2020年春節(jié)，一次前所未有的病毒危機爆發(fā)，牽動了世界經(jīng)濟的變化。疫情，改變了不少企業(yè)的命運，行業(yè)被重新洗牌，而頑強存活下來的企業(yè)，該怎么“活下去”？頂墻企業(yè)的出路在哪？

2020年春節(jié)，一次前所未有的病毒危機爆發(fā)，牽動了世界經(jīng)濟的變化。疫情，改變了不少企業(yè)的命運，行業(yè)被重新洗牌，而頑強存活下來的企業(yè)，該怎么“活下去”？頂墻企業(yè)的出路在哪？

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行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

受房地產(chǎn)市場的影響

隨著“房住不炒”、“因城施策”等政策持續(xù)發(fā)力，我國商品房銷售面積近年來呈現(xiàn)放緩趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2019 年全國商品房銷售面積 171,558 萬平方米，同比下滑 0.1%。

為進一步搶占房地產(chǎn)精裝修市場份額，家居企業(yè)將通過產(chǎn)品創(chuàng)新、降本提效等舉措，提升產(chǎn)品附加值，從而滿足房地產(chǎn)企業(yè)的多元化需求。

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受居民可支配收入的影響

我國居民可支配收入逐年增加，人民對生活品質(zhì)的追求也日益提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2019 年全國居民人均可支配收入30,733 元，同比增長 8.9%。

居民可支配收入的提升、對生活品質(zhì)的重視，推動了家居行業(yè)企業(yè)在智能、健康、安全、科技等方面升級產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品體驗，帶動了家居行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品革新。隨著三四線城市及經(jīng)濟發(fā)達(dá)的縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民可支配收入的提高，家居行業(yè)企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)將進一步下沉。

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國內(nèi)裝飾裝修市場的發(fā)展?fàn)顩r

2019 年受原材料價格上漲、人力成本提升、房地產(chǎn)市場景氣度下行等內(nèi)外部因素影響，我國裝飾裝修行業(yè)產(chǎn)值略有下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2019 年裝飾裝修產(chǎn)值 12,357.35 億元，同比下滑 4.58%。裝飾裝修行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀將促使擁有較強資金實力，廣泛營銷渠道，較好產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力等優(yōu)勢的中、大型家居行業(yè)企業(yè)進一步提升管理效率，搶占市場份額，推動行業(yè)整合。

行業(yè)的趨勢

伴隨科學(xué)技術(shù)的進步、居民對生活品質(zhì)追求的提升、85 后 90 后成為家居建材行業(yè)的主流消費群體、產(chǎn)業(yè)鏈的衍生與拓展，頂墻行業(yè)“智能化”、“個性化定制、“新零售”、“數(shù)字化營銷”等趨勢進一步凸顯。

智能化

伴隨物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信等行業(yè)軟、硬件技術(shù)的發(fā)展，消費者對生活舒適性、安全性、便捷性等要求的提高，家居行業(yè)提供多品類產(chǎn)品組合、多應(yīng)用場景一體化解決方案的企業(yè)日益增多，智能化趨勢也日益明顯。

個性化定制趨勢

隨著 85 后 90 后成為家居行業(yè)的主流消費群體，他們對居住環(huán)境和品質(zhì)的重視，對產(chǎn)品個性、健康、時尚等獨特體驗的追求，推動了定制家居需求的穩(wěn)步增長。頂墻企業(yè)通過滿足消費者的個性化需求，實現(xiàn)產(chǎn)品革新和業(yè)務(wù)拓展，從而贏得年輕消費群體的認(rèn)可。

新零售趨勢

為了增強消費者的價值認(rèn)同和社交體驗，吸引更多客流量并提升客戶黏性，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，家居行業(yè)企業(yè)通過對企業(yè)人、物、場等要素的重構(gòu)，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈、生產(chǎn)流程、線上與線下渠道等各個環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，促使行業(yè)新零售趨勢日益凸顯。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》預(yù)測，未來幾年新零售交易規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá) 15.27%，到 2022 年，市場規(guī)模將突破 1.8 萬億元

數(shù)字化營銷趨勢

在信息化時代，消費者線上接受產(chǎn)品信息的渠道日漸廣泛，家居行業(yè)企業(yè)數(shù)字化營銷的方式也日益豐富。企業(yè)通過直播、小程序、短視頻等數(shù)字化平臺或營銷渠道，充分利用消費者碎片化的時間，形成良好的互動，有助于充分調(diào)動消費者的購物熱情，擴大銷售。 尤其是在疫情期間，全線停產(chǎn)待工的情況下，線上的直播銷售為頂墻企業(yè)贏得了喘息的時間。

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頂墻企業(yè)的出路在哪？

在遭受疫情重創(chuàng)的背景下，頂墻企業(yè)該如何力挽狂瀾，再現(xiàn)生機呢？中華頂墻網(wǎng)認(rèn)為，首先企業(yè)需調(diào)整好自身狀態(tài)和維護好員工關(guān)系，困難時期唯有眾志成城才有出頭之日；在信息化時代，消費者線上接受產(chǎn)品信息的渠道日漸廣泛，直播、小程序的出現(xiàn)，填補了消費者的碎片時間，頂墻企業(yè)要把握趨勢，開啟線上直播招商和銷售模式，擴大銷售，讓企業(yè)在運轉(zhuǎn)不停滯。

在國內(nèi)疫情被控制之后，企業(yè)要把握行業(yè)趨勢，注重頂墻智能化、產(chǎn)品個性化可定制。一場疫情讓越來越多的消費者更注重健康消費，頂墻行業(yè)把握健康趨勢，需更注重產(chǎn)品的環(huán)保健康。在銷售層面，頂墻企業(yè)要吸引客流量和提高客戶黏性，走新零售之路。

頂墻行業(yè)當(dāng)前面臨的內(nèi)外部形勢非常嚴(yán)峻，一定要未雨綢繆，要把握趨勢，逆流而上，畢竟在紛擾中，活下去是硬道理。

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