小年就要到了，春節(jié)的腳步越來越近。京東年貨節(jié)進(jìn)入“超級小年周”高潮期。而在當(dāng)前特殊背景下，京東直播帶來的“邊看邊玩邊買”新體驗也成為人們置辦年貨新選擇。

為了讓家鄉(xiāng)好貨走進(jìn)千家萬戶，給大家?guī)眢@喜年味，同時幫助品牌和商家借春節(jié)挖掘增長新機(jī)會，京東直播在年貨節(jié)開啟組合拳，在泛娛樂內(nèi)容、全品類直播、產(chǎn)業(yè)帶好物直播等方面布下重鎮(zhèn)，讓消費(fèi)者在線上也能享受到過年的熱鬧氛圍，直播間買年貨，安心過大年！

京東直播超級小年夜，助力年貨節(jié)新高潮

在京東直播看來，直播帶貨不止是單一的買和賣，還應(yīng)該有更豐富的體驗延伸。所以京東直播一直不斷在泛娛樂領(lǐng)域加碼，憑借有趣有料的直播內(nèi)容成為粉絲追捧的“新”購物入口。京東直播在明星線持續(xù)打造“JD星發(fā)布”、“繁星計劃”和“JD star”等多個直播項目。年貨節(jié)期間，汪峰、蘇醒、劉語熙、劉璇、馬頔、張國偉、王自健、潘粵明等等35位超級明星紅人將會空降直播間，帶來品質(zhì)直播體驗。

2月4日小年夜，京東直播超級小年夜也讓年貨節(jié)再上新高潮，為新年再添幾分紅火！此次京東直播超級小年夜邀請了張亞東、盤尼西林、袁婭維、張云雷、許嵩等明星大咖，邊唱邊聊邊種草，一起嗨爆小年夜，熱熱鬧鬧過大年。

此外，全品類爆款云集的超級值播間也會持續(xù)亮相，眾多明星和頭部主播攜手為消費(fèi)者帶來更多低價爆品年貨，點(diǎn)燃直播氛圍！

“一日一主題” 線上新場景讓消費(fèi)者“云趕集”

年貨節(jié)期間，京東直播帶來豐富多彩的泛娛樂直播內(nèi)容之外，還為大家整合各大品類爆品，從1月20日至2月5日開啟13場行業(yè)直播日，打造一日一主題的線上年貨新場景，讓消費(fèi)者更有針對性的選擇心動年貨。

在2月3日，美妝直播日上線，直播場景圍繞情人節(jié)送禮、春節(jié)送禮、新年煥新顏等場景展開，推薦海量低價大牌年貨。自然堂部分商品3件5折、SK-II至高享1397元17件禮、小美盒買一贈三，一次帶走12件，盡享歐家明星單品。直播間不僅優(yōu)惠力度大，玩法也層出不窮，美妝商家排位賽、跨品類CP連麥等玩法將把新年氛圍推向更高潮。

更值得關(guān)注的是，京東直播還會開啟產(chǎn)業(yè)帶直播。1月20日至2月5日，內(nèi)蒙古呼和浩特、江西九江、江蘇蘇州、廣東廣州、福建廈門、安徽合肥等地產(chǎn)業(yè)帶將會陸續(xù)登錄直播間，通過源頭直發(fā)或者工廠直發(fā)的方式，給消費(fèi)者帶來超低價源頭好貨。內(nèi)蒙牛羊肉、南方的應(yīng)季水果……都能擺上年夜飯餐桌。京東直播還將甄選高需產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠券補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者買到貨真價實的實惠。2月1日至2月5日，京東直播還將開啟“三人團(tuán)”玩法，開團(tuán)折上折，推出更多底價年貨，199元整只智利鮮活帝王蟹、59元年貨堅果禮盒等即刻限量搶。

如此一來，京東直播打造的購物場景，讓消費(fèi)者在線上也有一場具有儀式感的“云趕集”！

新場景、新形勢，京東直播“品質(zhì)內(nèi)容”帶來辦年貨新體驗

往年春節(jié)，人們喜歡趕集，囤年貨，享受過年樂趣，體驗“年味”！而在今年這個特殊的春節(jié)，很多人都選擇原地過年，“居家嗨購”！習(xí)慣直播購物的他們在網(wǎng)上買年貨需要儀式感，也更需要豐富的品質(zhì)內(nèi)容感受“年味”。

在新場景、新形勢下，京東直播一貫堅持“品質(zhì)化直播”的理念價值越發(fā)凸顯。在年貨節(jié)，京東直播“秀”出持續(xù)打造的內(nèi)容生態(tài)，借助平臺供應(yīng)鏈優(yōu)勢，從選品到直播內(nèi)容，再到后期服務(wù)，每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)異的購物體驗。

一方面，京東泛娛樂直播生態(tài)已經(jīng)愈發(fā)完善，覆蓋音樂、綜藝等多個圈層粉絲，帶來多元化視聽體驗。此前京東直播舉辦的線上草莓音樂節(jié)、前浪演唱會、京東11.11直播超級夜等都取得了不俗的成績。專業(yè)化、趣味化的內(nèi)容與購物場景無縫銜接，讓快樂翻倍。另一方面，京東直播對垂直行業(yè)的整合能力進(jìn)一步加強(qiáng)，能夠細(xì)分多個年貨購買場景，打通全品類產(chǎn)業(yè)帶和行業(yè)資源，消費(fèi)者足不出戶也一樣可以買到全國各地的高性價比年貨，享受熱熱鬧鬧的年貨購買氛圍。同時作為行業(yè)領(lǐng)先的品牌增量場，京東直播能夠幫助品牌和商家抓住直播行業(yè)紅利上升期，提振消費(fèi)市場。

在全民“網(wǎng)上過年”的背景下，京東直播在年貨節(jié)期間，將會進(jìn)一步精細(xì)化運(yùn)營場景感，將直播玩出“新花樣”，滿足消費(fèi)者的多元化、個性化需求，讓年味無處不在。

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