從直播助農走向科技助農京東直播“京源助農”探索新型電商路

來源：智能家居時間：2021-06-21 16:40

新華網北京6月17日電（記者陳聽雨）京東直播從直播助農走向科技助農，助力振興探索新型電商路，廣西砂糖橘基地、山東蔬菜基地、江西水果基地、武漢水產基地、陜西獼猴桃基地、黑龍江糧食基地、內蒙古牛羊肉加工基地、壽光蔬菜基地……

從去年開始，京東直播的“京源助農”項目打造的全國重點10余個產業(yè)直播基地，解決了近萬家商戶的農產品、手工業(yè)產品等滯留問題，產品和服務覆蓋了超10萬個家庭的餐桌和100余萬從業(yè)者。通過挖掘源頭好貨，打造生鮮產業(yè)帶，孵化產業(yè)帶品牌，落地全國農村產業(yè)直播基地，“京源助農”項目帶動當?shù)厣鷳B(tài)建設，賦能農村經濟。

京東零售集團內容生態(tài)負責人張國偉在接受新華網記者專訪時介紹，2021年京東直播“京源助農”IP升級，計劃利用內容營銷能力，不僅是助農，同時包括食品、輕工業(yè)品等更多助力方向，深度挖掘民間的內容素材，讓“手機成為農民的新農具，讓傳播成為農民的新農活兒”，積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在嘗試走出一條新型電商道路的同時，進一步助力農村當?shù)財?shù)字經濟加速發(fā)展。

京東零售集團內容生態(tài)負責人張國偉

快速拓展產業(yè)帶直播基地持續(xù)落地中

據(jù)京東直播張國偉介紹，在“京源助農”落地直播基地的過程中，首先會落地產業(yè)帶，通過直播位抓手以一個區(qū)域為中心，向周邊輻射，形成一個較大的產業(yè)帶。隨后，“京源助農”會專門投入各種資源進行官方扶持，組織京東生態(tài)機構和平臺達人深入基地直播賦能。第三，通過組織各種直播營銷活動，如：產業(yè)帶直播節(jié)、城市直播節(jié)等，讓京東直播更下沉到地方產業(yè)帶中，也讓產業(yè)帶好的產品利用營銷活動參與到整個京東電商平臺的營銷活動中。

目前，京東直播合作多家產業(yè)帶直播基地，幫助當?shù)厣碳业匿N售業(yè)績實現(xiàn)了重大突破。

張國偉舉例介紹，去年4月，“京源助農”在江蘇新余做了“小美新余，仙境鮮物”的主題活動。京東零售集團內部聯(lián)動京東直播聯(lián)合京東生鮮、中國特產新余館、京東物流等各渠道資源，為新余的特色扶貧產業(yè)帶云帶貨。開播不到半小時，觀看人數(shù)人次就突破了100萬次。通過直播，京東中國特產館的新余館訪問人次比日常漲了329倍，下單的用戶同比增長了78倍。

2021年，京東直播聯(lián)合京東零售3C事業(yè)群搭建3C產業(yè)帶直播基地，基本涵蓋了廣東3C產業(yè)的電腦數(shù)碼、手機配件、小家電等大部分優(yōu)質供應商。在剛剛過去的6月1號“6·18開門紅”當天，該產業(yè)帶貢獻了很多價廉物美的爆款產品。

京東直播表示，今年全面開放共建項目，將針對三大方向打造產業(yè)帶直播基地的共建。第一各方面是精細化運營，打造“管培造”一體化的孵化運營體系升級，整合京東內部業(yè)務部門，聯(lián)合基地當?shù)卣块T，幫助貨品打通服務商渠道和當?shù)厣鐣Y源；規(guī)范基地的招募考核和建立規(guī)則，定期培訓，進行流量扶持；幫助當?shù)卮蛟烊珖鞘挟a業(yè)帶特色商品池和品牌，通過打造爆品，做整體品類的標桿，塑造當?shù)靥厣唐菲放?；第二個方面，促進基地持續(xù)快速拓展，進行產業(yè)帶直播基地的規(guī)?；季帧Ｍㄟ^創(chuàng)新的1+N基地新模式以及基地號的模式，帶動當?shù)禺a業(yè)帶的貨品上行。第三個方面，建立全國產業(yè)帶源頭好貨的供應鏈網絡，基于京東的供應鏈能力，通過數(shù)據(jù)能力、物流能力，建立整體貨品中臺的直播盤品中心，選出真正適合產業(yè)帶的好貨。把全國產業(yè)帶的貨品集中化收集起來，分發(fā)給達人和全國各地的直播基地，讓全國所有京東平臺的達人都可以帶所有產業(yè)帶的好貨。

開放平臺積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鞏固脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，是我國在“十四五”時期的重要發(fā)展目標。為做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，繼續(xù)推進脫貧地區(qū)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供持久動力，2021年，#京東直播進行了#“京源助農”的IP升級。

張國偉表示，京東直播在踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，注重農產品的上行，在各地農村電商體系中，對電商人才培訓的需求非常大，因此，今年京東會開展針對鄉(xiāng)村下沉的縣域農村電商人才培訓、培養(yǎng)、扶持等工作。

“希望我們所合作落地的這些產業(yè)帶直播基地，能夠為當?shù)爻恋硐聛硪恍┬碌碾娚趟悸?，也幫助各地培養(yǎng)更多的電商人才，因此我們在篩選合作機構、執(zhí)行機構時，也要求相關機構具有培訓能力?！彼f。

據(jù)介紹，今年京東直播會以平臺的形式，向各地開放直播產業(yè)帶，根據(jù)平臺上所需的商品品類，有針對性地聯(lián)動縣域經濟。

第二，聯(lián)動全國各地入駐平臺的營銷執(zhí)行機構，共同開拓各地產業(yè)帶直播基地的市場，加大對直播基地授牌的審核和建設。截至6月份，京東直播已經正式授牌60多家產業(yè)帶直播基地，基地的招募和培養(yǎng)還在進行中。

“為積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我們聯(lián)動了更多力量。去年京源助農更多地是以直播為主導，以京東直播平臺為主要載體。今年，除了京東直播之外，京東的各個品類，包括京東生鮮、大商超業(yè)務等都會加入一起來牽頭，這些平臺力量的加入，對于各地商家和產業(yè)帶來講，拓展了更寬廣的營銷渠道?！睆垏鴤フf。

技術加持促進農村數(shù)字經濟發(fā)展

當數(shù)字成新農資，手機成了新農具,大棚成了直播間,直播成了新農活。以直播助農為代表的農業(yè)數(shù)字化發(fā)展,正逐漸成為推動農副產品銷售的“新引擎”。在京東直播京源助農項目的背后，依托了京東集團云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網等多方面的技術積淀。

京東直播張國偉介紹，在“京源助農”挖掘源產地好貨的過程中，平臺利用大數(shù)據(jù)技術判斷商品供需情況，指導日常運營和營銷。利用大數(shù)據(jù)進行用戶需求畫像，指導線上工作。在物流層面，通過大數(shù)據(jù)來判斷各地的物流配置，調控營銷和運營計劃。線上分發(fā)也是千人千面，根據(jù)用戶對商品的興趣和關注程度進行推送，提升線上轉化效率?！翱梢哉f，在‘京源助農’營銷活動的銷量和結果背后，大數(shù)據(jù)的算法能力，深入其中?！睆垏鴤フf。

直播助農不僅是簡單地直播賣農產品，在打破城市與鄉(xiāng)村的交流屏障，彌合城鄉(xiāng)差距，幫助農產品打開全新銷售渠道，引導商家快速擁抱“云時代”等方面，京東直播進行了有益的探索。

京東直播張國偉表示，今年除了“京源助農”以外，京東直播會繼續(xù)聚焦于更廣泛的行業(yè)品類，從直播助農向科技助農轉變，基于電商平臺和直播等豐富的技術手段，幫助更多品類實現(xiàn)銷售的增長，幫扶地方經濟。

在彌合城鄉(xiāng)差距，破城市和鄉(xiāng)村的交流屏障方面，京源助農采取了諸多舉措，例如舉辦產業(yè)帶直播節(jié)、城市直播節(jié)等，通過平臺引導社會各界廣泛參與，通過市場化的運作手段，以及內部的營銷創(chuàng)新機制，激發(fā)全社會對支持鄉(xiāng)村振興的積極性，拓寬各地農產品的銷售渠道，提升鄉(xiāng)村地區(qū)這些農產品供應的水平和質量，并在生產、流通、消費各個環(huán)節(jié)積極幫助地方解決更多的痛點、難點、堵點，探索出一條電商的新型產業(yè)模式，進一步助力當?shù)財?shù)字經濟的加速發(fā)展。