天貓國棉四件套超品日，升級你的國棉新膚感

來源：智能家居時間：2021-10-25 11:49

??我們每天都在說，祝你做個好夢，你想做一個怎樣的全棉好夢？是不是突然很懷念小時候一覺睡到自然醒的美好時光？基于國棉事件，我們發(fā)現(xiàn)國民的愛國情懷以及對國棉的支持非常強烈，回歸到購買床品本身，性價比與品質(zhì)“雙高”的國棉值得擁有姓名。

??10月11日--15日，天貓聯(lián)合富安娜、水星、博洋、MIDO HOUSE、野獸派、多喜愛等六家國棉品牌隆重開啟“天貓國棉四件套超級品類日”，引領(lǐng)“國棉床品”新風潮。本次活動通過打造Social話題#你的好夢我承包了#，多圈層聲量擴散，以全新升級創(chuàng)意內(nèi)容觸達用戶，吸引目標消費人群的深度參與，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注。創(chuàng)行業(yè)活動新高峰，超240個品牌、37W+件貨品參加，客單價同比增超20%，國棉新品較去年同比增近40%，國棉四件套品類新客成交占比超60%，為廣大國民消費者帶來一次“國棉新膚感”的消費升級。

??守護蘋果之源，熱心助力公益

??天貓攜手六大品牌聯(lián)合北京市企業(yè)家環(huán)?；饡l(fā)起“守護蘋果之源--國棉四件套公益專項”計劃。富安娜、水星、博洋、MIDO HOUSE、野獸派、多喜愛等六家國棉品牌率先將商品設(shè)置成為公益寶貝，銷售金額的一部分將會用于公益種樹，以實際行動支持“蘋果樹種植計劃”，助力實現(xiàn)公益圓滿。

??創(chuàng)新詮釋產(chǎn)品消費場景，助推品類趨勢新升級

??“想要擁有一個暖冬好夢，一秒速熱讓心里的溫度也瞬間拉滿了”、“輕奢是永不褪色的美，噓…用心去感受今夜的夢有多美”、“安靜一點，不要打擾我和喜歡的IP入眠”、“國風當?shù)?，入眠也講究東方腔調(diào)”……根據(jù)國棉好夢主題新消費觀念的洞察，天貓就當下國民消費者對全面四件套的深度需求，以入眠時特有的心理活動突出“國棉新膚感”的舒適體驗。

??聯(lián)合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為天貓國棉四件套超級品類日造勢，使得整個活動的影響突破了圈層向全社會范圍內(nèi)蔓延，體現(xiàn)了國棉床品帶來的全民入眠新體驗。

??多平臺強勢賦能，持續(xù)引爆活動聲量

??微博打造熱點話題#你的好夢我承包了#，攜手天貓家居和微博大V歡樂生活指南，官宣趨勢海報曝光，全網(wǎng)征集好夢愿望，召集好夢鑄造官派送豪華禮品，話題曝光2500W+，引發(fā)互動1.8萬+，吸引廣大國民消費者展開激烈討論，實現(xiàn)品牌強勢曝光的同時帶來高轉(zhuǎn)化效果。

??根據(jù)國棉床品新消費趨勢的洞察，天貓國棉四件套超級品類日就當下國民消費者最TOP關(guān)注點，以傳播主題“國棉新膚感”在小紅書發(fā)起聯(lián)動，引發(fā)多個KOC矩陣圖文鋪排，主題曝光28W+，大家都很樂于分享自己的入眠心得，一時之間國棉床品熱度席卷平臺，多人群、多角度為天貓國棉四件套超級品類日床品種草。

??天貓超品日多渠道合圍，持續(xù)賦能國棉發(fā)展

??國棉從0到1，中國科技一步步發(fā)展，才有了現(xiàn)在為消費者帶來好夢的國貨床品，這是一個“造夢”的過程?！霸靿簟笔钦麄€國家的“中國夢”，更是國棉床品給國民帶來的實實在在的“美夢”般的睡眠。中國品牌在中國科技的支撐下讓“國棉床品”高速發(fā)展，成為讓每一個中國人為之驕傲的良心國貨。

??天貓超級品類日是天貓趨勢品類營銷第一陣地，旨在幫助品牌挖掘品類營銷增長機會點。本次活動，依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源，為品牌定制新穎的營銷內(nèi)容，通過線上多渠道合圍，幫助品類新升級和品牌新建設(shè)。天貓國棉四件套超級品類日，升級你的國棉新膚感、升級你的好夢新標配、升級你的全棉新態(tài)度，讓國民真真正正的擁有“好夢”睡眠。