值得擁有姓名。

??10月11日--15日，天貓聯(lián)合富安娜、水星、博洋、MIDO HOUSE、野獸派、多喜愛(ài)等六家國(guó)棉品牌隆重開(kāi)啟“天貓國(guó)棉四件套超級(jí)品類日”，引領(lǐng)“國(guó)棉床品”新風(fēng)潮。本次活動(dòng)通過(guò)打造Social話題#你的好夢(mèng)我承包了#，多圈層聲量擴(kuò)散，以全新升級(jí)創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)用戶，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的深度參與，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注。創(chuàng)行業(yè)活動(dòng)新高峰，超240個(gè)品牌、37W+件貨品參加，客單價(jià)同比增超20%，國(guó)棉新品較去年同比增近40%，國(guó)棉四件套品類新客成交占比超60%，為廣大國(guó)民消費(fèi)者帶來(lái)一次“國(guó)棉新膚感”的消費(fèi)升級(jí)。

??守護(hù)蘋果之源，熱心助力公益

??天貓攜手六大品牌聯(lián)合北京市企業(yè)家環(huán)?；饡?huì)發(fā)起“守護(hù)蘋果之源--國(guó)棉四件套公益專項(xiàng)”計(jì)劃。富安娜、水星、博洋、MIDO HOUSE、野獸派、多喜愛(ài)等六家國(guó)棉品牌率先將商品設(shè)置成為公益寶貝，銷售金額的一部分將會(huì)用于公益種樹(shù)，以實(shí)際行動(dòng)支持“蘋果樹(shù)種植計(jì)劃”，助力實(shí)現(xiàn)公益圓滿。

??創(chuàng)新詮釋產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，助推品類趨勢(shì)新升級(jí)

??“想要擁有一個(gè)暖冬好夢(mèng)，一秒速熱讓心里的溫度也瞬間拉滿了”、“輕奢是永不褪色的美，噓…用心去感受今夜的夢(mèng)有多美”、“安靜一點(diǎn)，不要打擾我和喜歡的IP入眠”、“國(guó)風(fēng)當(dāng)?shù)溃朊咭仓v究東方腔調(diào)”……根據(jù)國(guó)棉好夢(mèng)主題新消費(fèi)觀念的洞察，天貓就當(dāng)下國(guó)民消費(fèi)者對(duì)全面四件套的深度需求，以入眠時(shí)特有的心理活動(dòng)突出“國(guó)棉新膚感”的舒適體驗(yàn)。

??聯(lián)合趨勢(shì)海報(bào)曝光和新媒體互動(dòng)的形式為天貓國(guó)棉四件套超級(jí)品類日造勢(shì)，使得整個(gè)活動(dòng)的影響突破了圈層向全社會(huì)范圍內(nèi)蔓延，體現(xiàn)了國(guó)棉床品帶來(lái)的全民入眠新體驗(yàn)。

??多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)賦能，持續(xù)引爆活動(dòng)聲量

??微博打造熱點(diǎn)話題#你的好夢(mèng)我承包了#，攜手天貓家居和微博大V歡樂(lè)生活指南，官宣趨勢(shì)海報(bào)曝光，全網(wǎng)征集好夢(mèng)愿望，召集好夢(mèng)鑄造官派送豪華禮品，話題曝光2500W+，引發(fā)互動(dòng)1.8萬(wàn)+，吸引廣大國(guó)民消費(fèi)者展開(kāi)激烈討論，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)帶來(lái)高轉(zhuǎn)化效果。

??根據(jù)國(guó)棉床品新消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，天貓國(guó)棉四件套超級(jí)品類日就當(dāng)下國(guó)民消費(fèi)者最TOP關(guān)注點(diǎn)，以傳播主題“國(guó)棉新膚感”在小紅書(shū)發(fā)起聯(lián)動(dòng)，引發(fā)多個(gè)KOC矩陣圖文鋪排，主題曝光28W+，大家都很樂(lè)于分享自己的入眠心得，一時(shí)之間國(guó)棉床品熱度席卷平臺(tái)，多人群、多角度為天貓國(guó)棉四件套超級(jí)品類日床品種草。

??天貓超品日多渠道合圍，持續(xù)賦能國(guó)棉發(fā)展

??國(guó)棉從0到1，中國(guó)科技一步步發(fā)展，才有了現(xiàn)在為消費(fèi)者帶來(lái)好夢(mèng)的國(guó)貨床品，這是一個(gè)“造夢(mèng)”的過(guò)程?！霸靿?mèng)”是整個(gè)國(guó)家的“中國(guó)夢(mèng)”，更是國(guó)棉床品給國(guó)民帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的“美夢(mèng)”般的睡眠。中國(guó)品牌在中國(guó)科技的支撐下讓“國(guó)棉床品”高速發(fā)展，成為讓每一個(gè)中國(guó)人為之驕傲的良心國(guó)貨。

??天貓超級(jí)品類日是天貓趨勢(shì)品類營(yíng)銷第一陣地，旨在幫助品牌挖掘品類營(yíng)銷增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。本次活動(dòng)，依托平臺(tái)全矩陣優(yōu)勢(shì)資源，為品牌定制新穎的營(yíng)銷內(nèi)容，通過(guò)線上多渠道合圍，幫助品類新升級(jí)和品牌新建設(shè)。天貓國(guó)棉四件套超級(jí)品類日，升級(jí)你的國(guó)棉新膚感、升級(jí)你的好夢(mèng)新標(biāo)配、升級(jí)你的全棉新態(tài)度，讓國(guó)民真真正正的擁有“好夢(mèng)”睡眠。