南北掌門(mén)二次相擁合作紅星美凱龍聯(lián)手居然之家為行業(yè)發(fā)展吃下定心丸

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-07-04 16:46

7月3日，中國(guó)本土家居賣(mài)場(chǎng)龍頭企業(yè)紅星美凱龍與居然之家雙方宣布簽署戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新與居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋聚首北京居然之家總部，拉開(kāi)了雙方正式合作的序幕。自此，南北兩大家居掌門(mén)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將有望促進(jìn)中國(guó)家居市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范、良性、健康地發(fā)展。

事實(shí)上，此次聚光燈下的公開(kāi)握手并非二人歷史首次，自2009年雙方簽署戰(zhàn)略合作后，兩位掌門(mén)上一次握手可追憶至2017年大雁獎(jiǎng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)功勛領(lǐng)袖獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，那時(shí)兩人上臺(tái)握手、擁抱，讓人幾乎忘卻了他們竟是彼時(shí)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在行業(yè)發(fā)展的道路上，車(chē)建新與汪林朋、紅星美凱龍與居然之家在競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大，共同引領(lǐng)中國(guó)家居行業(yè)健康、有序發(fā)展。

2017年大雁獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，車(chē)建新(左)、汪林朋(右)。

自1991年紅星美凱龍第一家大型家具專(zhuān)營(yíng)店?duì)I業(yè)以來(lái)，30年來(lái)，居然、紅星等本土家居賣(mài)場(chǎng)品牌一直穩(wěn)扎家居流通市場(chǎng)，并已產(chǎn)生頭部效應(yīng)。時(shí)下紅星美凱龍與居然之家雙方正式簽署戰(zhàn)略合作，消息一出，業(yè)內(nèi)“震感”強(qiáng)烈，雙雄聯(lián)手是否能共繪行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，共同推進(jìn)行業(yè)規(guī)范？維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)？

01 合作共識(shí)為行業(yè)發(fā)展吃下“定心丸”

在今年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出“要全面深化改革開(kāi)放，持續(xù)增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力和活力。構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，激發(fā)各類(lèi)市場(chǎng)主體活力，加快國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，全面完善產(chǎn)權(quán)制度，推進(jìn)要素市場(chǎng)化配置改革，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)政策基礎(chǔ)地位，完善競(jìng)爭(zhēng)政策框架?！边@其中充分體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)在優(yōu)化配置社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素中，所扮演的重要作用。借助我國(guó)《反壟斷法》的有效實(shí)施，對(duì)維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力和競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)消費(fèi)者的利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，都具有十分重要的意義。

從本次雙方的合作細(xì)則中看，雙方均旨在遵循《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，本著推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展、更好滿足消費(fèi)者需求的共同目標(biāo)，將在優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、維護(hù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、資源共享、數(shù)字化等領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。就此，雙方達(dá)成五項(xiàng)合作共識(shí)。

1、在全國(guó)范圍內(nèi)維護(hù)家居市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，堅(jiān)決杜絕“二選一”等不公平競(jìng)爭(zhēng)行為；

2、相互開(kāi)放供應(yīng)鏈品牌資源；

3、共同維護(hù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)秩序，堅(jiān)決抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷(xiāo)行為；

4、落實(shí)“誠(chéng)信第一”“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；

5、共同推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

這為日后家居行業(yè)未來(lái)的良性發(fā)展提供了高度可借鑒的公約與行業(yè)范本，本次戰(zhàn)略合作對(duì)家居行業(yè)長(zhǎng)期有序、健康、可持續(xù)地發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

02 相擁合作更是相擁社會(huì)責(zé)任

過(guò)去的幾十年，紅星美凱龍與居然之家，伴隨著中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，迅速成長(zhǎng)為家居行業(yè)頭部企業(yè)，這些年來(lái)，雙方保持了良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于規(guī)模、數(shù)量上的粗放擴(kuò)張，而轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的提升。尤其是要把注意力放在如何共同規(guī)范市場(chǎng)，共同解決消費(fèi)痛點(diǎn)等關(guān)鍵問(wèn)題上，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了示范效應(yīng)。

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新

“面對(duì)龐大的市場(chǎng)，不論是居然之家還是紅星美凱龍都不可能像過(guò)去那樣依靠單打獨(dú)斗的方式推動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)，唯有攜手并進(jìn)，才能共同將市場(chǎng)做大做強(qiáng)?！奔t星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新表示“正所謂不以規(guī)矩，無(wú)以成方圓，這次戰(zhàn)略合作看來(lái)更像是一次行業(yè)的公約，雙方推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，品牌品質(zhì)升級(jí)，引導(dǎo)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

后疫情時(shí)代，家居行業(yè)正迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，作為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，紅星美凱龍與居然之家深知企業(yè)發(fā)展不能一味追求短期利益，從而忽視長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。雙方從牽手到并肩，從行業(yè)多維度協(xié)同，共同推動(dòng)著整個(gè)家居行業(yè)從粗放增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，共同促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展，共同為家居家裝行業(yè)承擔(dān)起更大的責(zé)任，最終更好地滿足消費(fèi)者追求美好生活的需求。

03 建材家居市場(chǎng)未來(lái)增量可期

目前，中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)4.5萬(wàn)億元人民幣，且受存量房二次紅利推動(dòng)的影響，家居行業(yè)市場(chǎng)增預(yù)期將超過(guò)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)，居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋滿懷信心地說(shuō)：“其根本邏輯在于消費(fèi)自身潛在的升級(jí)屬性，不同時(shí)期的消費(fèi)者為滿足不同階段的需求，最終將衍升成為更高端消費(fèi)者。”

居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋

據(jù)商務(wù)部全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，今年5月份受季節(jié)性旺季因素影響，建材家居產(chǎn)品消費(fèi)需求旺盛，全國(guó)建材家居市場(chǎng)喜迎“紅五月”行情，BHI繼續(xù)向上攀升，且已連續(xù)三個(gè)月保持上漲態(tài)勢(shì)。5月BHI為130.03，環(huán)比上漲15.51點(diǎn)，同比上漲40.90點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額為985.9億元，環(huán)比上漲12.75%,同比上漲52.33%；1-5月累計(jì)銷(xiāo)售額為3840.9億元，同比上漲82.23%。此外，規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額環(huán)比上漲12.75%，同比上漲52.33%；與2019年同期相比，上漲5.30%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建材家居市場(chǎng)5月仍然延續(xù)旺季行情，這主要緣于疫情之后，在國(guó)務(wù)院提出的“促進(jìn)家裝消費(fèi)”等一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策的支持下，全國(guó)建材家居市場(chǎng)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃活力。

04 家居賣(mài)場(chǎng)邁入2.0數(shù)字化時(shí)代

盡管家居市場(chǎng)未來(lái)增量尚存，但行業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，許多大型家裝公司、全屋定制廠商以及電商平臺(tái)，正在逐漸蠶食家居賣(mài)場(chǎng)原有的市場(chǎng)份額，自如等房產(chǎn)中介公司持續(xù)發(fā)力家裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)嚴(yán)峻，“?！薄ⅰ皺C(jī)”并存。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，依托信息技術(shù)，商品價(jià)格信息愈發(fā)透明，購(gòu)買(mǎi)愈發(fā)便利，“Z”世代消費(fèi)者的崛起，新消費(fèi)群體，新消費(fèi)習(xí)慣，給家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)無(wú)疑帶來(lái)了一系列新的挑戰(zhàn)。

居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋在戰(zhàn)略合作簽署儀式上表示：“目前家居家裝行業(yè)整體仍然存在著消費(fèi)者權(quán)益受損、購(gòu)物體驗(yàn)不佳、數(shù)字化程度不高、危害行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題?！睙o(wú)論是對(duì)于居然之家還是紅星美凱龍，遍布全國(guó)的實(shí)體家居賣(mài)場(chǎng)仍然是最核心的資產(chǎn)。面對(duì)融合線上優(yōu)勢(shì)和線下體驗(yàn)的“線下電商時(shí)代”的到來(lái)，“線上抓流量，線下抓內(nèi)容“是適應(yīng)“線下電商時(shí)代”的必然舉措。

線上線下同城零售模式是居然之家與紅星美凱龍共同探索出的獨(dú)具行業(yè)特色的新零售道路，目前雙方正逐步完成所有線下商場(chǎng)的信息化數(shù)字化建設(shè)和所有入駐品牌和經(jīng)銷(xiāo)商的線上運(yùn)營(yíng)陣地建設(shè)——商品上線、營(yíng)銷(xiāo)上線、服務(wù)上線、管理上線等，掀起4萬(wàn)億家居家裝行業(yè)真正意義線上線下融合的數(shù)字化變革。

7月3日，簽約現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)高層合影。

05 延伸閱讀

家居雙雄Q1財(cái)報(bào)“靚”眼

后疫情時(shí)代，紅星美凱龍、居然之家2021一季度財(cái)報(bào)相較去年可謂亮眼，各項(xiàng)重要指標(biāo)均在不同程度上實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，增速之快讓人始料未及?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，強(qiáng)者恒強(qiáng)主線邏輯依舊不變，兩大家居賣(mài)場(chǎng)白馬龍頭雖然受到疫情沖擊，但在將來(lái)勢(shì)必還會(huì)帶給行業(yè)與投資者更多驚喜。

紅星美凱龍2021一季度財(cái)報(bào)也表現(xiàn)不俗，數(shù)據(jù)顯示其營(yíng)業(yè)總收入33.41億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.70%，歸屬凈利潤(rùn)7.22億元人民幣，同比增長(zhǎng)83.79%。凈資產(chǎn)收益率（加權(quán)）1.50%，同比增長(zhǎng)74.42%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~7.363億元人民幣，同比增長(zhǎng)169.46%。從數(shù)據(jù)中看，紅星美凱龍一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)同樣顯著，并有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流作為業(yè)績(jī)支撐，凈利潤(rùn)及凈資產(chǎn)收益率同樣表現(xiàn)上佳。

據(jù)悉，紅星美凱龍是最早提出商場(chǎng)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、全國(guó)連鎖家居理念的家居企業(yè)。多年來(lái)，紅星美凱龍長(zhǎng)期致力于輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式。

截至2020年底，紅星美凱龍總經(jīng)營(yíng)面積為2414萬(wàn)平米，逆勢(shì)開(kāi)業(yè)62家商場(chǎng)。其中，特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)項(xiàng)目與委管商場(chǎng)數(shù)量?jī)煞N輕資產(chǎn)模式增速最快。此外在運(yùn)營(yíng)方面，由于家居商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)服務(wù)的高附加值和稀缺性，使得委管商場(chǎng)業(yè)務(wù)天然具備資本開(kāi)支有限、利潤(rùn)率高的特點(diǎn)?？梢钥吹?，大力發(fā)展委管業(yè)務(wù)，對(duì)于紅星美凱龍的長(zhǎng)期戰(zhàn)略有巨大意義，并且能夠有效改善紅星美凱龍資本結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)效率。

在紅星美凱龍把資產(chǎn)做輕的同時(shí)，紅星美凱龍進(jìn)一步強(qiáng)化了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這主要體現(xiàn)在其線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)能力，紅星美凱龍不分線上線下統(tǒng)一一盤(pán)貨，通過(guò)不同檔次的商品實(shí)現(xiàn)引流、熱銷(xiāo)和提升品牌調(diào)性；統(tǒng)一一套營(yíng)銷(xiāo)體系，各個(gè)工廠、經(jīng)銷(xiāo)商和紅星美凱龍一起，優(yōu)化傳播內(nèi)容，包括圖片和視頻內(nèi)容；將更多營(yíng)銷(xiāo)資源從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移至同城站，實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)獲客。

2021年紅星美凱龍穩(wěn)扎穩(wěn)打，經(jīng)營(yíng)更加得心應(yīng)手?；诹己玫慕?jīng)營(yíng)能力和財(cái)務(wù)管控能力，紅星美凱龍控股集團(tuán)分別獲得了聯(lián)合資信評(píng)估股份有限公司、大公國(guó)際資信評(píng)估有限公司給出的AAA主體長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)展望均維持“穩(wěn)定”。近期，紅星美凱龍A股股價(jià)深受市場(chǎng)投資者青睞，進(jìn)入上漲態(tài)勢(shì)，這都與紅星美凱龍控股集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)積極向好息息相關(guān)。

居然之家2021一季度財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)總收入33.42億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.05%，歸屬凈利潤(rùn)6.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)144.58%。凈資產(chǎn)收益率（加權(quán)）3.41%，同比增長(zhǎng)115.82%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~11.88億元人民幣，同比增長(zhǎng)198.60%。從數(shù)據(jù)中看，疫情過(guò)后，居然之家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，且經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入可觀，凈利潤(rùn)以及凈資產(chǎn)收益率都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

上述成績(jī)主要得益于，居然之家在后疫情時(shí)代，依托國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)發(fā)展格局，堅(jiān)持以“大家居”為主業(yè)，著力打造數(shù)字化時(shí)代家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，逐步盤(pán)活大眾家居消費(fèi)需求，并通過(guò)其渠道引流能力，逆境中強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，自2013年至今居然之家堅(jiān)持執(zhí)行先行賠付制度，承諾對(duì)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的商家經(jīng)營(yíng)活動(dòng)承擔(dān)連帶責(zé)任。此舉不但深受消費(fèi)者信賴(lài)，并能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)品進(jìn)行背書(shū)，其聚客和流量?jī)?yōu)勢(shì)非常顯著。

2020年底，居然之家發(fā)布新零售成果暨數(shù)字化戰(zhàn)略。居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋表示：“未來(lái)新零售、數(shù)字化的核心是服務(wù)內(nèi)容，賣(mài)場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)和六大自營(yíng)IP，便是居然之家的內(nèi)容核心?！本尤恢彝ㄟ^(guò)打造六大自營(yíng)IP，迅速拓展家裝家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)上的交付和服務(wù)。由此可見(jiàn)，居然之家在2020年提出的六大自營(yíng)IP將在2021年逐步實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也將朝著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)銳意進(jìn)取。

作者：新浪家居海洋北京