瞄準(zhǔn)球迷嗨點，海信京東超級品牌日玩出新花樣！

來源：智能家居時間：2021-07-06 15:51

??歐洲杯賽事正酣，海信作為歐洲杯全球官方合作伙伴，在品牌和產(chǎn)品的共振效應(yīng)之下，通過以“HI 冠軍”為主題的系列營銷活動，實現(xiàn)了品銷的跨越式發(fā)展。敢于在營銷上玩轉(zhuǎn)新花樣，是海信對于其家電產(chǎn)品品質(zhì)的自信。為了讓更多用戶了解海信家電的魅力，7月5日，海信聯(lián)動京東共同打造超級品牌日活動，借勢歐洲杯，通過“一起熱愛為冠軍加冕”系列主題玩法，將電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等全品類品質(zhì)家電帶到消費者面前，并通過多重福利派送提升用戶體驗度，為消費者帶來了一場實實在在的歐洲杯家電狂歡盛宴。

??多渠道聲量爆發(fā)，全民助威歐洲杯

??據(jù)了解，基于對目標(biāo)人群的洞察，本次海信京東超級品牌日活動，聯(lián)合抖音官方發(fā)起#男生VS女生看歐洲杯#話題全民挑戰(zhàn)賽互動，邀請球迷自發(fā)性創(chuàng)作歐洲杯趣味短視頻，一起為賽事助威吶喊。通過設(shè)置現(xiàn)金獎勵，提升用戶參與度；同時，為了制造抖音的霸屏效果，在頭部媒體平臺提前為活動進行預(yù)熱和引流，多維度傳播覆蓋；并邀請多位人氣抖音達人參與挑戰(zhàn)，直接引導(dǎo)粉絲參與，第一時間占領(lǐng)市場。

??另一方面，針對男生女生看球的真實特性，在內(nèi)容端策劃創(chuàng)意條漫小故事，以海信哈利、京東Joy和Snow的趣味小劇場直達球迷用戶，不少網(wǎng)友看后直呼：過于真實！

??創(chuàng)新場景化直播體驗，全民嗨玩歐洲杯

??如今,直播帶貨形式已經(jīng)深入到各行各業(yè)，為了帶給用戶更新鮮的直播體驗，本次活動以全新思路和資源整合，通過場景化直播體驗，開啟了歐洲杯綜藝式直播新模式。據(jù)了解，本次活動邀請人氣偶像賴美云空降直播間，并搭檔“霸氣”總裁、專業(yè)足球解說達人等，將時下年輕人喜愛的聚會游戲搬上直播，大玩真?zhèn)吻蛎缘睦侨藲⑻?、誰是臥底等，將現(xiàn)場氣氛推向一個又一個的高潮。在趣味直播氛圍的營造中，不僅能激發(fā)用戶自發(fā)傳播，造就直播熱點關(guān)注，同時也能讓觀眾共直觀的見證海信家電科技的硬核實力，為品牌電商直播轉(zhuǎn)型提供了一個標(biāo)準(zhǔn)范本。

??此次海信京東超級品牌日一方面積極整合大數(shù)據(jù),強化品牌營銷能力,為銷售賦能。另一方面,海信在整體全域營銷中呈現(xiàn)出強大的資源聚合力,通過洞悉消費人群,開展年輕趣味化營銷,形成巨大的傳播聲量。同時,借助多平臺多樣化創(chuàng)新的玩法,得以更深層次的觸達消費者,搶占消費者的注意力,實現(xiàn)年輕化品牌傳播及銷售轉(zhuǎn)化的雙重爆發(fā),出色地完成了這場“品銷合一”的營銷戰(zhàn)役。