??服裝品牌從定位到設(shè)計研發(fā)的不同發(fā)揮，到上游面料、工藝技術(shù)演變，到智能生產(chǎn)技術(shù)升級、到品牌運營能力，加上國內(nèi)的多層級市場需求和移動互聯(lián)跨界各種引流模式的全渠道營銷，服裝行業(yè)的業(yè)態(tài)復(fù)雜多變，重慶歐軒商貿(mào)有限公司董事長鄭陽從消費需求和面料設(shè)計角度談?wù)摿藢τ诜b品牌市場的發(fā)展趨勢和機會。

??從社會身份、審美偏好、穿著搭配認知、購買價值傾向、決策習(xí)慣等角度來看，處于不同維度的消費者對于服裝款式的需求是不同的，除了款式之外，面料設(shè)計是決定消費者選擇服裝的最重要決定因素之一，面料趨勢所代表的紡織上游產(chǎn)業(yè)鏈，而判斷面料趨勢，必須要結(jié)合上游的產(chǎn)業(yè)邏輯和品牌市場的運營、再加上消費者需求來綜合判斷，這是一個及其復(fù)雜又確定性不強的判斷。

??過去很多品牌的款式開發(fā)，大多都來自抄改仿，甚至很多款式多年下來幾乎沒有變化，就是換個顏色、換個面料繼續(xù)做。這種簡單粗暴的開發(fā)模式，會讓設(shè)計師形成習(xí)慣，就是對面料肌理效果在款式其他元素設(shè)計中的搭配組合，設(shè)計關(guān)注度不高，但是不同的材質(zhì)肌理都有它的審美屬性，因此會延伸出適合的款式風(fēng)格創(chuàng)意范疇，只有材質(zhì)肌理美感和整體款式表達統(tǒng)一的時候，一件衣服才能看起來有檔次和品質(zhì)感。我們看很多二三四五線品牌，為什么看上去就能區(qū)分出來，更多本質(zhì)原因就是面料工藝品質(zhì)感和款式設(shè)計元素搭配手法帶來的。

??這些年很多新品牌出現(xiàn)，的確比以往的審美有進步，但在結(jié)合面料材質(zhì)肌理做創(chuàng)意元素設(shè)計方面還處于早期，一些中高端品牌為了競爭差異化開發(fā)一些獨有面料圖案，但在結(jié)合面料肌理呈現(xiàn)自己的獨到設(shè)計見解方面，成熟的品牌還鳳毛麟角。

??以設(shè)計基因、設(shè)計手法的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢選擇面料，這種國外已有品牌先例，比如SUBTREND，意大利米蘭設(shè)計師Jason Z打造的街頭潮流時尚品牌，2017年創(chuàng)立后發(fā)展迅猛，主要選擇高品質(zhì)的面料和良好的裁剪設(shè)計，色彩的運用、多工藝組合、拼接撞色的運用是品牌產(chǎn)品設(shè)計的靈魂，而在肌理表現(xiàn)設(shè)計的設(shè)計手法上，國內(nèi)并沒有突出的設(shè)計師或品牌，當(dāng)然這也需要市場需求同步，相信消費者未來的個性化需求演變會接受極致設(shè)計的細分需求。

??設(shè)計創(chuàng)意成熟度與面料需求，設(shè)計創(chuàng)意成熟度，帶來的面料肌理選擇反常態(tài)現(xiàn)象。近幾年流行跨界設(shè)計，催生了各種元素混搭的可能性，不同以往的是，過去的混搭流行很多都是為了混搭而混搭，而未來隨著設(shè)計師能力的成熟和市場演變，會出現(xiàn)真正把面料肌理風(fēng)格的混搭做到對比沖突美，服裝品牌會真正從創(chuàng)意設(shè)計中獲得市場價值。當(dāng)然設(shè)計依然是最容易模仿的，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的社群經(jīng)濟趨勢，品牌會從打造品牌IP角度，在創(chuàng)建之初就打造抄改仿的護城河，通過社群粉絲營銷來加強信息同步、對稱，讓模仿者的市場份額減少，以最大化實現(xiàn)品牌利益。

??服裝需求的社會屬性是由款式傳遞的，而功能性主要是由面料傳遞的，除了季節(jié)性的薄厚剛需之外，消費者對面料的人性化的功能需求，或?qū)⒊蔀橼厔葜弧?/p>

??此外，不同消費人群對舒適性的需求緊迫性不同、認知也不同，但大的方向不會改變。舒適性并不僅僅指貼身衣物，消費者在不同穿著場景下，穿著服裝都不希望因為款式而犧牲舒適性，所以人性化的設(shè)計，就是要把舒適性面料設(shè)計出不同的場景風(fēng)格，比如運動的功能性需求和個性美感共存、比如商旅出行舒適度和搭配組合需要的面料肌理效果共存等等.....

??舒適性需求與品質(zhì)感需求疊加，天然的棉、麻、毛、絲等本身具備舒適性和品質(zhì)感的綜合需求功能，但由于成本和打理等問題，天然面料的品質(zhì)感雖然深入人心，但在設(shè)計表現(xiàn)上需要解決應(yīng)用問題還比較多。天然材質(zhì)的肌理特征和材質(zhì)特性對款式的設(shè)計往往有一定限制，在紡織工藝上的技術(shù)突破、或者類似功能的原材料研發(fā)，將會解決設(shè)計師的款式設(shè)計創(chuàng)意空間、以及激活消費者對舒適感加品質(zhì)感的多重需求市場。

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