品質(zhì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng) 日立家電“破解”高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密碼

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-10-08 17:40

“你想要什么樣的家電?”這個(gè)問(wèn)題對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)，都有著自己的想象與答案，在產(chǎn)品推陳出新加速、功能概念不斷被刷新的家電市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越知道自己要什么。因此在存量化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌越是能戳中用戶的需求點(diǎn)，越能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

很明顯，近年來(lái)，高端家電消費(fèi)趨勢(shì)愈來(lái)愈明朗，用戶在健康、顏值、智能、品質(zhì)等方面要求不斷提升，產(chǎn)品功能也偏向于更細(xì)化。高端領(lǐng)域的用戶洞察成為推動(dòng)品牌再增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

談到高端家電、高端品牌，外資品牌是我國(guó)家電市場(chǎng)高端領(lǐng)域的重要組成部分，然而由于品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的因素，不少外資品牌淡出中國(guó)市場(chǎng)。日立家電卻在中國(guó)家電品質(zhì)消費(fèi)大潮中乘風(fēng)破浪。

2020年,上海日立家電整體銷售同比2019年增長(zhǎng)85%,其中冰箱銷售增幅高達(dá)130%、小家電銷售增長(zhǎng)110%、洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)40%、空調(diào)銷售增長(zhǎng)30%。2021年上半年，日立家電全系繼續(xù)高增長(zhǎng)。這在于日立家電以中國(guó)用戶的需求點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)化核心技術(shù)，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，讓用戶切實(shí)感受到了日立家電的用心，掌握了高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)密碼。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年，2萬(wàn)元以上超高端冰箱零售額增幅保持在20%。而在高端家電的消費(fèi)群體中，80后占據(jù)主力，一線及新一線城市用戶占比超60%，47%的用戶個(gè)人月收入在15，000元以上。

高端家電市場(chǎng)擴(kuò)容、用戶群體年輕化，這對(duì)于日立家電而言，產(chǎn)品的特性正符合市場(chǎng)與用戶需求。

在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，用戶對(duì)冰箱的要求不再局限于傳統(tǒng)的存儲(chǔ)，保鮮與健康飲食成為用戶對(duì)冰箱的期待。

日立冰箱為用戶提供健康新鮮生活的解決方案，尤其是全新KW 系列變溫冰箱，在延續(xù)日立研發(fā)的真空冰溫技術(shù)鎖住食物營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保鮮的基礎(chǔ)上，自由變溫打破了冰箱存儲(chǔ)空間固定的局限，變溫室可以自由切換冷凍、冷藏、蔬果收納等溫度模式。高效合理的空間利用、長(zhǎng)效健康保鮮，日立在高端冰箱領(lǐng)域有著自己品牌的技術(shù)標(biāo)簽。

在洗衣機(jī)領(lǐng)域，圍繞健康，洗凈、除菌、智能投放等功能大熱，不少家庭的洗衣機(jī)更新?lián)Q代需求增加。今年日立洗衣機(jī)在健康洗護(hù)上做出全新升級(jí)。日立尼亞加拉瀑布式洗凈科技，可以去除頑固污漬及清除洗滌劑殘留；對(duì)于衣物的烘干與護(hù)理，“風(fēng)熨斗”烘干通過(guò)高風(fēng)速(時(shí)速約300km)烘干衣物，同時(shí)撫平衣物褶皺；自動(dòng)凈槽則建立了健康洗護(hù)的又一道防線，可以洗凈滾筒槽內(nèi)外，有效減少細(xì)菌霉菌生成。

在健康洗護(hù)的基礎(chǔ)上，日立洗衣機(jī)智能化升級(jí)，也在提高洗衣的幸福感。AI智能洗滌，可以簡(jiǎn)化操作，根據(jù)洗滌劑種類、衣物材質(zhì)、臟衣量、水硬度、衣服移動(dòng)軌跡情況自動(dòng)控制洗衣方式和運(yùn)行時(shí)間，達(dá)到輕松智能洗滌；自動(dòng)投放功能，根據(jù)衣物精準(zhǔn)投放；而與手機(jī)的互聯(lián)應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)一鍵遠(yuǎn)程操作。

當(dāng)品牌站在用戶的角度去打磨產(chǎn)品，那么用戶就會(huì)切身感受到品牌理念與產(chǎn)品的品質(zhì)。需求并非一成不變，高端家電在性能層面的創(chuàng)新與突破，深度鏈接著用戶的美好居家深厚，日立家電堅(jiān)持以技術(shù)為基石，不斷對(duì)用戶提供生活解決方案，也正貼合了用戶對(duì)品質(zhì)生活的向往和追求。