邦克廚衛(wèi)生活研究所開啟中國(guó)高端家裝品牌的破圈之路

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-06-07 15:26

??近年來(lái)邦克廚衛(wèi)品牌建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，因洞察到新消費(fèi)時(shí)代，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的當(dāng)下，邦克廚衛(wèi)鎖定90、00后新興消費(fèi)群體的趨勢(shì)，以“年輕化”為轉(zhuǎn)型升級(jí)核心，貫穿于品牌形象，終端營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中，率先朝國(guó)際化、年輕化方向全面升級(jí)品牌新形象。

??品牌年輕化|開啟品牌新紀(jì)元

??對(duì)內(nèi)，廚房烹飪是整理情緒，有價(jià)值感的消磨時(shí)間，獲得成就和滿足；對(duì)外，表達(dá)家庭責(zé)任與心意，炫技證明自己。身處廚房空間，自由自在創(chuàng)造屬于自己視覺與味蕾的感受，已然成為年輕人一種生活方式。對(duì)于廚衛(wèi)品牌而言，營(yíng)銷既是全民烹飪用戶的大眾化溝通，也是對(duì)年輕圈層的深耕。

??“品牌年輕化”不是一句口號(hào)，而是一個(gè)貫穿于品牌形象、產(chǎn)品形象、戶外廣告形象、店面形象等多維度的系統(tǒng)工作。同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的“消費(fèi)痛點(diǎn)”和“消費(fèi)爽點(diǎn)”，在新消費(fèi)態(tài)勢(shì)下，通過(guò)打造年輕化品牌形象，并強(qiáng)化抖音等年輕消費(fèi)者活躍的平臺(tái)，讓品牌傳播為營(yíng)銷賦能。

??關(guān)于《建筑裝飾行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，“十三五”期間建筑裝飾行業(yè)平均年增長(zhǎng)速度將保持在7%左右；預(yù)計(jì)2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.2萬(wàn)億元?！熬喸焐钚孪矸ā?，是邦克廚衛(wèi)深度聚焦近2.5億年輕核心消費(fèi)人群的品牌定位。作為中國(guó)廚房老國(guó)貨品牌，邦克廚衛(wèi)正在打造成為顏值與價(jià)值并存的品牌，即高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的廚衛(wèi)品牌。

??新國(guó)貨|品牌升級(jí)從IP打造開始

??新國(guó)貨趨勢(shì)襲來(lái)，背后則是中國(guó)復(fù)興帶來(lái)的文化自信，飛躍、回力、百雀羚甚至郁美凈，在過(guò)去幾年這些老國(guó)貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的國(guó)潮品牌。而究其原因，并不在于價(jià)格實(shí)惠，而是這些國(guó)潮品牌一方面讓年輕人感受到一種復(fù)古潮流，一方面則是這些老國(guó)貨的產(chǎn)品創(chuàng)新也著實(shí)滿足了年輕人的消費(fèi)需求。

??在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代，年輕的消費(fèi)者們對(duì)純售賣的形式不再感興趣，如何才能贏得新時(shí)代的消費(fèi)者，文化即是通貨。

??而借助這個(gè)東風(fēng)，企業(yè)營(yíng)銷也開始逐漸從文化入手打造 IP 符號(hào)，結(jié)合國(guó)潮趨勢(shì)，形成全新的玩法。這種國(guó)潮趨勢(shì)不僅僅是包含了文化內(nèi)涵，還有很多全新的潮流元素，形成一種全新的流行文化表現(xiàn)形式，也帶來(lái)了全新的產(chǎn)品文化發(fā)展方向。邦克將以廚房文化為主題打造【廚衛(wèi)生活研究所】，研究與廚房、浴室的歷史趣事和未解之謎，將這些豐富的文化內(nèi)容植入邦克品牌廚衛(wèi)生活館內(nèi)，且在廚衛(wèi)行業(yè)中，率先開IP文化，以年輕人喜愛的萌寵文化為載體，打造廚衛(wèi)生活研究所的IP形象，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)，真正向年輕一代靠攏。

??2021年既是邦克的全新啟航之年，也是品牌綻放的關(guān)鍵之年。邦克品牌始創(chuàng)于1997年，24年在過(guò)去24年里邦克專注于不銹鋼領(lǐng)域，專注中國(guó)中高端家裝，潛心研發(fā)和制造打磨每一款產(chǎn)品。其產(chǎn)品的精工品質(zhì)和匠心工藝，在行業(yè)內(nèi)拔得頭籌獲得高度贊譽(yù)及用戶的廣泛認(rèn)可，據(jù)了解，2013年邦克開啟全球化戰(zhàn)略布局，斥資數(shù)億元，按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的現(xiàn)代化定制工廠，是國(guó)內(nèi)唯一一家擁有中國(guó)與馬來(lái)西亞兩大生產(chǎn)基地的不銹鋼定制生產(chǎn)制造企業(yè)，在馬來(lái)西亞生產(chǎn)基地占地20多畝并設(shè)計(jì)建造了展示體驗(yàn)與辦公為一體的3000平米的品牌體驗(yàn)館。

??目前邦克廚衛(wèi)以每年3000萬(wàn)件產(chǎn)品的巨大生產(chǎn)規(guī)模體量投入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)能力強(qiáng)大、供貨速度快、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)的目標(biāo)。邦克不銹鋼全屋定制的成立旨意從廚房到客廳，從五金衛(wèi)浴到櫥柜，以更豐富的產(chǎn)品線，重新定義不銹鋼家居產(chǎn)品，不斷把健康的生活方式，傳遞給萬(wàn)千家庭！

??謀新策變|智造多彩個(gè)性的廚衛(wèi)五金

??千里征程，始于足下！在面臨行業(yè)，乃至?xí)r代的變革時(shí)同樣如此，唯有敢于踏出第一步，才能決勝千里！2021年邦克品牌形象煥新升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全線提升只是新征程路上的第一步。

??邦克將圍繞“整體化、多彩化、系列化、智能化、差異化”等核心關(guān)鍵進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，用全球設(shè)計(jì)師的眼光重新打造人們心目中的廚衛(wèi)，為追求舒適感、優(yōu)越感、科技感與健康品質(zhì)的90、00后的新中產(chǎn)階級(jí)，提供無(wú)界限的廚衛(wèi)美學(xué)靈感。

??高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)選材，守護(hù)您全家的健康。邦克以產(chǎn)品作基石，品牌營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)出擊，全面釋放新勢(shì)能，贏取新時(shí)代，定在全行業(yè)掀起撼動(dòng)全球的廚衛(wèi)新浪潮。從品牌文化價(jià)值上看，邦克對(duì)“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”品牌概念沉淀，助力新廚房文化在用戶心智再次強(qiáng)化，用年輕人喜愛的方式，傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品力，一次品牌年輕化成功的探索。

??未來(lái)，邦克將努力打造“最受信賴的不銹鋼廚衛(wèi)品牌”，堅(jiān)持健康、智慧、高效、唯美的生活理念，讓家因邦克而更美好！