三翼鳥“破圈”：以唯一場景品牌上榜《中國500最具價值品牌》

來源：智能家居時間：2021-06-24 09:48

??6月22日，世界品牌實驗室發(fā)布2021年《中國500最具價值品牌》榜單。三翼鳥首次入榜，也是榜單上唯一的場景品牌。

??而就在兩天前，恰逢海爾智家更名2周年。在這樣一個極具紀念意義的時間節(jié)點上，榜單的公布，更像是對站上場景生態(tài)新賽道的海爾智家的一次成果驗收。

??作為海爾智家旗下的場景品牌，三翼鳥一改之前將一臺臺家電送往用戶家中，而是為用戶定制家庭場景，將場景生態(tài)送往用戶家中。越來越多的用戶在三翼鳥智慧家庭中享受著美好生活，同時也在不斷尋找更舒適的生活方案，為此三翼鳥正在沖破“朋友圈”。

??三翼鳥飛出“家電圈”

??對于以家電起家的海爾智家來說，家電行業(yè)是絕對的“舒適圈”。根據(jù)世界權威調研機構歐睿國際認證，海爾連續(xù)12年蟬聯(lián)全球NO.1。海爾智家已在全球擁有了億萬級的用戶資源。

??海爾智家為何能吸引如此體量的用戶？三翼鳥場景品牌沖上榜單，給了我們答案。除了高端產(chǎn)品，還有“破圈”的場景生態(tài)。

??在海爾智家更名兩周年之際，公布了一張小票，記錄的是三翼鳥海爾智家北京體驗中心001在2021年5月兩周的銷售數(shù)據(jù)：場景和生態(tài)收入685.9萬。

??支撐起這個數(shù)字的，是278個家庭的廚房，155個家庭的新陽臺，119個家庭的新臥室，以及141個家庭的新浴室，113個家庭的新客廳，他們都在享受著三翼鳥帶來的“新居住”體驗。

??而放眼2021年今年1-5月，僅北京北京體驗中心001一家店，銷額即破7000萬，其中家電銷售額2533萬元，家居場景、生態(tài)收入近2500萬元，場景生態(tài)的銷售額即將追上家電硬件。

??為什么要沖出“家電圈”并不斷“破圈”？這源自新賽道帶來的新思維方式。要破解這種思維方式具體是什么，我們需要剖析三翼鳥的“新居住”到底是什么？

??突破產(chǎn)品思維轉向“用戶”思維

??80多歲的王爺爺正在享受著三翼鳥智慧浴室?guī)淼氖孢m，說要洗澡熱水器和浴霸就啟動“暖房場景”；洗完澡浴霸就烘干地面，進出不再怕濕滑。

??家住青島的邵女士家里也裝上了三翼鳥智慧廚房，經(jīng)過煥新的廚房整齊敞亮，收納也井井有條，做飯無論煎炒烹炸也都沒有油煙困擾，還新加了消毒柜，來保障全家飲食安全……

??不再是熱水器而是智慧浴室場景，不再是冰箱、廚電而是智慧廚房場景，這是三翼鳥橫空出世，帶給行業(yè)的巨大轉身：以人為中心，從“系統(tǒng)”著手研究。

??產(chǎn)品思維階段，焦點集中在給產(chǎn)品加減功能。但舒適、健康等需求，可都是以“人”為主體而發(fā)出的。

??在三翼鳥新臥室中，能夠根據(jù)人的睡眠過程，圍繞睡前、睡中、起床過程中的用戶痛點，營造的一個自動監(jiān)測睡眠健康、主動調節(jié)睡眠環(huán)境的舒適空間。目前，針對兒童、老人等不同人群已打造出40種以上的智慧臥室場景解決方案。

??在海爾智家新廚房，用戶能得到的不僅是冰箱，而是量身定制的飲食規(guī)劃、健康的溯源食材，還有專為母嬰、精英等人群打造的21套不同風格的智慧廚房場景解決方案，這樣的廚房7天就能改造完成。此外，還有新陽臺、新浴室、新客廳等等智慧場景解決方案。

??從一個產(chǎn)品單點看問題的產(chǎn)品思維，轉向圍繞用戶“系統(tǒng)”需求看問題的場景生態(tài)思維，三翼鳥以完整的場景生態(tài)體驗得到了用戶的認可。

??“跨圈”與朋友一起共同進化

??當前，三翼鳥場景品牌已經(jīng)構建起2萬余款組件、300+場景方案、200余種服務的“資源庫”，讓最了解自身需求的用戶，和最熟悉自己所在行業(yè)的生態(tài)方，實現(xiàn)需求的精準對接。

??這樣精準嚴謹卻又個性自由的生態(tài)，帶來了其他品牌不曾擁有的生命力。

??為什么說它精準嚴謹？因為三翼鳥擁有行業(yè)唯一的“智家大腦”?！爸羌掖竽X”是智慧家庭的核心技術引擎，運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術進行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，不斷進化，讓用戶感受到無處不在、自然交流、主動貼心、安全可靠、持續(xù)進化的智能家庭新體驗，從而實現(xiàn)有“腦”的智慧家庭。

??例如，在智慧陽臺，洗衣機能告訴你今天有雨，要在室內晾曬；在智慧客廳，空調會根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來主動調節(jié)程序，而不是被動等待用戶指令……

??那為什么又說它個性自由？因為只要用戶有需求，方案隨時可定制、可升級。在三翼鳥新廚房中，用戶可以通過“一鍵下單、掃碼溯源、一鍵烹飪”三步操作，吃到正宗的北京烤鴨。有用戶反饋想要減脂的烤鴨，不久后減脂版北京烤鴨就上線了。

??不要小看烤鴨到減脂版烤鴨這樣看似輕易的差距。食聯(lián)網(wǎng)與養(yǎng)殖場反復多次試驗，調整鴨子喂養(yǎng)飼料、喂養(yǎng)方式，并讓鴨子每天運動兩個小時。大廚根據(jù)減脂鴨的特性，在傳統(tǒng)工藝的基礎上升級秘制水油配方。海爾食聯(lián)網(wǎng)“跨”健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12個行業(yè)圈，接入千余家生態(tài)方。在這樣的生態(tài)賦能下，減脂版烤鴨得以迭代誕生。

??用戶是永遠的核心，圍繞著用戶需求，也永遠都有一群資源方伙伴共同持續(xù)迭代、優(yōu)化方案，大家共同推動生態(tài)不斷地迭代、無限的進化。

??三翼鳥沖上中國500最具價值品牌榜單的背后，是沖破家電圈，不斷入局家裝圈、食品圈、服裝圈等多個行業(yè)的強大推動力，和飛入萬千用戶家庭的執(zhí)行力，以及越來越多用戶享受到“新居住”體驗的生活力。而以唯一的場景品牌入榜，更是三翼鳥作為一個新入榜品牌的無限潛力！