2021年6月3日，海爾智家冰冷互聯(lián)工廠在俄羅斯卡瑪河畔切爾尼海爾工業(yè)園奠基，預(yù)計(jì)將于2022年開工投產(chǎn)。早在2016年，海爾智家就在俄羅斯建起一座冰箱工廠，隨后在2019年，洗衣機(jī)互聯(lián)工廠也在當(dāng)?shù)卣酵懂a(chǎn)。

以前，海爾智家在俄羅斯市場主要出口自主品牌產(chǎn)品，如今已經(jīng)開始出口自主模式的“互聯(lián)工廠”。在這個(gè)橫跨歐亞大陸的土地上，海爾智家的海外創(chuàng)牌和全球化布局正在快速展開，在2021年第一季度，海爾智家在俄羅斯市場份額增長達(dá)14%，增速居于行業(yè)第一。

為什么海爾智家要在俄羅斯建設(shè)“互聯(lián)工廠”？

深扎俄羅斯市場，從出口產(chǎn)品到出口模式

據(jù)悉，新奠基的海爾智家冰冷互聯(lián)工廠將構(gòu)建柔性化、數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)能力，產(chǎn)能規(guī)劃超100萬臺(tái)。隨著這一工廠的建成，將與當(dāng)?shù)氐谋洹⑾匆聶C(jī)工廠形成協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“三位一體”當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)業(yè)集群業(yè)務(wù)模式。

對(duì)每個(gè)熟悉海爾智家的人來說，“三位一體”并不陌生，它是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷“三位一體”的本土化運(yùn)營體系。

最早海爾智家也是通過產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯市場。與貼牌代工企業(yè)僅承擔(dān)制造生產(chǎn)一個(gè)環(huán)節(jié)不同，海爾智家以自主品牌出口，產(chǎn)品、品牌、渠道等方方面面都需要自己布局。雖然開頭難，但海爾智家通過中高端的差異化產(chǎn)品打開了市場。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)的海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入俄羅斯全部主流渠道，市場份額增至8%，增速居行業(yè)第1。

但要成為一個(gè)全球化企業(yè)，停留在產(chǎn)品出口階段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。2016年，海爾俄羅斯冰箱工廠正式投產(chǎn)。2017年，海爾在俄羅斯成立設(shè)計(jì)研發(fā)中心。2019年，海爾智家洗衣機(jī)互聯(lián)工廠開工投產(chǎn)。至此，海爾智家不僅在當(dāng)?shù)貥?gòu)建起了完整的本地化運(yùn)營體系，更是開始大規(guī)模定制模式出口的首次嘗試。

與傳統(tǒng)制造模式或其他智能制造模式不同，海爾大規(guī)模定制模式的智能制造，是企業(yè)和用戶共同之“智”。例如當(dāng)?shù)氐摹皡^(qū)域?qū)佟北烦∠匆聶C(jī)，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舴答?，為了保暖，普通家庭的面積一般會(huì)建造的比較小，因此需要占地較小的產(chǎn)品。然而當(dāng)?shù)睾涮鞖廨^多，衣物較厚，又需要較大的容量。為此，海爾專為當(dāng)?shù)匦粜陀脩糸_發(fā)超薄洗衣機(jī)，雖然只有紙箱子大小，容量卻能達(dá)到8公斤。

2021年第一季度，海爾智家以14%的增長份額，在俄羅斯市場跑出了行業(yè)第一的增速。其中，在高端冰箱和洗衣機(jī)市場海爾份額躍居第一，空調(diào)連續(xù)三年成為市場銷量第一品牌。

全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型，邁入企業(yè)模式出海新階段

在安永發(fā)布的相關(guān)白皮書中，指出未來全球數(shù)字化進(jìn)程的五大趨勢(shì)分別是聯(lián)接場景化、泛智能化、感官極限化、網(wǎng)絡(luò)需求波動(dòng)化以及網(wǎng)絡(luò)兩極化。數(shù)字化的發(fā)展，正在為企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展不斷加碼。

從2019年第一座洗衣機(jī)互聯(lián)工廠，到今天的冰冷互聯(lián)工廠，海爾智家的“三位一體”本土化運(yùn)營體系，也正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，海爾智家互聯(lián)工廠的大規(guī)模定制模式當(dāng)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化定制、平臺(tái)化設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、智能化制造、數(shù)字化管理以及服務(wù)化延伸。

例如，在個(gè)性化定制方面，海爾智家與用戶進(jìn)行深度交互，精準(zhǔn)挖掘分析用戶需求，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化定制方案。在智能化制造方面，海爾智家推動(dòng)感知設(shè)備、生產(chǎn)裝置、控制系統(tǒng)與管理系統(tǒng)等廣泛互聯(lián)，通過數(shù)據(jù)分析、決策優(yōu)化實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能管控和運(yùn)營智慧決策，打造高效率、高質(zhì)量、零庫存的生產(chǎn)模式……

海爾互聯(lián)工廠的成功復(fù)制，標(biāo)志著中國企業(yè)出海進(jìn)入了一個(gè)新階段：模式出海。與傳統(tǒng)工廠不同，互聯(lián)工廠背后是一個(gè)龐大的體系，除了供應(yīng)鏈等上下游，還連接著用戶、生態(tài)方等多方面。在國內(nèi)企業(yè)還在出口產(chǎn)品時(shí)，海爾智家已成功的將“互聯(lián)工廠”出口到了海外，開始復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。

俄羅斯市場是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個(gè)縮影。當(dāng)前，海爾智家在全球擁有10+N大研發(fā)中心、122家制造中心和108個(gè)營銷中心，在海外市場覆蓋13萬+個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。完善的全球體系布局，讓海爾智家在面臨海外市場疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲等諸多挑戰(zhàn)的2021年一季度，實(shí)現(xiàn)海外收入同比增長24.6％，經(jīng)營利潤同比增長135％，其中高端產(chǎn)品收入增長超40％，在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3。

出口產(chǎn)品階段，海爾智家讓自主品牌深入當(dāng)?shù)赜脩粜闹?，扎根在?dāng)?shù)厥袌觥Ｈ缃?，海爾智家又開始出口互聯(lián)工廠，中國企業(yè)出海揭開了新篇章。順應(yīng)全球數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，海爾智家將代表中國企業(yè)，在全球的先進(jìn)制造中發(fā)出強(qiáng)音。

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