邦克廚衛(wèi)生活研究所開啟中國高端家裝品牌的破圈之路

來源：智能家居時間：2021-06-07 15:26

??近年來邦克廚衛(wèi)品牌建設(shè)扎實推進(jìn)品牌影響力和競爭力持續(xù)增強，因洞察到新消費時代，在宏觀經(jīng)濟增速放緩的當(dāng)下，邦克廚衛(wèi)鎖定90、00后新興消費群體的趨勢，以“年輕化”為轉(zhuǎn)型升級核心，貫穿于品牌形象，終端營銷、產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)中，率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌新形象。

??品牌年輕化|開啟品牌新紀(jì)元

??對內(nèi)，廚房烹飪是整理情緒，有價值感的消磨時間，獲得成就和滿足；對外，表達(dá)家庭責(zé)任與心意，炫技證明自己。身處廚房空間，自由自在創(chuàng)造屬于自己視覺與味蕾的感受，已然成為年輕人一種生活方式。對于廚衛(wèi)品牌而言，營銷既是全民烹飪用戶的大眾化溝通，也是對年輕圈層的深耕。

??“品牌年輕化”不是一句口號，而是一個貫穿于品牌形象、產(chǎn)品形象、戶外廣告形象、店面形象等多維度的系統(tǒng)工作。同時關(guān)注消費者的“消費痛點”和“消費爽點”，在新消費態(tài)勢下，通過打造年輕化品牌形象，并強化抖音等年輕消費者活躍的平臺，讓品牌傳播為營銷賦能。

??關(guān)于《建筑裝飾行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，“十三五”期間建筑裝飾行業(yè)平均年增長速度將保持在7%左右；預(yù)計2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3.2萬億元?！熬喸焐钚孪矸ā?，是邦克廚衛(wèi)深度聚焦近2.5億年輕核心消費人群的品牌定位。作為中國廚房老國貨品牌，邦克廚衛(wèi)正在打造成為顏值與價值并存的品牌，即高品質(zhì)、高顏值、高性價比的廚衛(wèi)品牌。

??新國貨|品牌升級從IP打造開始

??新國貨趨勢襲來，背后則是中國復(fù)興帶來的文化自信，飛躍、回力、百雀羚甚至郁美凈，在過去幾年這些老國貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的國潮品牌。而究其原因，并不在于價格實惠，而是這些國潮品牌一方面讓年輕人感受到一種復(fù)古潮流，一方面則是這些老國貨的產(chǎn)品創(chuàng)新也著實滿足了年輕人的消費需求。

??在網(wǎng)絡(luò)消費時代，年輕的消費者們對純售賣的形式不再感興趣，如何才能贏得新時代的消費者，文化即是通貨。

??而借助這個東風(fēng)，企業(yè)營銷也開始逐漸從文化入手打造 IP 符號，結(jié)合國潮趨勢，形成全新的玩法。這種國潮趨勢不僅僅是包含了文化內(nèi)涵，還有很多全新的潮流元素，形成一種全新的流行文化表現(xiàn)形式，也帶來了全新的產(chǎn)品文化發(fā)展方向。邦克將以廚房文化為主題打造【廚衛(wèi)生活研究所】，研究與廚房、浴室的歷史趣事和未解之謎，將這些豐富的文化內(nèi)容植入邦克品牌廚衛(wèi)生活館內(nèi)，且在廚衛(wèi)行業(yè)中，率先開IP文化，以年輕人喜愛的萌寵文化為載體，打造廚衛(wèi)生活研究所的IP形象，促進(jìn)消費者與品牌互動，真正向年輕一代靠攏。

??2021年既是邦克的全新啟航之年，也是品牌綻放的關(guān)鍵之年。邦克品牌始創(chuàng)于1997年，24年在過去24年里邦克專注于不銹鋼領(lǐng)域，專注中國中高端家裝，潛心研發(fā)和制造打磨每一款產(chǎn)品。其產(chǎn)品的精工品質(zhì)和匠心工藝，在行業(yè)內(nèi)拔得頭籌獲得高度贊譽及用戶的廣泛認(rèn)可，據(jù)了解，2013年邦克開啟全球化戰(zhàn)略布局，斥資數(shù)億元，按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的現(xiàn)代化定制工廠，是國內(nèi)唯一一家擁有中國與馬來西亞兩大生產(chǎn)基地的不銹鋼定制生產(chǎn)制造企業(yè)，在馬來西亞生產(chǎn)基地占地20多畝并設(shè)計建造了展示體驗與辦公為一體的3000平米的品牌體驗館。

??目前邦克廚衛(wèi)以每年3000萬件產(chǎn)品的巨大生產(chǎn)規(guī)模體量投入市場，實現(xiàn)了生產(chǎn)能力強大、供貨速度快、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)的目標(biāo)。邦克不銹鋼全屋定制的成立旨意從廚房到客廳，從五金衛(wèi)浴到櫥柜，以更豐富的產(chǎn)品線，重新定義不銹鋼家居產(chǎn)品，不斷把健康的生活方式，傳遞給萬千家庭！

??謀新策變|智造多彩個性的廚衛(wèi)五金

??千里征程，始于足下！在面臨行業(yè)，乃至?xí)r代的變革時同樣如此，唯有敢于踏出第一步，才能決勝千里！2021年邦克品牌形象煥新升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全線提升只是新征程路上的第一步。

??邦克將圍繞“整體化、多彩化、系列化、智能化、差異化”等核心關(guān)鍵進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，用全球設(shè)計師的眼光重新打造人們心目中的廚衛(wèi)，為追求舒適感、優(yōu)越感、科技感與健康品質(zhì)的90、00后的新中產(chǎn)階級，提供無界限的廚衛(wèi)美學(xué)靈感。

??高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)選材，守護(hù)您全家的健康。邦克以產(chǎn)品作基石，品牌營銷強勢出擊，全面釋放新勢能，贏取新時代，定在全行業(yè)掀起撼動全球的廚衛(wèi)新浪潮。從品牌文化價值上看，邦克對“創(chuàng)造中國新廚房”品牌概念沉淀，助力新廚房文化在用戶心智再次強化，用年輕人喜愛的方式，傳遞品牌價值和產(chǎn)品力，一次品牌年輕化成功的探索。

??未來，邦克將努力打造“最受信賴的不銹鋼廚衛(wèi)品牌”，堅持健康、智慧、高效、唯美的生活理念，讓家因邦克而更美好！